前沿拓展：防晒霜50倍的品牌6
今年夏天，你“全副武装”了吗？防晒衣、防晒伞、防晒帽、遮阳镜……这些抵御紫外线的“硬防晒”将人们包裹得严严实实。
你可不要小看了这些“硬防晒”，它们可是个海量市场。
2015年至2019年，全国防晒用品相关企业注册量逐年增加，截止2022年6月，全国防晒用品相关公司注册总量为2602家。中国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。
在这个潜在的千亿市场里，防晒中的品牌蕉下从激烈的行业竞争中杀出重围，开启了上市之路。2022年4月9日，蕉下控股有限公司向港交所递交招股书，准备冲刺“物理防晒第一股”。
不过呢，蕉下没有自己开设工厂生产，而是委托厂商进行生产，因为生产厂家众多，制造工艺参差不齐，曾经被多次曝出部分产品存在质量问题，产品价格变动夸张，也遭到消费者的吐槽。
另外，防晒产品该怎么买，也让很多网友产生焦虑。比如，蕉下旗舰店中，热销靠前的双层三折伞券后价189元，而传统品牌天堂伞，同为UPF50+的防晒指数价格只有40元。防晒产品的价格真的是越贵越好吗？
其实，对于防晒产品，是有标准规定的，紫外线防护系数UPF大于40，且紫外线透过率小于5%，才可称为防紫外线产品。所以，防晒服并不是越贵越好，只要UPF值和紫外线透过率达到标准，就可以对人体起到比较好的防护作用。
那么同样都可以防晒，为什么一些品牌还越卖越贵呢?
除了起到防晒作用外，贵的衣服可能更追求颜值、轻便、时尚等附加功能，加上品牌应，综合起来价格就会更高。
2015年，青岛大妈们让脸基尼成为硬核防晒单品，街头随处可见穿着连体衣，戴着防晒面罩的行人。之后“防晒抗初老”“一白遮百丑”等理念出现在各大社交平台上，化学防晒和物理防晒双管齐下是当下很多人防晒理念的共识，这也极大地扩充了防晒产品市场的版图。
比如，凭借着无尺码内衣走红的蕉内，防晒品类也在逐年增加，为了迎接今年的酷夏，蕉内就安排了王一博与刘佩琦老师来了一场“凉皮大战”。知名户外品牌CAMEL骆驼也推出了熊猫专业防晒衣系列，就连专做羽绒服的波司登，也入局了防晒服市场，贵的一款防晒服售价高达1299元。
《2022年防晒行业趋势指南》显示，2019年至2021年，关注防晒用品的人群中，22岁以下占比连续递增。如何做打动年轻人的防晒产品成为了商家们的必修课。
于是，令人眼花缭乱的防晒单品层出不穷，黑科技面料也不能落下，一穿就凉成为一些产品的广告语，就连用来护肤的玻尿酸也被做进了防晒服中。另外，像超轻、便携的胶囊伞，能凹造型的贝壳防晒帽，也都迎合了年轻人的审美。
在消费升级的大环境下，人们或许会为品牌、外观等买单，但是防晒产品根本的需求还是在于它的防晒性。所以，品牌应该加强对防晒产品的科技研究，提高产品质量，把注意力回归到消费者身上，让消费者买得放心、用得开心才是重要的。
拓展知识：防晒霜50倍的品牌6
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