前沿拓展：品牌防晒霜的测评文案
我很爱看测评文，但于今天以前。
为什么？因为为了告诉你如何写测评文，我从知乎、微博、微信、小红书等多个平台收集了不下20篇高点击的测评文细细解剖。几番对比之下，哪些或是言辞犀利、或是妙趣横生的测评文如同沐浴在X光下的大美人，骨骼清晰而风情不在。
好在，在付出了这般代价之后，我总结出了两大要点。
1、 标题和内容
一篇成功的测评文，首先需要一个足够吸睛的标题来表示你的测试对象和测试特点。若是以“粉底液测评”“XX手机测评”为题，显然是不可以的
譬如，在炎炎夏日，看着《【夏日指南】近40只雪糕的良心测评》这样的标题，就会不由自主的点进去。又如《酸奶测评，只用看这一篇就够了》这样的标题，大方自信，简单直接的点名了采访的特点——、周全，或许还有客观。与之类似的还有《80款干拌面测评，献给夏天》和《我们吃完稻香村 100 种糕点，贡献出史上全测评！》这样的题目，说真的，在此之前，我从未想到热干面和稻香村的糕点能有这么多种。此外，还有如《这是一份拿命交出的MUJI零食测评》和《瓶装茶大测评，你猜东方树叶第几名？》这般颇有心机的。前者话里话外暗示着此测评是测评人亲身上阵，绝不虚假的；后者则扔出悬念，吸引点击。
而后便是内容，据不完全统计，饮食和美妆类产品的是测评中数量多的，其次则是电动牙刷、剃须刀等个护产品，手机、音响、iPad等电子产品，酒店、餐馆等也不少。近年来，还有一类测试异军突起，那就是情趣用品。此外，如果挑选的内容紧跟时事热点，在滴滴事件爆发时，一篇广告向的测评《阻门器，都市单身女孩保命神器》也赚足了关注。
2、 客观去广告
测评，难免会涉及到各类产品。在这敏感的互联网时代，不管你的测评是广告赞助还是自费测评，客观去广告都是以为重要的。在如何显得真实、无广告感上，各家测评手段齐出，各有创意。
小红书走的是贴心小姐妹路线，主打感情牌，测评内容大多娓娓道来，由使用感受谈到优缺点和适用场合，时不时的加一点女生特有的小抱怨，显得额外真实动人。“XX品牌口碑很好，但是不适合我的肤质，我觉得有点腻了，干皮的姐妹们不要错过呀。”你听听，这想不想一个小姐妹在跟你唠嗑。这类谈个人感受的测评虽说情真意切，但始终逃不脱“公说公有理婆说婆有理”的诅咒，测评下的评论区也常常是唇枪舌战，刀光剑影。
于是，一些横向对比的测评就出现了。其中，让我印象深刻 ，当是一篇关于防晒的测评——《史上粗暴的防晒测评》。
此测评中，实验对象被平铺在阳光下，后背被划分为16个区域，分别涂上不同的防晒霜，用于对比，具体情况，各位可以看下图感受一下。
测评过程（图源自超人测评的知乎回答）
测评结果（图源自超人测评的知乎回答）
此外，另一篇关于电动牙刷的测评堪为测评文的模板——《科学实测33支入门款电动牙刷，为你选出值得买的7款》。
此测评精选33款电动牙刷，设置了多个测试维度，每一维度下接清晰的列出了测试材料、测试方法、打分标准，甚至设置了“为了避免结果的偶然性，给大家负责任的推荐，模型清洁测试分为“第一轮淘汰+附加补充测试+第二轮淘汰”的3步流程。其结果和各类参数皆用表格清晰列出。针对测评太长不想看的人，后文还列出了购买推荐，可以说贴心了。
综上所述，想写出一篇足够的测评文，你需要精心挑选拥有足够关注度的内容，打磨出足够吸睛的标题。然后，你要做到的就是让自己的测评看上去足够客观公正，没有广告的嫌疑。这里，笔者推荐横向对比法，此法的缺点就是需要大量的时间、金钱和足够的创意。
后，告诉你一个小秘密，其实，上面所提到两点根本不重要。真正决定能否在令人眼花缭乱的的测评文中杀出重围的，是粉丝基数和平台推广。毕竟，这是一个流量至上的时代。
