前沿拓展：澳洲防晒霜品牌6
在中国女性的化妆台上，日系、韩系以及欧美护肤品都较为常见，但对于澳洲护肤品而言，除了绵羊油，能被国内消费者熟悉的很少。
而随着夏日的到来，澳美皙、茜茜尔、香蕉船、格兰玛弗……一波波的“安利”让人认识了不少澳洲防晒霜品牌，并开始好奇起澳洲的护肤品行业。
日韩化妆品接踵登场，欧美占据专柜主位，物美价廉的澳洲护肤品却为何迟迟没有“C位出道”呢？
从功上说，多数澳洲护肤品牌的成分几乎来源于植物萃取，连难打理的敏感肌都适用，发达的生物工程技术让澳洲出品的护肤品以高见长；从价格上看，澳洲护肤品属于中端水准，和功相当的欧美产品相比，价格很亲民。
为什么澳洲护肤品物美价廉？根据记者了解，澳洲护肤品平价的原因，一是由于澳洲生物工程研发体系成熟，研发成本较低，要知道澳洲可是诺贝尔奖获得者的高产地，知名的澳洲护肤品牌茱莉蔻的创始人就是生物化学家；二是澳洲品牌不习惯大幅调高海外市场定价。
实际上，澳洲护肤品行业的品牌比较少，茱莉蔻、伊索、Eaoron、Sukin等几个品牌占据了将近过半的市场份额，市场竞争不大，但也因为这样导致澳洲护肤品存在另一个意义的“名不副实”——名气远低于产品的实际功。
然而，功和价格都不错的澳洲护肤品牌，却一直较为小众，原因主要有以下几点：一是澳洲护肤品市场整体比较保守；二是澳洲护肤品牌多数在电商渠道售卖，没有进行商场等线下渠道的开拓；三是品牌调性使然，澳洲品牌较为排斥品牌营销。
如果你逛商场的时候有留意，会发现很少看到澳洲护肤品牌的专柜和线下门店，那是因为目前很多澳洲品牌进入中国只在电商渠道销售，而不像日韩欧美品牌那样进行线下扩张。近日，Eaoron的第五代涂抹式在唯品会首度上市，Eaoron跟唯品国际早在2014年就开展合作，但是到现在也还没有开线下门店。据记者了解，在澳洲本土市场较为知名的护肤品会选择在药房销售，因为药房的准入门槛要比丝芙兰、屈臣氏等日化渠道高得多，在药房出售说明性更高，澳洲消费者也习惯于在药房购买护肤品。而在海外市场开线下门店需要自己把控进货、上架、仓储等一系列问题，对于有“洁癖”的澳洲护肤品来说，挑选线下渠道谨慎。
再来看澳洲本土的护肤品行业环境，之前已经提到澳洲护肤行业品牌较少，各大知名品牌都有自己的“爆款”，比如茱莉蔻的精华水，Eaoron的涂抹式，各自有一碗饭吃，靠功服人，市场竞争有序，所以澳洲护肤品牌都比较“佛系”，会排斥产品包装营销。此外澳洲是自给自足的岛型生态，澳洲护肤市场尚未饱和，澳洲护肤品牌也会先满足本土消费者需求，在海外市场的扩张上较为松懈。
受各种因素影响，“野心”不足的澳洲护肤品自然在中国没有获得和产品功匹配的知名度。值得注意的是，近年来中国护肤品行业的竞争越来越激烈，为了不被市场忘记，不少企业以损失产品质量为代价缩短新品上市周期，在食药监近年公布的不合格产品批次中，护肤品类目增多，或许我们还真的就缺像澳洲护肤品牌那样的“佛系”企业。
【南方+记者】彭颖
【作者】 彭颖
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
拓展知识：澳洲防晒霜品牌6
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