前沿拓展：国产冷门防晒霜品牌有哪些
好巧卫确题哦~身边的朋友同事都在用这个，说是物理防晒，涂上去一点都不觉得油腻，也比较温和清爽，你可以试试！国产护肤品之光，舍它其谁？
当日记掏出“营收25亿，净亏损27亿”这张成绩单时，有些人在惊讶之余，多少也会有一种“国产美妆之光”的破灭感。
有人不禁会问，我们的国产美妆还能好吗？中国人的美妆市场，怎么就杀不出一个响当当的国牌？
其实，这种悲观的想法，大可不必，我们的国牌当中可是卧虎藏龙。
近，一家叫做“贝泰妮”的生物科技有限公司在深交所上市，它打出的口号是“功效性护肤第一股”。
上市当天，贝泰妮的上市股价开盘上涨272%，总市值超700亿，登上A股护肤企业的市值榜首。
目前日记的母公司逸仙电商市值484亿，被这家“新秀”甩在身后。这贝泰妮到底是何方神圣？
说到贝泰妮旗下的薇诺娜，很多人马上就有印象了。薇诺娜在敏感肌护肤领域，算是小有名气，是为数不多能够与国外护肤产品分庭抗礼的品牌。
而且，与仅有5年“阅历”的日记相比，薇诺娜已经在中国的美妆护肤市场上，摸爬滚打了12年。
虽然在体量和增速上，薇诺娜比不上日记，但论赚钱能力，日记还是太嫩了。
2020年，与亏损27亿的日记相比，薇诺娜已经年销25亿，净利润赚了5亿。
这个成绩，已经可以扛起国产“头牌”的重任了。
其实，买过薇诺娜的都知道，和其他美妆护肤产品相比，它的产品线并不算丰富多元。而贝泰妮收入大头和主推业务，也仅仅只有薇诺娜这一个品牌。
那它是怎么赚到钱的？
医学级护肤，敏感肌好用吗？
在国内护肤品牌中，薇诺娜的市场定位比较特殊。
“功效性护肤”“敏感肌护理”这样看似局限的细分门类，在国外已经捧红了很多品牌，比如雅漾、理肤泉、薇姿、芙丽芳丝等。
在国内，这块却相对冷门。在国外品牌的刺激下，一些同类型的品牌也开始慢慢做起，但和薇诺娜相比，它们还是晚了一步。
2008年，薇诺娜由云南滇虹药业创立。作为一家主要生产和销售皮肤临床药物的企业，旗下有康王、皮康王等较为知名的品牌。
滇虹药业一开始也并没有想到做药妆，而且仅仅三年后，就因为业绩不佳，将薇诺娜转让给了贝泰妮。
贝泰妮的“一把手”郭振宇，有着优越的医学背景，还有国外任教的经验。在他回到国内弃文从商，于云南滇虹任职时，了解到像雅漾、薇姿等进入中国，居然成为了一些皮肤科医生的合作品牌。
护肤也属于皮肤科的范畴，尤其是对于一些特殊肤质的人群来说，市场上缺乏适合他们的护肤品。
针对这部分人群的，类似药妆的品牌，国内那时还没有。
所以，薇诺娜在被转让之后，很快确立了“敏感肌护理”这一市场定位。
说到敏感肌，其实大多数人都没有明确的理念。和健康正常的皮肤相比，敏感肌更容易受到外界环境的刺激，出现刺痛、发红、过敏等症状。
其实这种肤质的人并不多，但以为自己是敏感肌的人却不少。这个市场的潜力就在于此。
薇诺娜有医学背景，有经营经验，有市场潜力，有入局先机，天时地利人和样样齐全，只要来一款镇店产品，它又有什么理由不成功？
用草本药物进行美容养生，是老祖宗认定的好传统，薇诺娜认准了国人追求“天然”的这一心理，主打药妆产品，这是它与国外品牌不同的地方。
而真正让薇诺娜逐渐壮大的，归根结底还是产品。用医学改良皮肤，很科学，而薇诺娜对于敏感肌人群而言，确实是日常不可缺少的“救星”。
