前沿拓展：男款短袖防晒霜推荐品牌
我觉得你想用的是遮瑕+防晒产品你用的东西过多，过杂，从你用的产品来看，你的皮肤里现在应该有铅，有汞，有动物油，有植物油。
我的建议你在一个月左右的时间内，什么护肤品都不要擦，来自洁肤产品也不要用。
用矿泉水洗脸。
而这一个月的时间，你需要吃些修复敏感体制的食品，不要乱买保健品，喝点豆浆也可以。
其实，以前的人没有敏感肤质，对化妆品敏感的人都是用的太多，太杂导致的。
希望我的回答对你有用
封面新闻记者 孟梅 欧阳宏宇
夏日来临，防晒成了不少年轻人的必修课，也成了一部生意经。
近日，羽绒服品牌波司登的户外旗舰店入驻天猫，并在5月17日正式开业。该店在售商品中，除了滑雪服、登山服等防寒户外系列，还有防晒衣等夏季户外运动单品，整体零售价格从299元至14900元不等，其中部分防晒服的售价超过千元。
在此之前，以防晒用品起家的蕉下控股有限公司向港交所递交主板上市申请，中金公司、摩根士丹利担任联席保荐人。很快，由王一博主打的蕉内防晒衣广告也登陆各个主流商业平台，同样，这次主打的还是“防晒”。
与此同时，ohsunny、卡蒙等防晒厂商，以及优衣库、太平鸟等老牌服饰品牌也“你方唱罢我登场”相继推出了自己的防晒新品，一时间防晒市场战火弥漫。
防晒经济蓬勃发展
是“黑科技”还是“智商税”
国人对防晒的热情，源于亚洲人对美白的固有追求。在新消费群体看来，需求带动了企业发展和防晒产品出现，而防晒经济也逐渐成长为众多赛道中蓬勃发展的一大产业。
据《Z世代消费者洞察报告》数据显示，Z世代成为防晒品类的主力消费人群，占比5成。除了防晒霜、防晒喷雾等化学防晒产品外，可囊括全身穿搭在内的物理防晒产品市场空间也十分庞大。2021年，天猫硬防晒市场规模约270亿元，同比增长近；在小红书上，硬防晒相关笔记数已达8万+。灼识咨询数据显示，中国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。
按照标准，当防晒指数UPF>50+（UPF为紫外线阻挡系数，UPF值越高防晒果越好）及UVA（紫外线波长）≤5，即可认为该衣服具有防晒功能。目前，市场上不少标注具有UPF50+防晒果的物理防晒产品定价大多在50元-100元之间。但同样的防晒指数，部分网红品牌商品的定价却远高于这一区间，也引发外界怀疑，商家卖的究竟是“黑科技”还是“智商税”。
熟悉蕉下的消费者都知道，这是一家兴起于淘宝的网红服饰品牌，主业为防晒伞、防晒衣等，今年4月已向港交所提交招股书。据公开资料显示，该品牌目前拥有123项专利，正在申请72项专利。但能查询到的专利信息中，初关于纺织、服饰的专利为去年3月，更早的则是伞具和智能牙刷专利，其中大多数也都是关于外观设计的专利。
此前，还有媒体向第三方检测机构送检了包括蕉下、优衣库等在内的18款宣称有“防紫外线”、“防晒”功能的品牌“防晒衣”产品。
然而在测试后，其中有超30％的服饰未达标，更有甚者的防紫外线果还不如一件普通T恤。
在小红书上，诸如“闷热不透气”、“造型灾难”、“防晒死角多”等吐槽也层出不穷。其中一篇“请不要跟风买防晒衣“的笔记得到1500多名网友围观，评论区里不少网友吐槽“试了一下，准备退了”和“穿上防晒衣，相当于干蒸”。在某防晒衣的天猫旗舰店里，也有不少用户吐槽一款月销量超过月销量10万的防晒衣“敞开穿不方便，很容易溜肩”。
质量良莠不齐背后
部分品牌重营销、轻研发
产品质量良莠不齐背后，是部分防晒衣品牌重营销，轻研发的结果。
以蕉下为例，其在2019 年至 2021 年间，营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元，不过营收在增加，亏损额也在增大，尤其是2021年蕉下亏损额达到54.7亿。
招股书显示，2019年至 2021 年间，蕉下毛利率分别为50.0%、57.4%、59.1%，而同期净利润率分别为5.1%、5.0%、5.6%，处于较低水平。
