前沿拓展：国货防晒霜推荐 男士品牌
爱美之心，人皆有之。
文｜阿七
随着“他经济”崛起，男士们开始注重自己的“面子工程”，男士彩妆的热度一直上涨。前不久，韩国科玛在2020年中韩美妆创新峰会上表示，底妆一直是中国市场的销售主力，底妆品类销量占据彩妆品类销量的50%，其中男士底妆呈现上扬。越来越多的男性意识到“面子工程”对他们的重要性，对肌肤的需求不只停留在控油和清洁上，男士们追求从护肤到美妆更精致的护理。
“好色”的男士已成势不可挡之势
欧洲大的男性化妆品品牌MMUK表示，到2020年，三分之一的英国男性将使用遮瑕膏、胡须膏和眉胶等产品。到2023年，男士化妆品市场将达到786亿美元（约合人民币5400亿元）。
就在去年世界杯期间，韩国门将赵贤佑因比赛全程90分钟不脱妆，一度登上热搜，令广大网友高呼“跪求粉底底妆”。女生们惊呼“男生精致起来真是让人自愧不如”。
同样的，在小红书上搜索“男士底妆”，出来的笔记就有五千多篇，其中涵盖：粉底挑选、“素颜”打造、化妆教程等多个方面。男士们的审美不断变化，他们也越来越肯在颜值上下功夫，越来越多的男士开始关注底妆。
▍截自小红书
天猫“双11”《中国男性好色报告》就曾显示：2018年，中国男性彰显对彩妆的热情，男士采购美妆大幅增长——男士蜜粉销量暴涨249%、男士高光涨505%。与此同时，防晒、隔离、颈霜、妆前乳等商品增幅也达到50%。中国男性正在变得越来越“好色”，他们在美妆上的支出越来越多。
去年8月，淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示，我国男士“爱美”指数增长趋势显著。在2018年给自己买防晒霜的男生数量较2017年翻了8倍，淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜，男士BB占据受男生欢迎的彩妆单品榜首。
据天猫平台数据统计，2018年天猫平台男士BB霜/CC霜销售额增速高达185%。“精致”再也不仅仅是女生的专属词汇，关注“面子工程”的男生越来越多，男士底妆类产品成为化妆品市场的又一新增长点。
▍图片来自前瞻产业研究院
在武汉菱角湖万达丝芙兰男士彩妆专柜，导购告诉阿七，“自从公司推出男士彩妆系列后，男士BB霜、气垫、防晒、遮瑕等都会经常受到男孩子光顾，如上新的男士修容气垫霜就受到不少消费者喜爱。他们在询问时会比较关注产品的自然感、服帖度与遮瑕力，并不会过多地询问价格。”
▍截自丝芙兰天猫官方旗舰店
触角男士底妆市场这些品牌加码发力
据《2017年百度男士化妆品行业报告》显示，裸妆(+316%)和淡妆(+288%)成为男士们新的关注方向。其中以遮瑕类产品的增长为突出，同比增长494%。男性对自身外表的关注，已经从基础护肤深入到了彩妆领域。不少品牌纷纷抓住男士美妆这一刚需，不断将触角伸向了男士底妆领域。
去年九月份，一向“重女轻男”的香奈儿推出了男士化妆品系列Boy de Chanel，其中粉底液包含了4个色号，主打接近肤色的自然底妆，SPF25的防晒指数可以满足肌肤在室内的防晒需求。
▍网络图
作为蓝血品牌的纪梵希也于今年推出了全新的底妆系列MISTER，其底妆主打中性，也就是男士和女士都可以适用。包含了哑光粉棒、遮瑕笔等产品。
同样在今年推出男士彩妆的有蕾哈娜创立的美妆品牌Fenty Beauty，其男士彩妆套装（GENTLEMEN'SFENTY FACE），包含了Fenty Beauty的五款明星产品：粉底液、阴影棒、控油散粉、吸油纸和化妆刷，售价为109美元。旨在为男士打造清爽、控油、遮瑕的底妆。
日本彩妆巨头POLA ORBIS紧跟市场，推出了男士彩妆品牌FIVEISM×THREE，这个系列的粉底棒主打便携概念，相较于粉底液，对化妆小白的男生更友好，更易上手。共有15个色号可供选择。且质地轻薄，服帖度高，遮瑕力度也不错，像痘印或者胡须印之类的都能遮掉一些。
▍网络图
品牌方表示，产品质地轻薄，专门为男士油性皮肤打造。每件单品从包装到品牌广告设计都在走工业感十足的“直男”路线，底妆产品也都采用棒状的设计，让男士们使用起来更得心应手。
欧美品牌们纷纷抢占市场的同时，国货品牌也不甘示弱。本土品牌左颜右色推出的男士素颜霜、尊蓝的男士隔离乳、和风雨推出的男士防晒霜等，都彰显着男士底妆市场的不断扩容。
Z世代将成为男士底妆的忠实消费群体
其实在韩国，BB霜仅属于基础护肤品的范畴。此外还有报告显示，韩国95后男性平均每月使用13.3种化妆品，普通男性出门抹粉底、修饰妆容是常态。
就国内来说，十年前的男生讨论粉底、遮瑕是一件可笑的事情。但随着消费升级、明星应与求美流行文化的影响，越来越多男生开始关注美妆，化妆成为了他们自我愉悦的一种方式，男士们也逐渐蜕变成一个个精致的“猪猪”男孩。
▍抖音搜索：男士粉底
95后伴随着互联网一起成长，更早地接触到了信息社会，他们对于前端产品的信息接收力更强，所以无论对于男士化妆，还是护肤，他们的包容度更高。
而不论是在综艺节目上、影视剧中，还是品牌的宣传片，其实都在强化“男性颜值经济”这个概念，男性偶像明星的无暇底妆被认为代表了当下潮流。
和女生一样，这些95后的“小奶狗”希望能通过简单底妆产品来得到明星那样俊秀的面庞，自己看起来更赏心悦目，便出现了一大波模仿男星妆容的“追随者”。
同时加之社交媒体上男性美妆博主的强势种草无疑加快了95后们对底妆的了解。如何打造的肌肤？隔离霜，粉底液，遮瑕膏使用方法揭秘……都让95后对底妆产品有了更深的认同。
“我觉得男生化妆和女生化妆一样，都是出于对别人的尊重，毕竟谁也不希望看见你满脸的油腻和痘痘，轻薄自然的底妆自然成为了我的。”一位98年的男孩跟阿七说到。
艾瑞咨询发布的《2018年种草一代·95后时尚消费报告》调研数据指出，2018年中国95后男生使用的彩妆中，BB霜的概率为18.8%。
▍图片来自艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》
由于95后们在精神和思想上勇敢“做自己”，并信奉“颜值即正义”，他们认为提高颜值更有利于在社交、婚恋、职场等领域的发展，而一款基础的打底就能降低他们对颜值压力。
古人说“爱美之心，人皆有之”，所以在这个“看脸的时代”，男女都一样。95后的男生们也可能成为引领底妆流行趋势的弄潮儿。
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