前沿拓展：品牌旗舰店防晒霜推荐
“打响第一枪”
俗话说，“养儿不防老，防晒才防老”，虽然“倒春寒”的凉意还未散去，但是一场关于防晒的“战斗”已经打响。
3月20-21日，泰国国民品牌Mistine以“不惧晒 敢追光”为主题，联动天猫启动品牌的天猫品牌日（下称：天猫超品日）。数据显示，在此次天猫超品日中，Mistine实现全域曝光10亿+，并获得了天猫防晒类目销量、销售额双料榜的TOP1。Mistine成功打响了今年防晒季的“第一枪”。
首秀即爆，全域曝光10亿+
公开资料显示，天猫于2015年开启了“天猫超品日”，入围商家可在这一天完成品牌营销大事，天猫则帮助品牌将媒体声量和业界影响做到全年高。因此，天猫超品日早已成为天猫TOP级IP。对于品牌而言，参与到天猫品牌日，可以探索到更多的营销玩法，可谓是品牌营销的一次狂欢。
对于Mistine而言，则是将此次天猫超品日的重心放在了Z世代群体。据悉，在天猫超品日期间，Mistine围绕“追光”这一关键词，选取Z世代群体聚集地——高校，展开了创意营销活动。
譬如，Mistine将颇具热带风情的追光应援车，开进上海、杭州、武汉、广州4大热门城市，与Z世代年轻群体展开了紧密互动；另一方面，Mistine通过百大校园官方双微、校园社群联动助推，联合全国百大高校学生发声，组织全国20+超头部Z世代KOL及100+校园意见传播，深度和Z世代大学生“玩”在一起，应援每一个Z世代的追光梦想。
不仅如此，Mistine还与国民饮品“茶百道”跨界联名，重磅打造追光应援车，并推出了“果感追光套餐”，将果茶与防晒打造成佳CP，受到一众消费者的追捧，套餐上线即销售2万套，并于小红书、抖音、微博等社交平台覆盖人群超2000W，自然流量持续爆发，在社交平台助力品牌声量。
大学生是Z世代的主力军，Mistine将营销的主阵地放在了校园可谓是做足了消费者洞察，品牌营销实力可见一斑。
值得关注的是，为进一步破圈，Mistine还邀请了来自4位不同圈层的青年拍摄态度大片，用各自的真实故事和Z世代消费者对话，与Mistine一同鼓励年轻人勇敢探索自我，勇敢追寻心中光亮，成为更全能的自己。而此举也有拉近了品牌与年轻人之间的距离。
据悉，除了扩大品牌声量、进行产品种草外，Mistine还引流到直播间实现产品销售转化。比如，在品牌自播间，Mistine邀请国内知名度较高的3位泰国明星PP等分享防晒心得，共同为天猫品牌日发声。
上述一系列线上线下深度交互的营销动作，为Mistine带来流量和声量的双增长。数据显示，在此次天猫超品日中，Mistine联合4大KOL态度发声曝光达1.2亿；站外超10个APP开屏广告强力造势，4城地铁、7城核心商圈大屏、万块智能屏助力追光，总曝光10亿+。此外，其与Z世代三大创意互动形式，覆盖人群2000万+。不仅如此，Mistine还获得了天猫防晒类目销量、销售额双料榜TOP1。
近3成品牌消费人群是Z世代
事实上，与年轻人站在一起一直是Mistine的“长项”。品牌官方数据显示，2021年，Mistine品牌防晒消费人群Z世代占比高达27.22%，远超行业均值。
更值得关注的是，在此次天猫超品日之前，Mistine就通过官宣新代言人率先造势，突破圈层壁垒。
今年3月7日，Mistine官宣新生代实力派演员吴磊成为品牌防晒代言人。吴磊全心投入角色，将活力与专注融于一身的代言人形象，与Mistine品牌对产品的匠心打造契合。另外，吴磊演技在线、拥有积极乐观的生活态度，热爱探索未知，释放阳光活力，也与品牌自由、活力的品牌形象十分合拍。
正是这样的高契合度，也使得Mistine代言人官宣内容获得颇高声量，微博官宣当天话题#不惧晒 敢追光#、#吴磊Mistine防晒代言人#24小时总阅读破3.5亿，并成为当天同时间段话题TOP1。
由此可见，Mistine较好地借势代言人官宣，推动了品牌防晒营销的火爆出圈。再结合此次Mistine在天猫超品日的一系列营销动作以及终呈现的流量与声量的双增长，不难发现，Mistine通过两次营销进一步占领了年轻的消费者的心智。
2021年线上畅销防晒品牌
事实上，营销只是建立与消费者沟通的桥梁，品牌的内核竞争优势自始至终都是产品。在一点上，Mistine也毫不逊色。凭借着高品质、高性价比的产品早已俘获了一大批消费者的芳心。
