前沿拓展:成都有什么品牌的防晒霜


封面新闻记者 吴雨佳

进入7月以来,成都开启暑热难挡的高温模式。 7月28日,成都再次发布高温橙色预警信号。为了应对炎炎烈日的炙烤,出门在外的市民纷纷变身“蒙面大侠”,用防晒衣、遮阳帽、口罩、墨镜把自己包裹得严严实实,不给紫外线一点可乘之机。

封面新闻记者走访成都部分商场发现,消费者对防晒用品的需求旺盛,“软”“硬”防晒齐上阵,“防晒经济”在高温的助攻下越来越热。

“软防晒”和“硬防晒”双管齐下

防晒用品销量暴增

“太阳这么烈,光涂防晒霜已经不够了。”7月28日,成都气温飙升至35度,在成都银石广场蕉下专卖店内,一位小姐姐正在选购防晒用品。热辣辣的太阳简直就是美白的天敌,可怕的还不是变黑,而是被紫外线晒出不可逆的斑点和皱纹。“想买遮阳伞、防晒衣、墨镜,蕉下的款式挺多,设计新潮,刚好又推出了折扣活动,就打算把防晒装备一站配齐。”小姐姐称。

记者在店内了解到,近期成都持续高温,来选购防晒用品的消费者络绎不绝,人多的时候,店员甚至有些忙不过来。近一个多月,防晒用品整体销量暴增,伞、帽子、袖套都是爆款,很多人在小红书种草了贝壳防晒帽,专门来找同款。防晒衣增长快,尤其是主打款冰触、冰薄 ,轻薄透气,宽帽预防面部晒黑。消费者既自用也买来送人。

除了蕉下这样的专业防晒品牌,不少户外运动品牌也推出了防晒装备。在迪卡侬天府和悦广场店,各种防晒衣成了热销品。迪卡侬工作人员称,“夏天是玩水的好季节,近期来买防晒泳衣、冲浪衣的消费者增多。”在户外运动者小张看来,防晒衣的穿着体验重要,“体感是否清凉舒适”。小张的女朋友则表示,除了防晒功能,她还看重防晒衣的颜值,户外出行可以凹造型。

在成都伊藤洋华堂春熙路店这样的综合购物商场,防晒用品也站稳了C位,被摆在商场十分显眼的位置,供消费者挑选。据销售人员介绍,除了防晒霜、防晒喷雾等化学防晒用品外,物理防晒用品近期也特别热销,遮阳伞、遮阳帽、防晒口罩、防晒衣卖得好。一位正在试穿防晒衣的消费者告诉记者,“一衣两穿,在室外可以防晒,在空调房可以保温。”

防晒市场继续壮大

洞察新需求,抢占市场先机

相关数据也从侧面印证了“防晒经济”的火热。2021年,天猫硬防晒市场规模约为270亿元,比2020年增长近500%。《2022年淘宝直播防晒报告》显示,2022年1-4月,防晒用品在直播间的成交额增速达40%,其中防晒衣成交增幅达157.11%。灼识咨询预测,2021—2026年,防晒服饰市场预计以9.4%的年复合增长率增长,到2026年,市场规模将达到958亿元。

随着消费者防晒意识增强、消费需求增加,“软防晒”和“硬防晒”两手抓成为夏日必选项,进一步扩容防晒消费市场。此外,从 “春夏防晒 ” 到 “四季防晒”、从 “晴天阳光型防晒 ” 到 “全天候紫外线防晒 ”,消费者在防晒方面的消费频次、消费种类等方面均有提升。

防晒不仅是消费者的夏日必修课,品牌方也钻研起了各自的生意经。随着消费者对防晒需求的多样化,防晒产品形态也在日益增加,不少品牌方选择从细分市场切入,尝试着分上一块蛋糕。例如,今年露营、飞盘等户外运动爆火,一些防晒霜品牌闻风而动,围绕新兴需求就相关产品进行完善升级。

业内人士表示,随着防晒市场继续壮大,相关产品品类持续增多,防晒品牌要想从竞争激烈的行业中脱颖而出,就必须把注意力回归到消费者身上,增加科技研发力度,洞察新需求,挖掘新场景,创造新功能,抢占市场发展先机。

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拓展知识:成都有什么品牌的防晒霜

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