前沿拓展：微整形内容需要投资多少钱
文/苟瑜 亿欧智库分析师
在中国，医疗美容行业将成为一大消费热点。
高考结束的第二周，一家开在18线城市的医美医院迎来了客流高峰，打出“凭高考准考证，手术费用打八折”的广告吸引着刚从压力中解放的高中生们，那些分不清蔗糖、果糖、葡萄糖的年轻姑娘，却了解由D-葡萄糖醛酸及N-乙酰葡糖胺组成的双糖单位玻尿酸，打开淘宝搜索“玻尿酸原液”，销量top1的商家，累计已卖出超过20万件；选取2013-2018年 “玻尿酸”的百度搜索指数，周平均搜索量从1千左右，提升到峰值1万2，呈现出10倍的增长，而这，只是医美概念在中国滋长壮大历程中的一个微乎其微的体现。
公众对医美的需求与日俱增时间倒推回3年前，明星要是动了刀子，不管是鼻子高了，还是眼睛大了一定会把功劳记在的“减肥”身上，但如今，“整形”早已经不再是明星的“嘲点”。如果说明星整形离公众还有距离感，那些乘着直播东风扶摇直上，被网红经济捧红，长得差不多，但挣的都很多的普通姑娘就把医美变得“平易近人”，更加强烈的刺激着大众追求美丽的神经，给“颜值”打分进一步让普通人感到了压力，在开启量化外貌的时代后，国人迎来了审美观念的新阶段，也带来了新的消费需求和千亿级的广阔市场。
事实上，公众对美的追求一直不遗余力，从治标逐渐转向治本。
靠工具：调查身边的女性发现，手机里安装了修图软件的概率是95%以上。一键美颜、百变、一秒上妆、高级美颜等功能满足了用户对于提升颜值的需求，因此借助美图秀秀、美颜相机等自拍神器起家的美图公司，融资超过70亿人民币，2016年上市港交所。有数据显示，早在上市之前，美颜相机单品就达到了超3.7亿用户使用，月活跃用户9000万，每月生成照片38.7亿张，如果把这些照片一张张串成电影，按25帧速率来算，要看5年才能看完。
靠化妆：中国美妆产品用户的年龄层也呈现出下移的趋势，根据京东消费研究所正式发布 《2017美妆消费报告》, 90后成为护肤美颜的主力军，消费额同比增长接近，19-25岁年龄段用户的购买力正在增强。同时，据网易考拉海沟统计，以学生为主的年轻用户(22岁以下)群体会4种以上妆容的比例高于其他年龄层。
但是整容般的化妆技术不是谁都能学会，活在PS里当照骗，不如真的漂亮，无论是客观社会压力的增大，还是女性取悦自我意识的唤醒，在随着国民可支配收入的提高和对审美要求不断地提升的今天，社会对于医美的接受程度正在加深，进而对整形美容的需求与日俱增，“颜值即正义”的观念，吸引着大量的潜在消费群体，变美在未来，也许会成为“刚需”。
可以看出中国医美用户相比根据偏年轻化，90后用户达到44%。
中国跻身前三医疗美容市场根据更美以及新氧的《2017年白皮书》分别发布中国于2017 年的受医美服务人次将分别达到 1020/1400 万人次，超越巴西成为第二。同时，更美预测我国医美规模将于2019年达到1.37万亿，复合增速达到20%，领先，成为医美发展速度快的。
在政策层面，《“健康中国 2020”战略规划》、《“健康中国 2030”战略规划》明确提出，2020年，健康服务业的总规模达到8万亿，2030年要达到16万亿。而医疗美容作为健康服务的一环，在中国近年医美市场规模快速增长的趋势下，中国整形协会副会长汪永安称，到2030年中国整形美容行业将达到5000亿元市场规模，成为第一大市场。
超过千万人次投身医美市场，让我们看看，受欢迎的项目都是啥？根据ISAPS统计，受女性欢迎的TOP5医美项目分别为：隆胸（硅胶假体隆胸）、吸脂、眼整形、腹壁成形术、胸部提升。而在国内，每个年龄层都有自己个性化的需求，根据更美发布的《2017中国医美行业白皮书》显示，00后的用户更想整成明星、90后的用户面对婚恋的压力对吸引异性报以较大的需求，而80后更注重的是自己开心，70后步入了抗衰老阶段。这么看来，仿佛各个年龄层都能在医美市场找到自己存在的意义，而这背后，意味着真金白银正在流向这个初生的市场。
医美或跨界医美已成为投资热点近两年来，根据亿欧智库不完全统计（欢迎大家联系作者指正），上市跨界医美概念或拟上市医美企业主要案例有5个，分别为：
艺星医疗美容集团向港交所递交主板上市申请。根据其招股书显示，2017 年艺星医美收入分别为 10.37 亿元人民币，2017 年净利润年化复合增长率达 196.1%。
珠宝上市公司潮宏基并入思妍丽。
香港医思医疗获得 OrbiMed 增持 6.5%的总股本，并拟与腾讯企鹅医生开展合作。
朗姿股份投资韩国整形 DMG，收入6家医疗美容机构。
苏宁环球入股更美APP、伊尔美港华。
根据亿欧智库不完全统计，截至目前，未上市医美相关企业获得投融资58家，其中专注于线上业务的平台型公司32家，线下实体业务23家，线上+线下业务3家。据粗略估算，一级市场投资流向这些企业的金额已超过50亿人民币。
野蛮生长，行业乱象凸显根据中国整形美容协会资料显示，目前从事医疗美容行业的医生共计10万余名，但具有专业资质的整形医生不足3万余名，在医美领域专业人才的欠缺，也导致滋生行业乱象。打开民生新闻，“整容变毁容”、“一周速成的半纹眉“，”利润率高达500%的“等新闻屡见不鲜。来自中消协公布的统计，2017年全年美容美发类别的投诉案件达到12331件，在服务细分领域排在第六位，可见已成为投诉高发区。
虽然推动相关政策的落地已经在路上，2018年中国整形协会参照《中国整形美容协会医疗美容机构评价工作管理办法（2017版）》、《医疗美容机构评价标准实施细则（2017年）》，公布了全国49家医疗机构达到2A以上（含）等级，给出了一定行业标准和标杆。
但在执行层面，医美渠道少，信息不够透明；非法医美获利丰厚但惩罚力度小；非法医美隐蔽性高，监管难度大等，是引发非法医美的主要成因。根据《更美2017黑皮书》的统计数据，中国黑诊所数量已超60000家，是正规诊所的6倍；黑诊所年手术量为正规诊所的2.5倍，超2500万例，而每年黑诊所约发生4万起医疗事故。一家黑诊所年平均获利100万元，一旦因非法行医被查出，基本只会被罚没医疗器械，平均处罚金在1至2万元，违法成本极低。
犹豫了3年多想打又怕疼的我，充满信心走进医美机构的日子还要等多久？
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