前沿拓展：欧诗漫品牌的防晒霜怎么样
中国美妆网 李孝平
温馨提示：本文中的G10品牌是指目前在中国化妆品市场影响力较大的10个本土品牌，并不涉及到具体排名。G10品牌具体是指自然堂、珀莱雅、欧诗漫、百雀羚、卡姿兰、韩束、美肤宝、佰草集、相宜本草、丸美。
如果G10品牌都去上市，谁成功的可能性大？当然是佰草集和珀莱雅，一个已经上市，一个的IPO申请都已经通过了，距离上市仅一步之遥，本文完……
如果真这么写，那么小编在中国美妆网的日子也就到头了。所以要在前面加一个条件，除了珀莱雅、佰草集以外，其他的G10品牌去上市，有可能成功的是谁？
影响上市成功与否的因素有很多，但总的来说，证监会会审核一家企业现在能赚多少钱以及是否有持续、稳定盈利的能力，并以此来作为上市审核的重要标准。因此我们也可以以此来衡量一家企业如果去上市，其成功的几率为几何。
百雀羚
据百雀羚公布的数据显示，其2016年零售额达到了136亿，如果以3.5折的品牌回款折扣计算，销售额将达到47.6亿。去年双11期间，百雀羚天猫旗舰店销量破1.45亿，蝉联美妆。
2016年中国城市美妆品牌足迹排行榜排名前十
而根据凯度消费者指数新发布的《“美丽新纪元”--中国美妆新市场趋势报告》显示，百雀羚是目前中国消费者选择第二多的美妆品牌。
调查期间，有16.7%的中国城市家庭平均购买百雀羚品牌1.9次。同时百雀羚也是和消费者接触次数增长快的品牌，其消费者触及数（根据购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次计算得出）同比增长了22%，全年新增360万购买家庭。
另外两家上榜的G10品牌是相宜本草和韩束。
相宜本草
相宜本草排在第5位，市场渗透率为9.6%，购买频次是1.8次，消费者触及数为3470万。
事实上，早在2012年，相宜本草就已经披露了IPO招股书，其在2011年营业额就已达13.35亿元，净利润为1.96亿元。但在两年后，相宜本草主动撤销了上市。当时关于撤销IPO的官方解释是，出于公司战略多方面考量，包括目前商超渠道大环境不理想，公司内部也处在调整期，这两年将以维护市场稳定为重，同时加强公司抗风险能力。
但这并不意味着相宜本草从此告别IPO。在经过一段时间调整后，相宜本草给自己的规划是，2020年再入资本市场。
韩束
韩束排名第九，市场渗透率为5.9%，购买频次为1.5次，消费者触及数为2274次。
韩束属于上美公司旗下品牌，其旗下还有一个深受年轻人喜爱的品牌——一叶子。据上美公司公布的数据显示，其在2017年上半年全渠道销售回款为25.2亿，同比增长了21%。
在欧睿数据发布的2016年国内化妆品市场Top20企业名单中，上美公司排名第七，在本土企业中排在第一位。排在第8、9、17位的分别是百雀羚、伽蓝集团和环亚集团。
自然堂
另外在美国的时尚产业媒体WWD发布2016年百大美容企业排行榜上，伽蓝集团是排在第57位，同比上升了7位，在本土企业中排名第二，仅次于排在第47位的上海家化。其销售额为4.34亿美元（约合人民币28.7亿）。
自然堂是伽蓝集团旗下的重要品牌，据凯度数据显示，千禧一代(1984-2000出生)对品牌忠诚度增长率的排行榜上，自然堂名列第十，也是一个上榜的化妆品品牌。这说明越来越多的年轻人开始喜欢上自然堂。
美肤宝
美肤宝是环亚集团旗下重要的护肤品牌，在公布的2017年“品牌计划”入选企业名单中，环亚集团是入选的化妆品企业。
截止到目前，美肤宝美白隔离防晒霜的销量以突破5亿，有望进入亚太地区防晒类目TOP3。
欧诗漫
欧诗漫是国内知名的珍珠护肤品牌，已具有50年的历史。其已连续7年保持了30%的复合增长率，在2016年的零售额近60亿（以3.5的折扣计算，销售额约为21亿），并有望在今年突破70个亿。
卡姿兰
据欧睿数据显示，2016 年我国彩妆市场容量为 283.1 亿元， 占化妆品整体市场 8.5%的份额。2012-2016年彩妆市场的年均复合增长率为 11.8%，远高于护肤等品类的增长。
而卡姿兰在中国彩妆市场的占有率长期处于第三位，仅次于美宝莲纽约和巴黎欧莱雅。
丸美
去年，丸美的IPO申请虽然被否，但它并没有放弃。根据丸美在今年7月份更新的招股书显示，在2016年，丸美的营业收入达12.08亿元，同比增长1.42%，净利润为2.32亿元。
2014～2016年丸美主要经营情况数据
随着IPO审核的加速，今年又相继有珀莱雅、名臣健康成功过会，不言放弃的丸美是否也能搭上这趟快班车？
有人可能会提出质疑，是不是每一家成功的企业都应该上市？这其中有对中国股市是否规范的质疑，也有对上市是否对企业有利的质疑，并且会以华为、老干妈等不上市的知名企业为例。
这些质疑都有一定道理，但对于现阶段的本土化妆品企业，上市至少有两个好处：
1、 打广告