不玩花里胡哨的，凭核心产品就能打下一片天
有多少姐妹是因为薇诺娜的“舒敏保湿特护霜”而入坑的？
可能是因为药妆的门槛比较高，别的品牌难以复制，有科技含量的产品会更受青睐，目前能威胁到薇诺娜的品牌并不多。
而且，别看薇诺娜的产品比较少，光凭舒敏系列的产品，就为其打开了市场，再加上多年积累的品牌实力，以及良好的口碑，在敏感肌护理这块屹立不倒。
而且，薇诺娜的品牌定位是向国外一些看齐的，有不少消费者曾经以为它是外国的牌子。在定价策略上，为了不断拔高品牌的调性，在知名度不断扩大的同时，价格也在缓慢上涨。
一瓶小小的特护霜，只要88元，看起来并不贵，但拿到手只有15g的重量，总会让消费者怀疑：薇诺娜啥时候成了？
对于薇诺娜来说，几款核心产品就足以站稳市场地位，在盈利方面，也完全不需要再出什么花里胡哨的产品。
作为女孩们日常护肤的快消品，薇诺娜针对敏感肌的效果确实不错，所以它的复购率也比较高，光是天猫旗舰店的复购率，就超过了很多国际护肤大品牌。
当然，敏感肌这块小市场目前也成为一片红海，面对竞争，薇诺娜也需要推出更多的明星产品。
继舒敏特护系列之后，薇诺娜于3月22日上线了新产品。
除此之外，它还开始主推一款在舒敏保湿基础上的防晒霜，这款防晒霜在以往的销售的增长十分亮眼。薇诺娜对这款“清透防晒霜”寄予重大希望，认为它具有成为下一个“明星”的潜力。
随着同类品牌的崛起，薇诺娜也需要留有更多后手，掌握多重优势。
线上线下全都要，口碑带货一起抓
在营销方面，虽然薇诺娜近几年的营销费用在逐年增长，但相比日记这种“烧钱营销”的路子，它要克制许多。
首先，薇诺娜有多年的品牌积淀，明星产品带来的良好口碑，可以让它节约不少成本。这就是厚积薄发的优势所在了。
然后，薇诺娜也抓住了直播带货的风口，除了与一些知名主播进行合作营销外，也紧跟着一些大活动走。
不过在营销策略上，薇诺娜注重在一些重点平台和时期进入重点投入，而不是进行密集的广告轰炸。
作为“功效护肤”“医学级护肤”的品牌，薇诺娜和其他美妆护肤品牌相比，独特的优势其实在线下。
因为敏感肌是一种皮肤问题，很多人去医院，皮肤科医生推荐的一些辅助产品，也会成为消费者选购、复购的有力参考。专业医生的背书，肯定是有效的。
很多人都是在医院皮肤科买到薇诺娜的，经过医生推荐、使用有效后，口碑就积累起来了。所以，继续做好与医疗机构、皮肤科医生的合作，对于线下的品牌传播，依然重要。
总之，无论是直播带货，还是医生背书，根本还是要靠产品。获得消费者的认可，才是有用、长效的。
护肤是一门“玄学”，每个人的肤质都不同，同一款护肤产品产生的效用也可能存在差异。但如果有一款产品，能够在一群人当中获得大多数的认可，那就可谓是成功了。
拓展知识：国产冷门防晒霜品牌有哪些
1、佰草集新清透修护防晒霜产品介绍：佰草集这款添加了高倍数防晒，可以更好的抵御UVA/UVB，避免皮肤因为光照出现光老化和晒斑以及晒黑的问题，让肤色更加匀净白皙;里面的植物精粹还能够保持皮肤的水润度哦。
参考价格：148RMB
2、自然堂雪润防晒霜
产品介绍：自然堂这款的质地轻薄，涂在脸上保湿效果很好，很适合秋冬。它里欧面蕴含的海藻糖和矿物质粒子还能够修饰面部瑕疵，让脸上的暗沉和肤色不匀得到改良，整体呈现出匀净透亮的感觉。
参考价格：134RMB
3、百雀羚水嫩精纯防晒
