日本防晒霜衣服品牌(日本防晒霜衣服品牌排行榜)

前沿拓展：日本防晒霜衣服品牌

优衣库

近几年，有一家日本快时尚品牌在我国攻城略地，截止2022年，门店已经开到了将近900家，而且还在以每年将近100家的速度开店，不光开店多，开店快，而且开一家，盈利一家，这就是日本的优衣库。优衣库为什么在我国国内这么能打？惊雷君梳理一下优衣库的发展历程，找到了以下几个原因：

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高性价比是其逆势增长的主要原因之一

优衣库之所以受到广大消费者的青睐，首先是它实行的高性价比策略，比如优衣库秋冬季换季打折时，其夏季热销的T恤，才几十元钱一件，而且也很百搭。

其实高性价比是优衣库能够迅速成长崛起的首要密码，是这家公司从无到有，从小到大，从少到多不断壮大的经营理念！

优衣库

优衣库老板柳井正于上世纪八十年代初期，在日本广岛开优衣库门市的时候，就把优衣库定位为休闲服装店，价格策略采用的是物美价廉，购物模式采用的是顾客自选模式！他在长期的经营过程中，一直努力让顾客像买杂志报纸一样买衣服。用我们今天的话说，就是提高顾客的复购率。

而且为了追求同行望尘莫及的性价比，优衣库从二十世纪初就组建了自己的面料研发团队，从面料商那里获取各种新的面料，再开发各种即新颖，又质优价廉的面临，比如到现在一直在流行的Heat Tech系列面料内衣，以及摇粒绒等等。

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强调服装的基本功能——容易穿着、容易与其他服装搭配

我们穿的衣服有什么基本功能呢？基本功能有实用性功能、装饰性功能和标识性功能三种。

实用性功能主要是：遮蔽、保暖、防晒以及防护。装饰性功能主要是衣服对人形象外表的装饰美化和对人所处各种各样社会角色的确认强化上面。标志性功能主要体现的是穿衣的人所属的社会群体，比如男人、女人、老人、小孩、学生、运动爱好者、居家休闲的人等等。优衣库在服装的标识功能上显得清晰明确。如女人的柔美、男人的阳刚、小孩的天真、老人的稳重等，通过优衣库设计团队恰到好处的设计，为优衣库的客户体现身份特征提供了明确清晰的引导。

优衣库

不过优衣库跟其他品牌相比，重心并不在过分地追求时尚、档次、名贵上，而在完成对人的遮蔽、保护、以及适当的美化、装扮上，遵守的是实用性第一，艺术性第二的原则，然后在此基础上，又凸显出其简约的风格、百搭的功能。

优衣库在服装的实用性上不断追求人性化的体验感，比如对皮肤的呵护，通过天然与环保的面料增加人体的感、舒适感，通过对衣服科学的设计，维持人体的热平衡、防止外物对人体的伤害。

优衣库在服装的艺术上追求新颖、时尚、潮流，但又不刻意去打造高贵、的意境。它通过永不落伍的质地、花纹、色彩、图案，通过长久的弹性、形态保持性、悬垂性、防皱性和花样众多的款式、扎实细致的缝制工艺，很快成为又美又买得起的潮品，深受广大普通群众的追捧和喜爱。

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快速锁定畅销款，也就是打造爆款

优衣库的成功不单是依靠高性价比和功能强化，还有一个营销方面的绝招，那就是通过销量反馈快速锁定畅销款型，然后根据畅销款型出货，也就是打造爆款的打法。

一般服装企业的操作方法是根据市场流行款式生产服装，然后通过营销渠道把库存服装销售出去。这种做法极易形成挤压，影响销售和现金流。而柳井正在1988年就为他的优衣库门店购入了pos系统，通过每天的销售情况，进行统计分析，得出销售数据状况，根据不同服装的销量大小，来安排计划、生产、发货、调货、调价等。这种模式就是SPA运营模式。好处就是库存科学、循环周期短，现金流速度也快！