前沿拓展：明星用的防晒霜品牌
记者 | 梁彩钰
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2020年度淘宝、天猫、京东美容护肤/美体/精油售出逾2171.36亿，同比增长19%。其中，防晒占比3.83%，同比增长15.8%，系护肤品类中表现优异、销售量呈上升的子类之一。
随着“不怕晒，晒不怕”口号的迅速吹响，国货美肤宝敲开防晒市场的大门，收获广大消费者的喜爱，在一众国内外防晒品牌中脱颖而出，成为家喻户晓的防晒单品。3月5日，美肤宝官宣千万级粉丝人气演员杨洋为品牌防晒代言人，带头引领2021防晒“大作战”！
防晒“实力派”布局营销矩阵美妆品牌与流量明星都有重叠度极高的“粉丝”基数，具有流量的明星代言人与年轻消费群体有较高的情感共鸣。在此基础上，明星代言人能为品牌迅速引流，与品牌用户建立紧密的联系，提升用户黏性。在品牌营销的战略上，与品牌形象相契合的明星代言人更能展现出品牌的溢价。
出身于中国人民解放军艺术学院，被称为“军艺校草”的杨洋原是舞蹈生，因出演电视剧《红楼梦》中成年宝玉一角崭露头角，17岁便进入娱乐圈；2010年，凭借《红楼梦》荣膺年度BQ红人榜“佳新人奖”。2014年，因出演电影《左耳》中“许弋”和网络剧《盗墓笔记》中“张起灵”而获得广泛关注，他曾获“具全媒体影响力演员”、“年度受关注演员”等嘉奖。2017年2月，杨洋成为2017年第一位入驻上海杜莎夫人蜡像馆的明星。
微博粉丝量有5290万，超话阅读960亿的人气演员杨洋，因《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《旋风少女》等影视剧爆红，成为千万少女的男神。在台上，他是为观众呈献银幕作品的实力派；在台下，他是阳光正气的邻家大男孩。目前，被网友亲切称为“四大流量”之一的杨洋代言品牌近20个，范围涵盖品牌、美妆、汽车等。根据星数新明星消费影响力榜单，杨洋消费影响力人气指数达77.28，果指数为75.1。
一步一个脚印走向银幕顶流，向观众传递正能量的杨洋，与22年专研产品，坚持细琢的美肤宝一拍即合。
美肤宝传承汉方养肤智慧，专研防晒22年，拥有不刺激发明专利和全波段抗紫外线关键技术，并获得了中国轻工业联合会科学技术进步奖与广东省轻工业协会科学技术进步奖，是中国为数不多的同时获得此两项殊荣的化妆品品牌之一。美肤宝携手千万级粉丝防晒代言人杨洋，将“自在向阳就爱晒”的理念传递给更多消费者。美肤宝在微博、微信平台放出官方宣传视频、海报等信息，吸引粉丝追踪代言人的新动态，持续与粉丝保持互动，将代言人流量转化为潜在的品牌影响力。
截至发稿前，#美肤宝防晒代言人杨洋#话题阅读量高达7995.1万次，讨论次数为100.2万；与之相关的#自在向阳就爱晒#话题阅读量为7752.9万次，讨论次数为19万。自3月5日官宣以来，不到2天已收获超5亿曝光，实现声量和口碑的双丰收。
除了在微博、微信设“宠粉福利”，美肤宝还打造粉丝周边、杨洋专属定制KV、TVC投放；定制专属小程序、游戏互动吸引粉丝参与，借助粉丝经济形成销售闭环。
紧贴消费者需求美肤宝引跑国货防晒市场MeasureCommerce上海袂抉利用AI技术在获取并分析2020年1月-10月的防晒产品内各功销售额同比增长率后发现，修复、清爽、美白、遮瑕等功备受青睐。美肤宝热销小粉管采用专业防晒技术，有抗光老化，集防晒、美白、隔离、遮瑕、修颜、防水、防汗、防脱妆八大用于一体。一改传统繁琐的妆容顺序，美肤宝小粉管满足都市通勤防晒及懒人防晒的升级诉求，帮助消费群体“轻妆上阵”。
随着口罩肌、敏感肌等皮肤问题的凸显，防晒产品细分出了“养肤型防晒”的新概念。以汉方养肤为品牌核心的美肤宝，汲取“平衡调养”理念，坚持将汉方精粹与现代美容科技糅合，创新研制出多功、、亲肤的防晒产品。
2021年，美肤宝在小粉管基础上，升级了淡斑功，并以“金葵御阳方”加持养肤，推出多防晒的集大成者——3.0科技新品“小金管”，再创防晒新高度，小金管一经上市就收到了广大消费者的欢迎，首月订货量突破10万。
受益于美妆护肤大盘的增长、线上渠道强劲表现以及国货品牌稳定供货等积极影响，国货防晒品牌保持快速增长。据欧睿数据统计，美肤宝是的国货防晒品牌（数据来源：欧睿信息咨询（上海有限）公司，中国大陆市场，按2020单年零售渠道销售额计，于2021年1月完成调研），这也是美肤宝第三次获此殊荣。
美肤宝从2013-2020年，连续八年蝉联中国化妆品细分品类排行榜防晒品类TOP1大奖；小粉管连续13年累计销售4800万+支，连续6年占据天猫防晒类目第一，连续多年获得天猫金妆奖。
实力如斯，美肤宝将携手全新代言人杨洋，打响2021年防晒营销第一仗。用硬核产品力呈现东方养肤之道，美肤宝实力领跑防晒赛道。
拓展知识：明星用的防晒霜品牌
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