前沿拓展:王一博使用的防晒霜品牌是


男士开始化妆?别那么大惊小怪,对于一些95后的男生来说,出门前化个妆早已经成了日常习惯。其实,从日韩潮流进军中国、欧美开放的性别观念传入中国开始,男性对外貌的认知就在潜移默化之中被影响了。在韩国,男性化妆已经是普遍现象,甚至成为世界大的男性护肤品消费市场,四分之三的韩国男性每周至少进行一次美容。在英国,约有20%的男性经常化妆,其中约1%的人每天都化妆。

男士彩妆需求激增

新数据显示,今年双11天猫国际美妆行业超额完成销售目标,其中男士护肤、香水、防晒等美妆品类增长迅速,男士护理品类成交额同比增长234%,香水品类成交额同比增长195%,防晒品类成交额同比增长132%,彩妆、面膜等也实现两位数增长。

其实男士彩妆销售量攀升的现象早几年就已经出现了。2017年天猫美妆联合第一财经发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》中已经显示,在新一轮消费升级中,男士产品被预测为新增长点,香水、男士彩妆是爱美男性偏好较高的美妆产品。2018年淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示,我国男士“爱美”指数增长趋势显著。男士彩妆需求高涨,有90万的男生会使用眉笔来整理自己的面容,在2018年给自己买防晒霜的男生数量较2017年翻了8倍,而受男生欢迎的彩妆单品前三名是男士BB霜、眉笔、唇膏。

2019年1-7月男性美妆成交量同比增长140.36%,BB/CC霜、口红、眉笔仍然是受欢迎的男性彩妆前三名,其中男性专用BB或CC霜占到33.4%,同比增长77.8%;男性专用眉笔销量占比46.7%,同比增长56.55%;男士专用眼线笔成为增长快单品,同比增长168.56%。天猫发布的《2019年颜值经济报告》显示,男性化妆品中口红的消费增速达到了278%,越来越多的男士开始使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品。这些原本属于女人的世界,随着90后男性消费群体的崛起,以及男性护肤意识的提升和消费升级,就再不是女性的专利了。

化妆品牌频推男士彩妆

李安说,人不能用男女来分类,男人中有女人的存在,女人中也有男人的存在。这句话可以用来解释为什么李安的同性电影比异性电影卖座,也可以帮助我们更好理解如今这个男色时代的现状。市场需求如此旺盛,那么各大化妆品牌自然就会推出彩妆。

2018年8月,法国知名品牌CHANEL正式公布全新男士彩妆系列预售的消息,要知道,这可是CHANEL成立以来第一次专门为男士推出一整条产品线。该系列彩妆名为BOY DE CHANEL,包含粉底液、眉笔、无色唇膏,是当下男士基础化妆需求度高的3款产品。在外观上延续了经典的CHANEL男士香水设计,走的是简约黑色路线,很有“商务绅士风”。有趣的是,9月1日该系列在市场的“试水”选择了“男士化妆风潮劲”的韩国进行,并邀请韩国艺人李栋旭作为代言人。11月,该系列在CHANEL官网上线面向发售。2019年1月,CHANEL在两次试水获得良好反响后,系列全线登陆CHANEL精品店铺,自此男人们可以大大方方地走进店铺,试妆,跟人交流,选择适合自己的款式。

2018年11月,日本推出第一个男士彩妆品牌FIVEISM X THREE,同时也是第一个由主流美妆集团推出的中高端男士美妆品牌,共有12款男士化妆品,包括男士口红、甲油、粉底等,是目前为止拥有完整男士彩妆线的品牌。底妆方面选择了近很火的粉底棒设计,共有15个色号,拥有普通底妆的服帖感,同时对于男性常出现的痘印、胡须印都有遮盖果,质地轻薄,适合油性肌肤。

丝芙兰在2019年8月上市了男士彩妆产品线,这是丝芙兰推出男士彩妆线,品类涵盖眉部产品和唇膏等合计8款单品,底妆产品如遮瑕棒、气垫、BB霜和素颜霜,色号都只有两个或以下,颜色都比较深,符合男士追求自然妆的需求。此外,男士唇膏产品是一大设计难点,品牌将膏体设置为橄榄灰透明质地,上嘴会微微变色。

拥有完整护肤线的Tom Ford男士产品中不乏有男士遮瑕棒这种彩妆产品。这款遮瑕棒能将眼部下方肌肤、不均匀的肌肤色调以及红血丝等肌肤问题一一扫除,打造出令人难以觉察的自然妆。还有碧欧泉神气霜就是专为男士设计的BB霜,碧欧泉在配方中引入了突破性的匀肤系统(均匀肤色+修饰瑕疵),帮助都市型男自然的修饰面部瑕疵,不留丝毫痕迹,不减阳刚气息。IOPE男士气垫BB霜则具有遮盖毛孔、调节皮脂、遮盖粗糙肤质的功能,还可替代防晒霜使用,很适合想要打造无暇清爽肌肤又不想麻烦的男士。

95后成大消费群体

男性化妆已经不再是新鲜事,而年轻男性化妆更是趋于常态,整体呈现出“越低龄越精致”的态势。返利网数据显示,90后和95后男性成为男性彩妆消费不容忽视的群体,其中95后精致男生以强大的消费力占据了男性彩妆市场不可撼动的地位,消费占有率达32.4%,其后依次是90后男性的25.8%和00后的21.49%。

虽然在传统观念中,除了台上的演员,男性涂脂抹粉就是有伤风化,就是娘娘腔。在“小鲜肉”成为主流的中国市场,阳刚、勇猛的传统男性形象受到冲击,人们发出疑问:中国男人的阳刚之气哪里去了?十几年前,中国女性指责中国男性不爱打扮、过于邋遢;十几年后,中国女性指责中国男性太“娘”,没有一点男子气概。男性是不是活得太艰难了?他们首先是个活生生的人,有权选择自己喜欢的生活方式,旁人应当给予适当的尊重。再者,化妆和变“娘”之间并没有确定的因果关系,爱美之心人皆有之,这一点男女都一样。

男性化妆,不只是提高颜值,还可以成为赚钱的一个好门路。有数据显示,中国男性美妆博主正在崛起,火的男性美妆博主,每年收入能达到千万元。更多的美妆和护肤品牌,也开始倾向于选择男性艺人作为品牌代言人,王一博、杨洋、蔡徐坤等当下正火的“小鲜肉”,均代言过或正在代言各种美妆护肤产品。

(文:虞 晔)

拓展知识:王一博使用的防晒霜品牌是

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