前沿拓展：防晒霜品牌malibu
一天清晨，在美国加州Malibu的一栋海滨别墅中，一个美女从睡梦中醒来，她走进自己的洗浴室，精心地画了个妆，然后，出门跑步去了……
这是美妆品牌Tarte为了推广自己新的Hustle&Glow的运动美妆产品线，联合社交媒体“fitfluence”推出的“运动才是新性感（sporty is the new sexy）”的宣传视频。
这个视频在YouTube上获得了8万多次观看，很多Tarte粉丝们都很喜欢这支视频。很多人说看了这个视频之后，都很好好地化一个妆，美美地出门去运动。
运动休闲风现在已经势不可挡了，“Athleisure”一词已经在2016年出现在了具性的韦氏词典中。除了大本营——服装行业外，运动休闲风已经潜入了很多其他行业。化妆品就是其中之一。
运动美妆是一种可以轻松上妆、妆感舒适并且适合运动状态的化妆品。换句话说，这就是你脸上穿的瑜伽裤。
很多人都愿意花钱去购买防水的睫毛膏或者不堵塞毛孔的粉底。无论大品牌还是小品牌，都在推出相关产品，来迎合正在扩大的健身群体。这些产品不仅仅出现在像丝芙兰这样的化妆品零售店中，还出现在女性聚集的瑜伽馆、普拉提和barre工作室中。
美妆电商Birchbox公关总监Jenna Hilzenrath接受Fastcompany采访时说，他们的顾客很多都喜欢运动休闲产品。但是目前还较少有产品从美妆的角度去试探这个市场。Hilzenrath说，其实运动休闲不只关于健身，它是一个倡导积极、舒适生活的大概念。
健身已经成为了很多年轻人的生活方式。
以Birchbox的Arrow系列产品为例，2016年6月Birchbox引进这条产品线。产品包括腮红、眉胶等常用化妆品。在运动时化妆的女性，通常都追求一种看起来没有妆感的妆容，而这些产品也适合各种场合，公司网站上写着：“无论她们是想去做普拉提，还是去吃早午餐，还是只想积极地过好能量满满的一天。”
“我们看到了将运动和美妆结合的可能性，来创造一种具有运动功能性的美妆产品，带来那种轻盈自然的妆感，”Hilzenrath介绍，Arrow产品融合了对羟基本甲酸酯、植物提取物等成分，“天生就是适合你的身体的。”
市场看起来是认可这种想法的。2017年1月，Arrow的润唇膏是Birchbox所有产品中畅销的。同一个月，Arrow推出了4款新品，并且计划在明年引入更多类新的新产品。
Birchbox的成功并不意外。根据摩根·士丹利的调查，2016年运动休闲类产品的销售收入总计970亿美元，相较于2010年提高了40%。过去一年，运动休闲产品称霸了服装行业，从运动品牌扩展到了更多的类似于J.Crew和Tory Burch这样的主流服装公司。
放眼欧美街拍，运动休闲风已经有了大批粉丝了。前美国第一夫人米歇尔·奥巴马就是一个从穿衣到行动都坚持运动休闲风的人。还有一众明星受到这种潮流启发，包括凯特·哈德森、碧昂斯、希拉里·斯万克在内的明星都发布了自己的运动休闲产品。
而且，千禧一代（2000年左右成年的人）现在已经是美国大的消费群体了，他们热衷于购买“体验”，喜欢花钱“创造生活方式”。Fung Global Retial&Technology新的报告显示，千禧一代可能是健康的一代人，他们运动更多，饮食更健康，比上一代人吸烟少，健身房和瑜伽馆已经成为了他们的社交场所。
Rochelle Rae也是因为受到了健身潮流的影响，创立了Rae化妆品牌，为女性生产防汗的化妆品。Rae来自美国德克萨斯州、自称“汗水女孩”。她说：“不化妆显然不太可行。”和她的同龄人一样，Rae也希望自己的外表对得起自己和他人。
“积极的生活方式和文化已经开始普及了，去健身房，去练瑜伽或者普拉提，参加团课，显然更加受欢迎了。现在这也是一种社交体验，”Rae说，“你不是只去安安静静地健身然后离开，你会遇到朋友，大家之后一起去喝喝咖啡、吃点儿东西，甚至你还可能有艳遇呢。你在健身房见到的人可能比在夜店和杂货店都多，所以你得打扮得美啊。”
健身的时候还有可能艳遇，所以化个妆吧
而且，现在健身房也是自拍高发区， Instagram上全都是人们健身的照片。为了上镜，很多女性也喜欢化个好看的妆。
“当你在健身房里的时候，在乎自己的外表，其实某种程度上是维护自己的荣誉，”美容编辑Bahar Takhtehchian对Fastcompany说，“人们都想在健身房里自我感觉良好。”
不过，这也并不意味着在运动休闲风出来之前，人们就买不到适合健身的美妆产品。只不过，当时品牌并没有在宣传中突出运动的元素。他们会称自己产品是“无油”或者“矿物质元素”，或者“适合敏感肌肤”。
“现在搞营销的人变聪明了，”Takhtehchian分析，“公司们都在寻找新的方式来出售一种产品，一种能够向消费者阐述品牌理念的方式。”
大品牌也慢慢意识到了这个趋势。丝芙兰正在积极引入适合运动的化妆产品，并且将1月成为“皮肤健康月“。丝芙兰也和Tarte一起合作，推广运动休闲美妆产品。
