前沿拓展：防晒霜户外运动品牌有哪些
加强防晒产品布局，引入专业户外运动防晒品牌，宜早不宜迟，宜专不宜滥。
作者|陈贤群
2023年的春节假期，与前几年大的不同，就是大家告别“就地过年”，欢天喜地地奔往全国各地进行旅游和户外活动。
据文化和旅游部数据中心测算，今年春节全国国内旅游出行3.08亿人次，同比增长23.1%；而携程网的大数据显示，春节假期出境游整体订单，同比增长640%，东南亚为火热。
火爆的出行市场，带动当地的经济发展，也带动相关的产品销量增长。户外专业防晒就是其中重要一项。据相关数据显示，近一个月，户外专业防晒产品（防晒霜、防晒喷雾、防晒服、防晒伞、太阳镜等），销量暴涨186%。多名化妆品店主也表示，店里的Fashion Flash灿烂之护专业户外运动防晒产品，应景，大放光彩。
01
防晒布局，宜早不宜迟
防晒是个老话题，近10年，防晒产品复合增速为9.8%，超过化妆品整体复合增速9.4%的大盘数据。业内公认，防晒的黄金销售时间集中在5-8月，此时天气为炎热，消费者防晒需求强。因此，很多门店误认为，在3月底4月中，把防晒产品上架即可。
实际上，门店对防晒产品的品类布局，越早越好。有眼光的老板，早在年前就规划好春节假期的应景销售，可以抢个头彩。而大多数的店家，也都会在春节之后，进行第一波防晒产品大促。
像南方的很多城市，一过了春节，气温已上升到25度左右了，马上就迎来盛夏的那种氛围。开工大吉的上班族，该通勤的通勤，该出差的出差，这个时候，防晒产品早就安排上了。很多公司，上班的第一件事就是：集体团建。到户外练练队伍，晒晒太阳。你说，这措不及防的活动，网购都来不及了，如果身边的实体店有合适的户外运动防晒产品，那是多贴心啊。
现在，消费者都已清楚地认识到，紫外线是不会发热的，如在海边、爬山或滑沙时，你越觉得凉爽，紫外线却越强。一旦到了户外，必须使用专业防晒，这是大多数消费者的共识，也是门店潜在的广阔市场。
一旦进入三月，外出踏青的人数，更加多不胜数。这么好的销售场景，如果门店在专业户外防晒上，没能及时布局，是不是会错失很多好机会。
所以说，门店布局，宜早不宜迟，年前没有做好防晒布局的，2月份可以赶紧入手，从现在开始，物色合适产品，洽谈条件，到真正下店上架，也差不多3月了，还能赶上第二波销售红利，并迎接5月份的销量高峰，亡羊补牢，犹不为晚。
02
防晒选品，宜专不宜滥
门店尽早布局防晒产品，很重要，但不是随便引进一两个防晒产品，就叫布局。布局必须是经过的规划和安排，使之能达到预定的结果。
以防晒产品为例，市场上产品众多，良莠不齐。随便引进产品，不但产生不了结果，可能还挤占了坪效空间，错失了市场红利机会。很多门店一直对防晒产品的布局不积极，不是没有这种意识，而是几年前就有行动，但由于选品失误，布局了产品却没能享受到对等的结果，因此变得不太重视。
防晒产品良莠不齐，什么品牌都能推出一两款防晒霜、防霜乳，既有套证的，也有概念性的，产品定位也混乱，既补水，又养肤，能美白，还遮暇，并防晒，简直就是霜。因此，门店在选择防晒产品时，宜专不宜滥。
防晒产品，好选择专业防晒的品牌，像Mistine蜜丝婷、Anessa安热沙、Fashion Flash灿烂之护、ReCipe玥之秘等，定位清晰，更能受消费者喜爱。特别是Fashion Flash灿烂之护，独树一帜，定位为专业户外运动防晒品牌，更吻合当前的消费大趋势。
2023年5月1日，新规正式实施防晒一品一证，很多号称防晒的产品，实际上都不敢打上防晒字样，而是从宣传上擦边，这个时候，更能判断什么才是专业的防晒产品，比如像Fashion Flash灿烂之护这种拥有美白+防晒双特证的产品，市场优势就。
防晒产品一直也在升级，经营者要保持敏锐的市场嗅觉，了解新的品类趋势，及时调整门店的防晒产品结构。当前，门店顾客更喜欢具有创新概念的防晒新物种，如防晒喷雾、多功能防晒霜等。
不少门店反馈，Fashion Flash灿烂之护的聚能环防晒喷雾，添加了烟酰胺、熊果苷和VC、VE衍生物4种美白成分，形成独特的防晒美白一体化护肤养肤产品形态，既有实效的多功能，也符合消费者时尚、猎奇的使用心绪，特别受欢迎。
03
从春天出发，向胜利启帆
再过2天，就是立春。一年之计在于春，完善的品类布局，有助于门店迎接即将到来的实体店复兴。
2023年，消费者加强户外活动，是个不可逆的大趋势，从户外露营、到外出旅游，热点一波接一波，我们应当要看到其背后所隐藏的价值链条，感知其带来的财富增长机会。加强防晒产品布局，引入专业户外运动防晒品牌，宜早不宜迟，宜专不宜滥。
从春天出发，向胜利启帆，遇见更好的自己，把握实体复兴的2023年，从选择专业户外运动防晒品牌开始。
拓展知识：防晒霜户外运动品牌有哪些
夏季不仅女生要用防晒霜，男生也要注意使用防晒，夏季的紫外线很容易晒伤皮肤，那么好用的男士防晒霜有哪些呢，下面一起来看看吧。好用的男士防晒霜有哪些
1、科颜氏男士防晒霜
科颜氏男士防晒霜的质地比较清爽，上脸也不油腻，不加白，还有防水的功效，这款防晒户外运动也是可以涂的，它的方式指数有SPF50+以上，所以还是很不错的。
2、高夫男士防晒霜
高夫男士防晒霜是国内的知名品牌，相信大部分护肤的男生都听过这个名字吧，这款防晒霜的性价比很高，里面有大量的植物精华，还有很不错的补水功效，防晒霜还是他家的明星产品，所以肯定是好用的。
3、碧欧泉男士防晒霜
碧欧泉男士防晒霜的防晒指数也是很高的，如果是户外活动的话，这个防晒指数是适合的，它的质地也很清爽，不会有粘粘感，隔几个小时涂一次就可以了。
这几个防晒霜是很不错的，大家可以尝试一下。
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