前沿拓展：品牌营销儿童防晒霜
半岛全媒体记者 王媛
气温攀升，日头渐盛，岛城正迎来炎热的夏季。如何给孩子做好防晒工作，是入夏以来家长们的购物主题。目前，儿童防晒产品销售正旺，防晒衣、防晒霜、防晒喷雾、防晒气垫等等种类繁多五花八门，然而，只要瓶身上写了“儿童防晒”，就一定吗？防晒果又该如何辨别？
夏季到来，儿童防晒产品卖得火
入夏以来，市民王女士陆陆续续给家中两个孩子置办了不少夏季用品，其中，防晒用品占了一半。“夏天活动量可大了，去海边、去公园、去爬山，孩子们倒不嫌热，可当家长的担心晒伤啊，小皮肤那么嫩，就怕晒出斑、晒脱皮。”王女士向记者展示，仅防晒衣就买了5件，还有遮阳帽、太阳镜、防晒帐篷、防晒套袖、防晒喷雾、防晒棒等等，可谓全副武装。
在电商平台，搜索“儿童防晒”关键词，相关产品名目繁多，仅以涂抹类的儿童防晒霜为例，从原理上又细分为物理防晒、化学防晒，从使用场景上分户外专用、室内专用，从形态上又衍生出防晒喷雾、防晒乳液、防晒气垫、防晒滚珠、防晒棒等更加细致分类。而“温和”、“低刺激”、“好清洗”、“低龄化使用”又成为今年儿童防晒霜的突出卖点。
一款标注销量10万+的儿童物理防晒霜，产品详情中称“0香精0刺激”、“6个月以上宝宝可用”、“SPF值20”，其成分表中前三是水、二氧化钛、氧化锌。某“网红款”进口儿童防晒喷雾标注“SPF50+”、“婴幼儿使用”、“物理+化学双重防晒”。一款韩国进口儿童防晒气垫标注“SPF32，PA++”，其成分表显示含有透明质酸、炉甘石。
面对这些专业指标、数值，许多家长并说不上具体含义。“数值大的应该防晒果更好吧，对皮肤的刺激肯定也大，给孩子买就希望既能保护皮肤，又没有额外的刺激。”宝妈颜女士表示，购买选择多是跟从社交平台的推荐、销量而定。
标注“儿童防晒”，一定吗？
5月24日，2021年青岛市化妆品科普宣传周正式启动，青岛市食品药品检验研究院将“关注儿童化妆品的和使用”定为主题。该院药品不良反应监测中心奚玮表示，儿童化妆品是指供12岁以下儿童使用的化妆品，家长购买时，应注意查看经营者营业执照，应注意中文名称及包装可视面上是否有适用于儿童的说明性用语、“应在成人监护下使用”等警示语。
有了“儿童防晒”的标注，就一定吗？奚玮表示，我国建立化妆品不良反应监测制度，对上市化妆品进行动态管理。家长购买儿童防晒类化妆品后，可通过药品监督管理局网站或者“化妆品监管”APP查询注册备案情况。
记者注意到，在热卖的儿童防晒化妆品中，“物理”几乎成为了“”的代名词。化学防晒霜、物理防晒霜究竟有何区别？青岛市食品药品检验研究介绍，消费者可从成分表中加以分辨，含有氧化锌、二氧化钛的属于物理防晒，可阻挡、反射或散掉到达皮肤的紫外线，无刺激，特点是膏体厚、发白、不易推开；含有氨基苯酸钾、苯酮类等为化学防晒，通过吸收紫外线起到防晒作用，对皮肤有一定的刺激，特点是易推开、透明度高、易吸收。
SPF是对抗UVB（中波紫外线）的时长，SPF指数越高，越不容易晒伤；PA后的+越多表示防UVA（长波紫外线）的能力越强，防晒黑果越好。SPF值不能叠加，即使涂两层防晒霜也只有一层的保护果。
孩子防晒，家长应该这样做
奚玮建议，6月龄以下婴儿皮肤娇嫩，体表面积与体重的比值较高，涂抹防晒产品更容易发生不良反应，因此不宜使用防晒产品。需要外出的话，尽量以戴帽子、打伞、穿着浅色纯棉衣物等物理方式防晒。
对于6月龄以上2岁以下的婴幼儿，仍以衣物遮挡防晒为主，也可以使用SPF10/PA+以内的物理性产品，以霜剂产品为宜。
清洁时，不需要使用卸妆产品，应选择刺激性小、温和的沐浴洗护产品。“还要提醒家长，儿童使用一款涂抹类防晒产品时，可少量、局部使用，如出现过敏反应立即停用。”奚玮称。
拓展知识：品牌营销儿童防晒霜
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