Tarte和丝芙兰合作推广的是一套12种产品的系列，都是由天然原料制成，包括防晒霜、修容、高光和睫毛膏。这些产品据称都是经过Tarte公司员工组织的动感单车课程的测试。
“这些都是复杂的产品，但是使用起来很简单，”CEO Bulishak举例， Tarte有一款防晒产品，，包含很多抗氧化成分，和类似于苹果萃取物的自然原料。
消费者也对原料产品越来越热衷，近由Kari Gran做的一项调查显示73%的千禧一代的女性都对产品青睐。天然原料制成的化妆品也特别符合健身人士的需求。
许多皮肤科医生都会警告健身的人，不要带妆运动，因为大多数产品中的化学成分都会堵塞毛孔，并且刺激皮肤。
“什么产品都有危害皮肤的可能，甚至是那些专门为运动而设计的产品，他们也可能堵塞毛孔，或者对皮肤有害。”纽约Mount Sinai医院的皮肤科教授Debra Wattenberg说。但是如果一定要使用，Wattenberg教授建议使用防水的睫毛膏、无油的粉底，还有防晒系数SPF低于30的防晒霜。
丝芙兰另外推广的一家一家创业品牌，也将防晒霜当做他们的主要产品。由五个专业运动员创立的Sweat Cosmetics，专门为喜欢在大太阳下做运动的女性设计产品。
Sweat Cosmetics的创始人。
Sweat Cosmetics的CEO Courtney Jones之前是一个职业的足球运动员，她一直苦于找不到一种符合她积极的生活方式的化妆品。Jones自己的皮肤一直有问题需要化妆品，但是比赛时经常妆就花了。
“运动员没有专门给他们设计的产品，”Jones说，“我们即使在运动中也不想什么都展现。”在她的职业生涯中，她发现外表好看有助于运动员的自信，有助于提升她们的赛场表现。
于是，Jones和她的前队友们合作，想要弥补这个问题。她想要一种既能防晒，也能满足各种美化需求的产品。经过和化学专家一起长达18个月的研发，创始人团队推出了Sweat Cosmetics的产品，一款SPF30的透气矿物质粉底，有各种不同的色度。这款产品可以持续80分钟防水，没有气味，无油无硅。
产品推出的时间是2015年6月。两个月后，丝芙兰主动联系了他们。“他们喜欢我们的产品，并且意识到我们针对的小众市场是特殊的。”Jones说。
这种来自丝芙兰的关注让他们震惊，因为很多行业里的人告诉他们，大型零售商可能不会很快注意到他们。“我们跟很多人交流过，他们都说‘别想太多了’。”
但是第二年的春天，丝芙兰就在网上开始卖他们的产品了。
和丝芙兰的合作让Sweat Cosmetics起步并且快速地发展。在2016年，Sweat的月收入已经增长了560%。“我们和丝芙兰的合作还不止于此，这只是个开始。”Jones说。
Tarte的“Hustle&Glow”产品线的推广视频播出后，一些社交媒体上的评论家有质疑“女生在运动的时候，是否有这样迫切的需求要去化妆？
对于这一点，Tarte的CEO Bulishak说，这就得看“女性和男性想要维持皮肤美丽的意愿有多强烈了”，Tarte和其他运动美妆品牌一样，都是为了帮助女性找到自信，而不是用化妆品禁锢住他们。
Sweat Cosmetics的Jones也持此观点。“我们想通过我们的品牌让女生更加积极生活，更多参与运动，给她们更多自信。”Jones说。
“我们想让女性更加有力量，”Bulishak说，“如果你想要化妆，那就化妆吧。如果你不想化妆，也完全没有问题。”
声明：本文为懒熊体育编译自fastcompany，作者RINA RAPHAEL
拓展知识：防晒霜品牌malibu
相宜本草那个闷又油好不好曼秀雷敦军训应该不顶用了毕竟系数不高防晒工艺不好日常用用就好
近江个人感觉不好容易水油分离而且刺激性大用后很干身体用蓝色那瓶凉飕飕好爽！
水宝宝听说很难买到真货用过朋友的偏油
推荐脸用安耐晒或者肌研新出的4个+的那款都是比较清爽水润的
身体用malibu的防晒这个不油而且便宜
还有就是防晒要大胆使劲用出汗太多一定要补涂
晚上要用卸妆乳卸干净有能力买晒后修复的用用 本回答被提问者和网友采纳
防晒霜只是不晒伤，不晒黑...去年在新疆军训什么也没用，就是回来黑的不行了，一个星期就恢复了。不建议用指数太高的，没什么用 追问 那是你本来皮肤就白么?我本来就不白,万一恢复不回来怎么办.. 追答 我男生哎...也挺黑的。想用的话SPF30的就可以了。
相宜本草的应该可以，去年我们军训宿舍的几个男的大早上在哪里摸防晒霜，
就我在那里叠被子...
任何化妆品都含有化学成分 好是什么都不用 然后想点小办法 不参加军训 比如医院相关证明 军训故意晕倒等。。。
其实 女孩子晒的黑一点 也挺好看的 追问 = =。就算今年请假明年还要补上的,还不如今年直接军训了.
我已经不算白不想变成包公.. 追答 哎 我大学怎么就没有军训呢？
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