与所有网红品牌一样，“蕉下”在品牌推广、营销上做了巨大投入，2021年期营销、推广费几乎占据一半营收。其招股书透露，报告期内，蕉下的分销及销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元和11.04亿元，占总收入的比例分别为32.4%、40.7%和45.9%。其中，广告及营销开支远远高于其它项目。2019年至2021年，蕉下的广告及营销开支分别为3691.7万元、1.19亿元和5.86亿元，占总收入的比例分别为9.6%、15.0%和24.4%，广告支出急剧飙升。
不过，为了让消费者更加直观地感受到这些“黑科技”的防晒果，品牌们纷纷也在官方平台上线了介绍视频，部分拥有线下门店的品牌还在店内进行科普展示。
据蕉下官网信息显示，该品牌防晒系列服装、帽子等产品均标注采用轻薄透气的AirLoop面料，洗涤30次后仍能保持UPF50+的防晒果。而伞具则采用L.R.C涂层、全向推拉蜂巢技术及静音蜂巢技术等科技。此外，优衣库就在一些线下实体店内，加大了防晒系列产品的陈列板块，还增加了许多科技感展陈装置，以配合消费者亲自体验防晒产品的科技感及提升购物趣味性。
选购防晒衣如何避雷？
专家：应注意吊牌标注的UPF值
事实上，硬防晒单品所处的竞争环境，还是一个完全竞争市场。
记者通过电商平台搜索“防晒衣”，价格从26.8-3500元不等，大都是“皮肤衣”，且功能、颜色和款式十分相似。
有分析人士表示，近年入局硬防晒的新品牌大多采用的都是OEM或者ODM的方式，通过营销做品牌，很少有资本从生产端进入。这就导致防晒衣赛道一方面面临价格竞争和同质化严重，另一方面需要不断地去拼市场营销。
产品同质化严重的情况下，为了抢夺市场，品牌们只能加大营销力度。蕉下就在招股书中披露，仅2021年，公司就与超过600个KOL合作，在全网产生了45亿浏览量。除了与KOL合作带货，还不断在小红书、抖音、微博等社交平台发布种草贴，甚至还频繁登上各大主播的直播间。
那么，消费者选购防晒衣应如何避雷？专家建议，消费者在选购防晒衣时，应选择正规品牌及厂家生产产品，尤其注意其服装吊牌上是否标有标准的编号GB/T 18830-2009及UPF值。如果是皮肤衣，其执行标准应标明FZ/T 74007-2019，如果采用的是企业标准，通常也应有UPF值的说明。吊牌上还应有制造者的名称和地址，缝在服装上的标签上还应有材质名称等信息。如果没有这些信息的产品不建议购买。标签上还应有警示语：“长期使用以及在拉伸或潮湿的情况下，该产品所提供的防护有可能减少。”凡是在吊牌中明示或声称具有防紫外线功能的产品，都应符合这项性能的标准。
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拓展知识：男款短袖防晒霜推荐品牌
paulstuart、LISSAGEMEN、茶树油防晒霜都是男生比较适合的防晒霜，paulstuart防晒霜具有高防护值和较强的防水防汗能力，适合任何环境。1、paulstuart防晒霜
paulstuart是男生比较适合使用的防晒霜之一，这款防晒霜比较适合户外活动比较多的男性，具有高防护值、强防水防汗能力等特点，在任何环境下都能够避免皮肤受到紫外线的伤害，且使用起来较为清新舒适。
2、LISSAGEMEN防晒霜
LISSAGEMEN防晒霜是嘉娜宝旗下的男士洗面奶品牌，这款洗面奶采用了ADVAN深度紫外线损伤屏障技术，含有多种植物精华，能够有对皮肤进行护理和修复，并且霜体质地细腻、透明度高、不泛白、不黏腻。
3、茶树油防晒霜
茶树油防晒霜比较适合长痘的皮肤使用，不仅具有很好的防晒，里面的茶树油和异丙基甲酸苯酚成分还能对痘痘起到抑制和改良的作用。并且它的质地和保湿啫喱霜比较类似，使用完不需要使用卸妆水卸掉，可以直接用清水冲洗。
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