呐，有没有感觉生命中宝贵的几分钟被浪费了？
拓展知识：品牌防晒霜的测评文案
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20款平价防晒 · 中肯点评
Hey girls
防晒测评又深又长，如果你没有时间看，我直接给你答案。自费买了20款平价防晒，准备用40句真心话把它们点评完。来 戳开下面的视频看总结，记得收藏哟
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- 详细图文版 -
近江兄弟小熊防晒
SPF50+ / PA++++
15.5元/30g
优点： 它是日本的一个老牌防晒生产商出品，所以品质的有，定价也很低！红款水润，蓝款清凉，两款都可以防汗防水，而且轻薄、透气、不泛白，成膜快。
缺点： 涂改液质地，防晒能力一般要勤补涂，蓝色款会有点熏眼睛。
薇诺娜清透防晒乳
SPF48 / PA+++
40元/15g
优点： 它是一支纯化学防晒，通过自己独特的技术再复配一些舒缓成分，把产品做得既温和、肤感又好。防晒系数也很能打，所以它是把化学防晒剂温和的一面给发掘出来了，所有肤质都可以用！
缺点： 防晒体系更偏向于UVB的防护，所以防晒伤的能力还行，但防晒黑就比较一般。
碧柔水活防晒水感凝蜜
SPF50+ / PA+++
45元/50g
优点： 防晒能力很能打，兼顾UVA和UVB，啫喱质地真的是神仙肤感，防汗不搓泥，适合通勤，也适合化妆的时候使用。
缺点： 酒精含量高，敏感肌就谨慎使用了，也不太适合户外运动和各种水上运动。
美肤宝美白隔离防晒霜
SPF50+ / PA+++
49元/40ml
优点： 不好意思，我真的找不到
缺点： 几乎收集了防晒霜的所有缺点，配方也完全没有亮点，还做成了隔离霜的颜色。涂改液的质地，集合了假白、油腻、闷痘、涂不匀、晕妆暗沉、香味重……反正就是一个很敷衍的产品。
大宝水感多防晒霜
SPF50+ / PA++++
49.9元/50g
优点： 只要49.9元，遇上各种大促或直播，还会给你送一堆小样。而且肤感是水水的，用得起之余，也不难用，而且是顶配的防护力哦。
缺点： 它的泛白是偏冷调的，所以黄黑皮使用，可能会显得整个脸灰灰的。如果涂在眼周比较多，会容易熏眼睛。
UNNY CLUB防晒霜
SPF50+ / PA+++
54元/50ml
优点： 蓝色款负责水润防晒，黄色款是美白防晒的，肤感都好。两款的成膜速度都很块，防晒力是能打够用的那种。
尤其是蓝色款，质地像水一样的，抹开之后很清爽，有一层薄膜的感觉；黄色这款则是乳液状，抹开后很滋润但是不油腻，不泛油光，还会有轻微提亮肤色的作用。
缺点： 是款广告很多的产品，黄色款的美白果还是不要太期待了；蓝色款有酒精，敏感肌谨慎。
美加净温和倍护防晒
SPF50+ / PA+++
54.9元/50ml
优点： 从定位上来说，它立志于要做安热沙小金瓶的平替，防护力真的。覆盖了UVA和UVB，两手都抓，两手都硬，而且成膜快，也比较清爽。
缺点： 味道真的很香很香，是那种很工业的香味。涂在皮肤上还会泛灰，会让整个脸有点假，同时呢也感觉不好涂均匀。
曼秀雷敦新碧防晒
小金帽SPF50+ / PA+++
小金妹SPF50+ / PA++++
55元/80g
这款防晒真的是每一年都在积极地革新自己的配方，我记得上一年它的宣传还只是“防晒黑、防晒伤、防晒干”，今年新版已经可以防晒斑了。然后去看看它的配方，确实增加了一些美白淡斑的成分。
