前沿拓展：防晒霜主要品牌销售模式
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中国防晒霜市场正在快速增长随着人们越来越认识到过度暴露于阳光对皮肤健康和衰老的影响，中国的防晒霜市场正在快速增长。中国消费者不仅在夏季，而且在日常护肤中都在扩大防晒产品的使用范围。
2020年6月，天猫防晒霜产品的销售额达到近10亿元。
预计2020年防晒霜市场规模将达到817亿元，其中中国市场将达到99亿元，占市场的12.2％。
人们日益意识到防晒产品在中国的重要性中国防晒霜市场增长的主要驱动力是：
不断增长的功耗，对健康的生活方式和预防皮肤癌有了更深入的了解。对中国防晒霜市场的大量研究表明：
24％的中国消费者在18岁之前开始使用防晒产品，而平均45％的消费者每年平均使用2或3单位防晒产品，大部分消费者都对自己购买的防晒产品感到满意，81％的消费者认为他们想多次购买相同的防晒产品。在中国‘白皮肤’被认为是一种美
在中国，防晒霜产品被更多地视为一种护肤产品，中国消费者使用它来防止光老化，晒黑并保存高贵的白色肤色。
例如，在中国，许多防晒产品都含有增白剂和化学物质，以减轻皮肤的负担。白皮肤已成为美容的一大特色，以至于开玩笑地用“白富美”或“白色，丰富而美丽”来形容理想的中国女人。
因此，如今在中国，紫外线防护已变得重要，并已成为中国女性日常工作的重中之重。
2020年中国的防晒霜趋势如何如今，大多数化妆品和护肤公司都在开发带有紫外线过滤器的产品，以满足中国消费者的需求。毫不奇怪，大多数护肤产品都使用紫外线过滤器。
中国消费者想要哪种类型的防晒霜消费者的需求和要求过于细分和复杂。因此，它推动品牌开发更多具有创新质地和功能的产品，例如高SPF和皮肤“轻”的感觉。
尽管长期保护很重要，但中国消费者也逐渐意识到需要定期重新涂防晒霜。实际上，超过一半的使用防晒霜的妇女在外出时经常重新涂抹防晒霜。这给品牌施加了更大的压力，以开发易于重新应用的产品。
此外，中国消费者认为防晒霜是与污染相关的类别。实际上，他们表示愿意为具有抗污染功的防晒霜支付更多费用。
中国消费者有自己的期望，可以从五个方面反映出来：易于使用的形式，例如喷雾剂，防晒霜，香精和透明防晒棒，除了防晒外，多功能防晒霜还具有抗污染，抗衰老和保湿，创新的较轻质感，持久的防晒防水，一天结束时取出产品时要进行精密的清洁。后一项功能为品牌推出具有防晒去除功能的面部护理类别创造了新的市场机会。
外国品牌引领中国防晒霜市场
外国品牌主导着中国防晒霜市场。这些品牌在市场营销方面投入了大量资金，并建立了口碑推荐，因此占据了有利的地位。
市场上有几个成功的品牌，例如Anessa，Clarins，Lancome，SK-II，Pola，Bioré，Mantholatum，Eau Thermale Avene，Innisfree和Vichy品牌。
尽管防晒产品市场仍由国际品牌主导，但是，依靠诸如中国短视频平台斗音等新的营销策略，一些品牌获得了很多成功，例如西班牙的ISDIN。，来自泰国的Mistine，来自韩国的RE：CIPE。像Gozi这样的一些国内品牌在比赛中也表现不错。
拓展知识：防晒霜主要品牌销售模式
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