无论是传统媒体时代，还是如今的新媒体时代，广告对一家化妆品企业的重要性不言而喻。因此化妆品企业一般在广告投入这一块特别大。宝洁和联合利华作为两大快消品巨头，同时也是广告业的金主。2016年宝洁的广告投入达到71亿美元（约合人民币470亿），占总营业额的10.8%。而联合利华的广告投入为77亿欧元（约合人民币602亿），占总营业额的14.6%。
而这两大巨头在中国市场同样舍得投入。据CTR的统计显示，在2017年上半年传统媒介花费TOP20厂商排行榜中，宝洁位列第一，联合利华在第7位，另外欧莱雅集团位列第5，一家上榜的本土日化企业——纳爱斯集团，排在第16位。
而在品牌排行榜中，上榜的化妆品品牌有欧莱雅、海飞丝和兰蔻。虽然没有本土品牌进入TOP20，但本土企业在广告投入上同样舍得花钱。
根据企业财报显示，上海家化在2016年的营销类费用为16.29亿，占总营收的30.6%，同比增长了23.17%，其中还有一亿元冠名2016年双十一晚会的大手笔；拉芳家化在2016年的广告推广费为1.45亿元，占总营收的13.8%，同比增长了5%；而另外两家刚刚IPO成功的企业，珀莱雅和名臣健康，其在2016年的营销费用分别为3.15亿元、0.15亿元，占总营业额的比例为19.4%、2.5%。
虽然现在广告的性价比越来越低，但广告对于品牌销售的影响还是显而易见的。据拉芳家化的财报介绍，拉芳家化在2016年通过对其旗下品牌美多丝进行集中广告投放，其洗发水、护发素产品的毛利额提升至5,466万元、3,694万元，同比增长了71.7%、46.9%。
化妆品企业上市后，可以利用资本的力量，进一步加大在广告这一块的投入，提高品牌知名度，拉近与国际之间的距离。而且成为上市公司这件事本身，也能对企业起到极大的宣传果。
2、 并购
从那些国际巨头的发展历程来看，就是一个不断并购的过程。欧莱雅集团在近50年的时间里，并购了31个品牌，其中包括兰蔻、美宝莲、植村秀等目前的主力品牌，价格高的是在2008年以17亿美元收购YSL；雅诗兰黛旗下的26个品牌中，有19个是收购的，在近三年的时间里，共并购了8个品牌，价格高的是在2016年，以14.5亿美元收购TooFaced。
并购有两大好处：一是，可以方便企业进入到一个新的领域，快速地抢占市场；二是，可以通过对竞争对手的并购，对市场形成垄断。因此中国化妆品企业并购的对象不仅要包括国内的企业，同时还要走出去，进行海外并购。
并购是本土化妆品企业挑战国际巨头的必经之路，而目前已有一些企业开始行动。比如在今年6月，上海家化就发布公告，拟以2.32亿英镑（约合人民币19.74亿）的价格收购了Cayman A2,Ltd.公司（旗下有英国知名母婴品牌汤美天地）。
面对如此大规模的并购，企业只有背靠资本市场这颗大树，才能有底气。
所以并不是企业不想上市，而是时机还未成熟。那么问题来了，如果在未来的某一天，G10品牌都去上市，谁的机会比较大？
拓展知识：欧诗漫品牌的防晒霜怎么样
随着社会水平的不断提高，越来越多开始追求化妆品的质量。欧诗曼防晒霜是我们国内防晒行业的骄傲，口碑好。 今天就通过几个方面来给大家介绍一下，欧诗曼防晒霜好用吗？ Oushiman防晒霜怎么样？
奥什曼防晒霜介绍
欧诗曼这款防晒产品的SPF可以在8小时内满足肌肤的防晒要求，再加上防晒黑3+的数量，双重防晒让这款产品更加有。 此外，双重防晒能有抵御强光的侵袭，满足学生军训和日常生活的基本方式。 含有6种天然美白成分，包括珍珠提取物和雪莲提取物。 拒绝假白，让你由内而外深层净化亮泽。 欧诗曼防晒小金盒还特配了修护精华，晒前防晒和晒后修护都要用。
欧诗曼防晒霜好用吗？
欧诗曼在这款防晒霜中添加了芦荟、珍珠粉等保湿精华，让肌肤在防晒的同时得到充足的水分，从而保持肌肤活力，抵抗外界刺激。 此外，保湿成分还能平衡肌肤长期暴露在阳光下产生的油脂，让肌肤很好地调节水油平衡，防止肌肤油腻、毛孔堵塞。
这款产品的质地比较轻，呈乳白色。 接触皮肤时很容易乳化，所以会很好地推在皮肤上，没有搓泥的问题。 此外，该产品不含任何矿物油成分，因此对皮肤没有任何负担。 清洁时只需要正常卸妆，不用担心皮肤负担和痘痘问题。
Oushiman防晒霜怎么样
珍珠多修护精华能及时补充肌肤水分，缓解肌肤干渴；
深层锁水：强化肌肤水分屏障，防止肌肤水分流失；
强修护：拯救日晒后肌肤干燥受损的细胞，为肌肤注入养分；
柔软顺滑：果冻质地，清爽不黏腻，使用后肌肤光滑如初；
欧诗漫的防晒霜当然是的好用啦。它质地水润轻薄，成膜速度快，不搓泥、不油腻，使用感挺好，防晒果也不错。
这个防晒霜好用，成膜速度特别快；使用体验感好，除了成膜速度快，而且还不会搓泥。
而且防晒果可以达到50+，防晒果是比较不错的，所以确实比较好用。使用的时候也不会产生油腻的果，也能够更好地吸收，所以可以起到很好的防晒果。
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