先说说 小金帽 ，适合油皮和混合肌。优点是偏清爽，防晒能力OK，通勤够用了，抹开就化水变成纯透明，不过里面含有酒精哦。
而 小金妹 更适合干皮，UVA的防护力更加强，而且它可以提亮肤色，不搓泥。缺点也是含有酒精的。
Mistine小黄帽防晒霜
SPF50 / PA+++
55元/40ml
优点： 它所有的好都集中在肤感上面 不泛白、不厚重、不拔干，而且有轻微的滋润感。
缺点： 偶尔跟某些底妆配合使用会搓泥，而且还是会有一丢丢晒黑风险的，它防抗UVA的能力比较一般，香味特别重。
妮维雅防晒（日版）
SPF35 / PA+++
65元/140g
优点： 神仙肤感，啫喱肤感涂了跟没涂一样。
缺点： 防晒能力也一样，涂了跟没涂一样。
丁家宜美白物理防晒霜
SPF50+ / PA+++
68元/50g
优点： 拥有德之馨的专利配方，高倍防晒值有，而且成膜快，又很清爽。
缺点： 它涂上脸后会假白，但过一会儿之后很快就消失了。会有点儿拔干，干皮可能不太喜欢。
珂润防晒霜
SPF50+ / PA+++
77元/60ml
优点： 它是纯物理防晒，复配了一些对敏感肌友好的神经酰胺、角鲨烷，还有一些抗炎舒敏的成分。而且它还有一点提亮肤色的作用。
缺点： 涂改液质地，涂上脸会有些油润感。但客观来说，它作为一款物理防晒，肤感还是算不错了，孕妇可用哟
943悦颜清透防晒乳
SPF45 / PA+++
79元/45ml
优点： 它是物化结合的防晒体系，做得很温和，防晒能力也很能打。防水防汗不搓泥，还可以自然地提亮肤色。整个质地都是偏水润的，不影响后续的彩妆上脸。
缺点： 大油田在夏天不太能用。
KOSE SUNCUT防水型防晒霜
SPF50+ / PA++++
99元/100g
优点： 肤感做到了清爽，涂在身体上是凉快的；还有它的防晒防护力也强，全波段覆盖，防水防汗控油，而且0香精。
缺点： 酒精含量比较多，有小伙伴说用着会搓泥，但我自己用没有这个问题。
怡思丁清爽防晒霜
SPF50 / PA+++
84元/30ml
优点： 肤感真的好，水一样的质地，抹开之后完全没有负担，不拔干不泛白不厚重，0酒精！
缺点： 只防晒伤，不防水不防汗也不防晒黑，确实是硬伤。
露得清抗蓝光防晒乳
SPF50+ / 覆盖UVA
89.9元/50ml
优点： 拥有技术Helioplex，让防晒时长变得更持久，同时防水性能不错。
缺点： 肤感不太好，会假白油腻，油皮和混合肌都不太推荐。
雅漾小金刚防晒霜
SPF50+ / 覆盖UVA
94元/30ml
优点： 防晒防护力果，用到了物化结合的防晒体系，无酒精，相对温和。
缺点： 很白很厚重很搓泥，像我这样一个干皮也受不了它的肤感。
丝塔芙倍护防晒乳
SPF50+ / PA++++
125元/50ml
优点： 集合了8种物化结合的防晒剂做到广谱防晒，既防晒伤也防晒黑，成膜快，对敏感肌挺友好的。
缺点： 偶尔会搓泥，会轻微泛油光，算是在干皮可以接受的范围内，但混合肌和油痘肌就不太推荐尝试了。
Supergoop每日清透防护霜
SPF50 / PA++++
直播间价格398元/532ml+30ml
优点： 又大又便宜，防护力很能打，再加上它有防水性能，去户外运动真的不带晒黑的。而且抹开之后纯透明，柠檬的香味好闻，所以整体感觉挺清新的。
缺点： 会泛比较重的油光，上脸容易油成猪刚鬣，只推荐用来涂身体。
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