前沿拓展:新元素品牌的防晒霜


作者 | 姚立凡

《美妆》新媒体

万物竞生的春天如期而至,春季不仅是花草争奇斗艳的季节,也是各大品牌一展身手的时刻。就连因疫情肆虐而导致的物流延缓、生产受限等糟糕现象,也丝毫不影响品牌推新的热情和步伐。

在这充满生机的春季市场,各大品牌开始扎堆上新。充满春日气息的香水、个护、新唇色、还有拯救敏感肌的换季护肤品……各种“春日限定”让人应接不暇。

3月份,有哪些新品为引人注目?这些新品又主要聚焦于哪些热门赛道呢?本文搜集了近80个美妆新品动态,一起来感受市场2022春季美妆动态!

注:部分新品详情请见《新品情报局 | 韩束“蓝铜肽白金礼盒”,美肤宝“黑五珍”系列……》)

01

功护肤掀热潮

在美妆消费新趋势下,功护肤正在以惊人的发展速度增长,已然成为中国化妆品行业中增速快的细分品类。据Euromonitor发布的报告显示,预计到2024年,中国功性护肤品市场规模将超过千亿,占护肤品市场的22.9%。不少品牌嗅到这股强烈的市场风向的转变,纷纷在功护肤产品上寻找品牌突破口。

据《美妆》新媒体不完全统计,2022年3月,有超40个品牌以功护肤切入赛道,涵盖水乳、面膜、精华、面霜、眼霜等品类,护肤功主要以补水保湿、舒缓修复、抗氧化、抗衰老为主。

上美集团旗下“科学抗衰”品牌韩束于3月推出蓝铜肽白金礼盒,以蓝铜肽为核心成分,扩充抗衰产品矩阵。据了解,韩束蓝铜肽系列以“蓝铜肽+乙酰基六肽-8+三重发酵精粹”为三大核心成分的配方思路。三大核心成分分别作用于肌肤的不同层面,实现机理抗衰,多维修护,赋予肌肤年轻活力。

韩束蓝铜肽白金礼盒

环亚集团旗下品牌美肤宝于近期推出“黑五珍”系列。该系列产品采用三维充盈技术,提取灵芝与人参高活性成分,复配黑松茸、枸杞、熟地黄等植物精粹,配比,高渗透肌底,建立肌肤屏障,维稳润泽。此外,其包装还以中国文化美学为灵感,将传统文化与现代美学融合,选用黑金渐变元素搭配玉环设计,传递了品牌大气典雅的东方气韵。

美肤宝“黑五珍”系列

功护肤趋势大热,新锐功护肤品牌犹如雨后春笋般争先面世,3月份也有众多新锐护肤品牌不断加码功护肤领域。例如,溪木源推出的“芋螺毒素紧致系列”,薇诺娜推出的“轻颜瓶”赋活修护精华液,可丽金的“保龄瓶”精华,鲜即的728修护维稳礼盒,HFP的“小紫瓶”双层精华,芙清的“追光小白管”维C焕盈点涂精华液……

薇诺娜“轻颜瓶”

除了品牌端,代工厂端也在加码功护肤领域,推出功护肤类的产品。如,诺斯贝尔的“纳米速溶精华贴”、伟博海泰的“ISOL-Ⅱ冻干面膜精华”、贝豪的“馨香花水系列”“植萃花水系列”……

诺斯贝尔“纳米速溶精华贴”

02

防晒更注重亲肤养肤

步入阳春三月后,用户对防晒品类的需求逐渐旺盛。据用户说数据显示,在2022年2月14日至3月15日的一个月内,小红书平台防晒品类的相关笔记数已超4W+篇。2022年3月1日至3月15日,近半个月的笔记数均值超1600篇。

在新消费趋势下,用户整体消费观念升级以及防晒概念的深入人心,防晒市场俨然呈现出一片“争奇斗艳”的景象。据《美妆》新媒体不完全统计,2022年3月就有10+个品牌推出防晒产品,产品主要以防晒霜、防晒乳和防晒喷雾为核心品类,并大多采用内外合一修护的养肤功。譬如,HACCI的防晒隔离霜,菲诗小铺的“小蓝盾”悦阳至护防晒乳,理肤泉的光盾防晒霜,修丽可的防晒小银伞……

菲诗小铺“悦阳至护防晒乳”

百雀羚于近日推出全波段精华级养肤防晒——光棱镜防晒。产品采用真空压泵容器,控量,防止外界污染。此外,还复配人参根、白睡莲花、玻色因、泛醇、法国蜡菊五重养肤成分,有对抗光老化,阻碍黑色素生成。

百雀羚“光棱镜防晒”

2022年防晒市场竞争的号角早已吹响,不少品牌开始从配方、肤感、成分、质地等各个层面寻求新的创新点,打破防晒固有的枷锁,为防晒市场注入源源不断的创新概念。

03

“他经济”崛起

在颜值主义大行其道的当下,中国新生代男性的审美意识不断提高,男士护理意识正在不断进步和变化,大量新品牌和资本涌入“他经济”领域,男性颜值经济的热度从2021年蔓延到了2022年。

许多外资品牌将男士品类列为重点市场,比如欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等品牌纷纷推出了男士专用的美妆产品。除此之外,以理然、亲爱男友、蓝系等新锐品牌为代表的新锐男士个护品类热潮也异军突起。