产品介绍：百雀羚这款防晒含有多种珍贵草本精粹，它将红景天、积雪草、亚单身等融合，可以在抵御紫外线和光老化问题的同时去修复肌肤的暗沉感，让晒斑和晒伤彻底拜拜。
参考价格：125RMB
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2019十大国货防晒霜排行榜10强 口碑好的国货防晒霜
4、欧诗漫珍珠隔离防晒霜
产品介绍：欧诗漫这款防晒对于紫外线的隔离效果特别好，它里面蕴含的珍珠粒子还有一定的美白效果，可以避免紫外线刺激产生晒黑与晒斑的问题，让皮肤看起来更加白皙匀净。
参考价格：129.9RMB
5、相宜本草红景天美白隔离防晒
产品介绍：这款可以抵御UVA/UVB对肌肤的侵害，避免紫外线照射出现的晒斑、晒黑和松弛现象，让皮肤时刻维持紧致感;红景天精粹则能够养护肌肤，避免肤色产生暗沉。
参考价格：113RMB
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2019十大国货防晒霜排行榜10强 口碑好的国货防晒霜
6、薇诺娜清透防晒乳
产品介绍：在2019十大国货防晒霜排行榜10强中，薇诺娜这款是成分天然的，它蕴含了多种植物精粹，将马齿笕和甘草融合，可以在抵御紫外线的同时修护肌肤，避免晒伤以及皮肤粗糙。
参考价格：188RMB
7、韩束隔离防晒霜
产品介绍：韩束这款防晒中含有多种保湿因子，可以改良皮肤因为日晒产生的干燥和紧绷感，让肤质更加稳定，SPF35的防晒系数也避免了光老化现象。
参考价格：125RMB
8、京润珍珠防晒霜套装
产品介绍：京润珍珠这款产品特别适合日常防晒，质地轻薄水润，涂起来不会闷皮肤，里面的植物成分还有很好的舒缓效果，不会出现晒伤的情况。
参考价格：79RMB
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2019十大国货防晒霜排行榜10强 口碑好的国货防晒霜
9、御泥坊隔离美白防晒乳液
产品介绍：御泥坊这款产品蕴含了大量的科技方式技术，可以轻松抵御紫外线伤害;里面所蕴含的传明酸和烟酰胺还有很好的美白效果，能够抑制黑色素生成，避免肌肤产生晒斑。
参考价格：89RMB
10、珀莱雅海洋柔皙莹白防晒霜
产品介绍：珀莱雅这款防晒中蕴含了多种活性精粹，将山海红藻和海洋深层水结合，能够在抵御紫外线伤害的同时去滋润肌肤，改良面部的暗沉感，调节水油平衡，使皮肤更加稳定细腻。
参考价格：88RMB
一款可以称之为优质的防晒霜，应该具备哪些品质？除了足够抵御紫外线的防晒机制，更需具备抗氧化效果防止肌肤蜡黄暗沉，还得兼具清爽不黏腻的使用感，才能撑过炎夏的考验，另外，些微的润色修饰效果更能经营出令人羡慕的淡妆好肤质。『白蚕清润莹白防晒霜』是今年的防晒「模范生」，杜绝今年夏天任何晒黑的可能。
用过舍不得换的理想防晒霜
白蚕清润莹白防晒霜SPF30
除了舒适质地和宜人香气令人难以割舍之外，优越的保养和防御效果更能阻止肌肤动不动敏感、闹脾气的频率，彻底堵绝光线带来的伤害的可能。不仅能防止紫外线的侵入，更能阻止环境的脏污和电磁波，从各种面向周全考虑，肌肤无虞。
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