前沿拓展：13岁也能用的防晒霜品牌
13岁儿童可以用隔离防晒乳，不过好不要用大人的防晒乳，小孩子皮肤比较敏感，来自胶原蛋白多，容易产生过敏，如果要用的话可以去护肤品专柜咨询一下，买一个儿童能用的隔离防晒乳，好选那种不容易过敏的，不然过敏了会很麻烦，而且得不偿失。
养儿不防老，防晒才防老！深谙防晒重要性的95、00后喜欢什么样的防晒产品？对防晒产品又有何要求和期待？本期“防晒小阳春”专题，通过线上数据调研，带你洞悉年轻人的防晒需求。
文丨王娜
经历多年的防晒知识普及，消费者的防晒意识已经有了提升。对于“精致”的95后、00后来说，“防晒是抗衰第一步”已成为他们挂在嘴边的防晒共识。不仅如此，在各种各样的美妆教学视频里，美妆博主们更是频频喊出：“把‘养儿不防老，防晒才防老’打在公屏上!”尽管是调侃式的科普，但还是体现了防晒已成为年轻消费群体在护肤过程中不可或缺的一道程序。
那么，年轻消费者的防晒意识究竟如何？他们喜欢什么样的防晒产品？对防晒产品又有何要求和期待？为了解95后、00后的防晒消费偏好，本报记者通过线上“问卷星”平台展开调研，终回收有问卷总计427份。
在本次问卷调查中，女性消费者占比近七成，男性消费者占比在三成左右。在女性消费者中，95后占比为78.19%。在男性消费者中，95后占比为62.79%。
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年轻消费群防晒意识有待加强
调查结果显示，95后女性消费者防晒意识强。在95后女性消费者中，接近30%的消费者表示会每天使用防晒产品，22%的消费者使用防晒产品的频次为每周3-5次。
值得一提的是，不少年轻消费者还没有认识到防晒的重要性，没有养成使用防晒产品的习惯。近三成受访者仅在夏季使用防晒产品，13%的受访者基本不使用防晒产品，只有18.74%的受访者会全年防晒。从调查结果来看，夏季是防晒市场的爆发期。此外，全年防晒的观念还有待进一步普及和加强，年轻防晒市场还有很大的增长空间。
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高性价比、高倍防晒更受欢迎
近些年，随着防晒市场的增长，市面上的防晒产品的类型也变得越来越多样化。除了过去常见的防晒霜以外，如今市场上也诞生了防晒喷雾、防晒棒等产品。从调查结果来看，防晒霜仍旧是95后、00后消费者的，便于使用，可以快速涂抹的防晒喷雾也受到过半（51.76%）受访者的喜爱。除此之外，使用防晒棒等新形态防晒产品的受访者较少，绝大多数受访者对传统的专业防晒产品比较信任。
SPF值和PA指数是衡量防晒果的重要指标，随着防晒知识的普及，消费者也越来越关注防晒产品的防晒系数。调查显示，年轻消费者更愿意选择高倍防晒的产品，过半（54.56%）受访者日常选用SPF30-50的产品。其中，选择SPF40-50的受访者占比高（30.91%）。在PA值方面，PA+++产品受欢迎，市场需求量大。近几年，市场上有更多品牌推出了SPF50、PA++++的高倍数防晒产品。未来，年轻消费者对高倍防晒新品的市场需求量很大。
调查结果显示，电商渠道因价格优惠、活动频繁和便利性成为年轻消费者的主要购买渠道。并且，年轻消费者会综合衡量防晒产品的性价比和用途来做出选择。从价格来看，受消费者欢迎的价格区间为100-150元，占比达到51.52% ，有35.13%的受访者选择购买低于100元的防晒产品。95后、00后较少选择单价高于200元的防晒品，更偏向于大众消费品。究其原因，一方面是由于其经济能力有限，另一方面则在于其对护肤和彩妆产品更加重视。
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进口品牌占据主导
从品牌来看，在95后、00后经常使用的防晒品牌排行榜中，安热沙以约四成的占比领先于其他品牌，碧柔以平价且铺货面广的优势紧跟其后，占比达到35.6%。除此之外，资生堂、欧莱雅、苏菲娜的排名也比较靠前。由此来看，进口防晒系列产品处于年轻市场畅销位置，占据着主导位置。
值得一提的是，排名靠前的品牌产品质量和市场口碑都较好，并且大多是各大营销公众号或美妆博主的常客，在小红书、微博等社交平台上的种草推荐较多，好评度高，因此也就容易被常驻互联网的95后、00后接受。
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防晒新需求：要防晒也要养肤
从产品功来看，具备晒后修复、补水保湿、养肤、控油、防水防汗等附加功的防晒产品对年轻消费者吸引力更大，在防晒的同时进行护肤成为年轻消费者的新需求。值得一提的是，天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告也显示，带有补水、保湿功的防晒产品销售额高，占比达到40%，其次是具备美白、控油和抗衰功的防晒产品。
除此之外，受访者也提出期待市面上有更多无需卸妆、适用于油皮、混油皮、真正清爽不油腻的产品，同时也期待防晒产品可以更新包装，选用更多以国风为代表的新包装元素。
在受消费者欢迎的功之外，容易泛白搓泥、防晒果不佳、产品不够轻薄清爽也成为防晒产品易被吐槽的点。并且，有受访者特意指出，容易致敏致痘是防晒产品令人头痛的问题。可以看出，年轻消费者对于防晒产品有清晰的需求和“避雷点”，品牌方可以定位消费者的喜好。
总体来看，我国防晒市场还有很大的增长空间。防晒霜/乳依然占据防晒产品主流，但防晒喷雾有着较大的市场潜力。95后、00后对防晒产品的价格和防晒果要求都比较高，他们更在意对产品的防晒果和功，更愿意考虑性价比高的产品。因此，品牌在发力防晒市场时，要用年轻化语言与其沟通，并且要以品质来说话。此外，消费者的防晒意识仍需培养，尤其要加强对男性防晒理念的宣传。
拓展知识：13岁也能用的防晒霜品牌
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