3月份,品牌推出的新品中也能见到“他经济”的身影。譬如,欧莱雅推出的第一支专为男士设计的高倍专业防晒“防晒小银砖”,百雀羚推出的男士冰感防晒修护喷雾,碧欧泉推出的男士蓝钻精华……

欧莱雅男士小银砖防晒霜

近日,纯净美容品牌Primera推出Men in The Pink男士系列,系列以寓意着唤醒健康红润的肌肤“PInk”为灵感打造。整体包装以简约的白色与靓丽的桃红色为主,香调选用草本木香,打破男士护肤刻板香味。

Primera Men in The Pink男士系列

04

以油养肤盛行

近3年来“以油养肤”相关概念在互联网声量激增,“以油养肤”成为近年火的护肤概念之一。越来越多的品牌开始入局,不少新锐品牌凭此崛起。

“以油养肤”入局者众多,使得面部精华、洗护发与身体护理等细分品类迎来了大爆发。从脸部到身体,甚至头皮都有对应的油类护理产品,全身肌肤都在渗透“以油养肤”理念。

例如,诗肤理以面护级为标准,推出悦活弹润身体精华油。专研R次方成分矩阵,将角鲨烷、葡萄籽油与亚马逊复合精粹、红没药醇搭配,由内而外抚御肌肤,模拟皮脂膜,重塑肌肤生态潜能,肤感轻盈润泽好吸收。

诗肤理悦活弹润身体精华油

HFP推出的水油精华——小紫瓶双层精华。其成分包含有10%复合多肽,主打功为淡化皱纹。此外“小紫瓶”还采用油溶透皮技术,水和油相互碰撞,特调7:3水油比,水油同时补,使用前摇5下激活精华。“小紫瓶”使用复合多肽和四重植物精粹油,使用前摇一摇,形成水油混合质地,油皮可用。

HFP小紫瓶双层精华

05

彩妆/香氛,春夏限定

面对生机勃勃的春季市场,彩妆/香氛品牌早已摩拳擦掌,借着春日气息,做起了贩卖春天的生意,试图通过用融入各种春天元素的产品以及产品包装,从视觉上刺激消费者们的购买欲。

欧莱雅集团旗下彩妆品牌Shu Uemura 植村秀于4月推出全新春夏系列新品,系列包含:限定款6色眼影、绢感唇膏、绢感唇釉、卸妆油、眉笔、粉底刷。整体包装采用金属粉与墨黑配色,官方售价在68-148元之间。本次系列以亮眼的闪片质地与烟熏色为主,可打造与众不同的裸妆造型。

Shu Uemura 植村秀春夏系列

意大利彩妆品牌KIKO于近日推出了春之物语限定系列,系列包含:哑光粉饼、定妆蜜粉饼、玫瑰高光修容、脸颊双拥眼影盘、炙爱鎏影高光、三眼影笔、花语精灵6色眼影盘。该系列以花卉为灵感,贩卖春日氛围感。其中,哑光粉饼、定妆蜜粉饼、玫瑰高光修容三款面部产品,分别采用薰衣草紫、香槟黄、珍珠白为色彩基调,搭配山茶花浮雕元素,展现春日花漾美景。

KIKO春之物语限定系列

香氛品牌Issey Miyake Parfum三宅一生将于4月20日上线夏季香氛Rhode Issey系列。女香:O & Magnolia是一款描绘淡水和木兰花相遇的太阳花香。男香:O & Cedar,前调是葡萄柚和小豆蔻,后调是香根草和广藿香,浓郁香气令人印象深刻。

三宅一生夏季香氛Rhode Issey系列

三宅一生夏季香氛Rhode Issey系列

东方香氛品牌栖溪TSICY,联手国际知名独立调香师、香水界“奥斯卡”FIFI奖得主Nathalie Feisthauer推出了“他乡”系列新品,香型“佩兰当归”。该香型糅合了当归、月桂叶、艾草等诸多东方草本的气味,融入思乡情愫,营造出春日故乡的闲情逸趣感。

栖溪TSICY新品“佩兰当归”

此外,还有野兽派携手芬兰设计师品牌marimekko玛莉美歌推出Happy Together限量联名系列,在需要珍惜相聚的当下,一起欢庆和拥抱2022春日之美。整个系列以Marimekko具代表性的印花Unikko为主体,并由其设计团队操刀,产品包括了香水、香氛产品以及眼罩、四件套等家居产品。据悉,这是Marimekko在香氛领域的合作,带来了“林间浮木”限定香调。该香调混合了露水青香、芳香植物、含羞草、野生虞美人、水生花香、小苍兰等。

野兽派 X marimekko 推出Happy Together限量联名系列

随着新品竞速赛的开启,越来越多品牌从不同路径切入美妆赛道,通过风格定位、成分研究、功研发等纬度搭建起专属自身品牌的“闪光点”,以此征战消费市场。但在如今需求多样的护肤市场,品牌只有潜心研究消费者需求,生产出符合消费者真正需求的产品,才能在激烈的市场中留下浓墨重彩的一笔。

资讯来源:各品牌/工厂微信公众号、KEV美妆圈、用户说等

拓展知识:新元素品牌的防晒霜

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