根据欧特欧数据显示，以零售量占比计算，Mistine是2021年线上畅销的防晒品牌；不仅如此，Mistine防晒霜还入围了天猫畅销防晒单品前十榜单；此外，在刚结束的“38女王节”，“Mistine蜜丝婷小黄帽防晒”更是荣获天猫进口防晒热卖榜TOP1，天猫进口防晒加购榜、回购榜、好评榜TOP1等多项殊荣。
Mistine品牌方介绍，品牌旗下的防晒品类已连续2年获得80%以上的高增长，而明星单品小黄帽在全渠道的年度销量更是突破了千万瓶。此外，青眼以“防晒霜”为关键词在天猫上进行搜索显示，销售高的防晒霜产品即为Mistine小黄帽；在Mistine蜜丝婷天猫海外旗舰店上，小黄帽的月销量已超过30万件。
▍截自天猫平台
一组组数据充分证明，Mistine的产品已深受消费者喜爱。
为何Mistine能在竞争激烈的防晒市场中拔得头筹？这与Mistine的硬核产品力密不可分。
Mistine创立于1988年，迄今已有34年的历史。该品牌隶属于泰国知名SAHA集团，集团专注于消费品类生产和代理，旗下坐拥300多家分公司、1000多个品牌、3万多种产品，拥有超强的品牌运营能力和产品研发实力，是亚洲大的消费品集团之一。作为拥有34年历史的泰国国民美妆品牌，Mistine不仅在泰国市场屡居，并畅销20个，享有“有泰国人的地方，就有Mistine化妆品”的美誉。
Mistine过硬的产品力来自于品牌多年来在研发端的深耕细作。据了解，Mistine已成立以泰国药剂师、哈佛大学微生物学博士马林教授领衔的中泰联合实验室，组建百人专家团队，并邀请中日韩多国多位皮肤科知名专家博士组建顾问团，不断深耕皮肤学、成分学领域，融合泰式古方和创新科技，形成防晒体系。
34年致力防晒配方美学研究，Mistine 将高倍持久防晒、清爽肤感、温和配方、高性价比等多维度结合研究到，并不断突破创新。值得关注的是，Mistine的防晒配方精选麦色隔离防晒技术，结合UVB、UVA防晒剂黄金比例的协同增强作用成就高倍耐晒力；双重科技加持，遇水则强、智能补水，防水防汗晒不干；甄选多种热带天然植物提取物，深层滋养，抵御蓝光。
而高倍防晒、防水防汗的产品特性也正是当下消费者对于防晒产品的刚需。由此可见，Mistine不仅了解年轻人乐享生活的态度，更懂消费者对防晒品的功需求。
2022年，Mistine依托其前沿的防晒配方与技术，构建出更专业精细的防晒矩阵。除了满足各类肌肤防晒需求的小黄帽、小蓝帽、小黄喷等一系列爆款产品，Mistine还进阶挖掘不同人群、场景需要，推出了针对易敏肌的敏感肌防晒、养肤抗衰的精华防晒，以及按照性别年龄区别的儿童防晒、男士防晒等。其全新产品矩阵也将更有助于满足消费者精细化的防晒需求，为肌肤保驾护航。
引领行业发展
的品牌不囿于品牌自身，而是着眼行业发展。Mistine除了不断夯实自身的产品竞争力和提升营销能力外，其也为防晒领域的发展作出了自己的贡献。
据悉，Mistine始终推行具有前瞻性的防晒理念，引领行业的发展。譬如，今年2月，Mistine联合专业美妆数据平台美丽修行，共同发布《2022年防晒行业趋势指南》，基于大数据，深入洞察防晒行业新风向，引领行业新发展；并将邀请同济大学皮肤科博士冰寒，从学术研究层面，给消费者带来防晒的专业引导，传递更科学的防晒解决方案。
不仅如此，Mistine还致力于可持续性发展目标。据品牌方介绍，全新升级的Mistine热带专研防晒家族，坚持不添加尼泊金酯类防腐剂，及危害珊瑚白化的防晒剂，保护海洋环境及生物多样性，呼吁与海洋彼此守护、同体共生。并且Mistine已得到泰国多家环保机构认证，并特别为泰国海洋工作人员研发超长时间防水的防晒霜。
据机构预测，防晒护理市场未来将持续增长，2024年防晒护理市场规模或将达到250亿美元。另据欧特欧数据显示，2021年国内全网防晒零售额逾109亿元，同比增长15.6%。
不难发现，防晒市场正处于高速发展期。而今年年初，Mistine就领跑行业，用优质的产品和的营销，收获了品牌的声量、口碑及销量的多赢局面。再加之，Mistine已在防晒领域深耕了34年，品牌兼具了底蕴与活力，其未来也有望成为一个品牌。
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