前沿拓展:年轻人用什么品牌的防晒霜


随着多地气温逐渐攀升,新一年的防晒大作战拉开序幕。走在街上,随处可见穿着防晒衣,打着遮阳伞的人们,甚至有人从头“武装”到脚,不让一丝皮肤暴露在紫外线之下。

全国各地频现高温,各类防晒产品已成夏日标配。这个夏天,除了防晒霜等化妆品销量增长之外,以防晒衣、遮阳伞为代表的“硬防晒”市场也十分火热。新京报贝壳财经通过数据,探究年轻人的“硬核防晒”催生了哪些新消费市场?

1.“全年防晒”、“户外运动风潮

激活防晒产品需求

防晒逐渐升级为护肤刚需,防晒霜成为化妆品市场的增长点。

2016年我国防晒化妆品市场规模为93亿元,到2020年,市场规模达144亿元。据东吴证券估算,2021年防晒化妆品市场达165亿元,相比2020年增长14.2%。此外,2016年至2021年,防晒化妆品增速略快于护肤品市场。

近年来,“防晒抗初老”“一白遮百丑”等各种护肤理念在社交平台上盛行,小红书上防晒相关笔记数量超过457万条,涵盖各种防晒产品选购指南以及防晒知识科普。近三年,人们对于防晒的关注度持续走高。2019年,消费者对防晒品类搜索量577.2万次,而到了2021年,这个数字增至4952.6万次,相比2019年提升了7倍。

曾经,一年买一次防晒用品是这届年轻人对紫外线大的尊重。而今年1月至4月,绝大多数消费者购入一次防晒用品,超二成的消费者已经购入1至3次。随着“全年防晒”的理念逐渐流行,甚至有1%的消费者已购入5次。

防晒用品消费者呈现出年轻化的趋势。

2019年至2021年,关注防晒用品的人群中22岁以下占比连续递增。2019年,22岁以下关注防晒用品占比仅达16.98%,而到了2021年,占比增至45.04%,其中18岁以下占比增长14.21%。据美丽修行大数据发布的《2022年防晒行业趋势指南》,近三年Z世代对于防晒消费人群量级增长64.93%,其中主要以学生党为主。

此外,飞盘、桨板、陆冲等户外运动掀起风潮,也带动防晒产品销量上涨。在防晒产品消费人群中,有户外场景的消费者占比数量多,达45.6%;其次是母婴,占比达到33.2%;坐办公室为主的上班族们占比少。

近几年,防晒喷雾、防晒棒等不同形态的防晒产品相继出现。针对女生妆后补防晒等痛点,还衍生出附带防晒功的美妆产品,比如防晒散粉、防晒高光等。淘宝直播数据显示,2022年1-4月,防晒护肤类产品成交增速达62.17%。

防晒霜想做的不只是防晒伤、晒黑,更想包揽更多功。据淘宝直播防晒报告,超过一半的产品都具有附加功,其中隔离类型的防晒占比多。值得注意的是,敏感肌市场受到消费者的关注。美丽修行大数据平台整理出十款热门防晒霜产品,有7款突出敏感肌适用特点。

2.防晒服饰市场超600亿元

“硬防晒”热潮中“跑”出一个IPO

2015年,青岛大妈们让“脸基尼”成为硬核防晒单品,今年夏天,不少年轻人选择将全身“包裹”起来,街头随处可见穿着连体防晒衣,戴着防晒面罩的行人。

这个夏天,防晒服饰也迎来了畅销季。1月至4月,物理隔绝紫外线防晒产品占领了直播间。脸基尼、能围住脖颈的防晒面罩等多种防晒服饰成为硬核防晒网红产品。淘宝直播间里,脸基尼成单量增长1462.5%,增幅远超其他防晒单品。此外,防晒衣等产品成单量增幅远高于护肤类防晒产品。

相比存量的防晒化妆品市场,防晒服饰的发展极为迅速。2016年至今,我国防晒服饰市场规模持续增长。2020年由于受到疫情的影响市场规模有所缩小,2021年,市场规模突破600亿元,相比上年增长14.21%。据灼识咨询,2022年防晒服饰市场将持续增长,市场规模将达675亿元。

在“硬防晒”热潮中,“跑”出一个IPO。

今年4月,以防晒伞起家的蕉下向港交所提交递交上市申请。2013年,蕉下针对年轻女性户外市场推出自己的防晒伞,随后逐渐延伸至帽子、袖套、防晒服等防晒系列产品。

乘着防晒的热风,蕉下营收一路增长。2019年,蕉下全年营收达3.85亿元;2021年,营业收入大幅提升至24.07 亿元,约是2020年的3倍。

防晒成为一门大生意,市场动态不断。户外品牌ohsunny、卡蒙相继推出新品,优衣库、太平鸟、波司登等老牌服饰品牌布局防晒产品,还有淘宝、拼多多等平台 “野生玩家”也试图分一杯羹。

3.防晒市场年轻化、国产化

男性、儿童防晒市场兴起

随着国内化妆品市场的持续增长,国产品牌迎来发展契机。广发证券研究显示,中国防晒化妆品市场正处于快速上升通道,新趋势推动着市场格局加速变迁,兼具研发实力和市场敏锐度的国货品牌有望实现超赶。

防晒市场不局限于女性消费,男性市场也显现出潜力。

长期以来,防晒市场主要以女性为主。2021年,关注防晒用品人群中女性占比达到94.52%。值得注意的是,近三年来男性占比持续上涨。2019年,关注防晒用品人群中男性占比为4.12%,到2021年,男性占比提高至5.48%。

今年“6·18”期间,男款防晒衣成为户外服饰中销售火的商品。在天猫“6·18”第一波销售期,男款防晒衣成交件数同比增长50%。

此外,防晒意识也体现在孩子身上。今年4月以来,天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长超900%。与此同时,在过去4年,天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%,品类销售体量涨了近10倍。

随着“童颜经济”兴起,监管配套措施也同步建立。

2021年10月8日,药监局公布我国针对儿童化妆品的监管法规文件,明确儿童化妆品不得使用以祛痘、美白为目的的原料。此外,药监局还规定了儿童化妆品标志,申请注册或进行备案的儿童化妆品必须使用该标志。

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