前沿拓展:男士抗衰防晒霜推荐品牌


男士护肤市场TOP品牌基本稳定,新品牌即使入局也较难打出知名度。但男士彩妆市场尚处于初步发展阶段,机会无限。

用户说重磅推出

《2019年十大男士彩妆品牌价值分析报告》

用新鲜的数据和的用户口碑告诉你

男士彩妆,路在何方

No.1

市场现状如何?

2018年9月,品品牌CHANEL男士专用彩妆线BOY DE CHANEL地区选择了亚洲韩国;由主流美妆集团推出的中高端男士美妆品牌FIVEISM×THREE是由日本率先发布;2019年9月,第一美妆零售商SEPHORA自有品牌推出男士专用彩妆套装仅在中国出售……

种种市场迹象表明,亚洲可能会成为男士彩妆领先发展的地区,而中国又因为其体量庞大、发展时间较早且增势,可能会成为男士彩妆先爆发的市场。

数据显示,中国内地近3年男性化妆品零售额年平均增速13.5%,超出增速1倍以上,国内男性化妆品市场潜力巨大。

2018年,彩妆又成为男性化妆品中的黑马,销售额同比增长89%,居于品类内部第一。

国产品牌终于不再是赶在市场爆发后才匆忙入场,近一个月阿里平台男士彩妆月销TOP3全部为国产品牌,共计占60%以上的月市场份额。

根据2019年8月男士彩妆及其细分品类的月销售额排名,从25个品牌中选择了10个品牌作为本次报告的研究对象。

No.2

关注从何而来?

男士彩妆品牌更多发家于抖音快手等短视频平台,微博、微信等平台的经营处于“半放飞”状态。

No.3

定位平价,品牌各有侧重品类

男士彩妆目前热销的细分品类TOP3依次为男士BB霜、男士眉笔和男士唇膏。其中眉笔热销价格区间相对较高,眉笔和唇膏则是主要处于20-50元的价位。

也就是说,目前线上热销的男士彩妆大部分都是平价产品,热销品牌的这3类产品也都处于这个价格区间,男性还不太愿意在彩妆方面为自己投入太多。

虽然报告所选品牌都是在男士彩妆这一品类内的突出品牌,但不意味着男士彩妆是品牌的品类,甚至某些品牌并未将男士彩妆作为主营品类。那么这样的品牌都有哪些?他们做得出色的品类是哪一个?

即使是男士彩妆内部,不同品牌的优势也不相同,有的男士唇膏做得好,有的眉笔做得好,还有一些品牌擅长的反而是更加小众的品类,比如……男士高光?

男士BB霜比更正宗的底妆品类粉底热销得多,它的卖点与粉底也略有不同,更强调“素颜”与“防汗”效果。

考虑到部分男士对于化妆这件事的顾虑,和风雨推出了“小样试用不喜欢包邮退正装”的策略,而赫恩更是财大气粗,加入了抗衰成分ectoin并打出“抗蓝光”的概念,紧跟美妆市场的需求走向。

BB霜如此,那么男士眉笔的销售策略如何呢?是否和女生用的眉笔一样有丰富的色号选择?又有什么不足之处需要改进?

No.4

男性增速迅速,一线城市用户多

男士彩妆用户都是男性喽?

No no no,2019/08MAT男性用户占比才刚刚增至1/3以上。

男士彩妆刚刚出现之时,社会对“男生化妆”的态度不如近一年宽松,男士本人也少有人接受,再加上也有女性用户对这一品类的好奇心理,品类热议用户反倒仍是女性占比更多。

随着彩妆整体的突飞猛进式发展,日韩文化的渗透,男性彩妆也趁着这股东风发展起来。

男性用户比例虽然增长迅速,但还是不如女性活跃,品牌应该继续鼓励引导其目标受众积极发声,才能持续扩大品牌男性用户比例。

男士彩妆用户集中在一线城市倒是没有太多意外,五线城市的崛起倒是显示出下沉市场的潜力,但,二、三、四线城市又是如何?

除了北上广,男士彩妆的用户还分布在哪些具体城市?少有的北方用户又是分布在哪?

男士彩妆用户爱优惠券,但你知道各个品牌用户对优惠券的提及比例有何差别吗?他们又是在哪个平台、从谁那里得知的优惠信息?不同品牌热门的“被优惠”产品都是什么?除此之外,男士彩妆品牌用户的共同爱好又有哪些?

No.5

渠道营销与众不同

和通用彩妆品类相比,男士彩妆有一个占比虽小但异常有优势的线下渠道,这个渠道是什么?又为什么说它“异常有优势”?

作为一个较为新鲜的品类,男士彩妆的营销也是与众不同。某个报告内品牌代言人带货率为0你敢信?短视频靠什么热门话题屡屡刷新播放量?由于用户群体的不同,男士彩妆需要“多”做的一步是什么?

拓展知识:男士抗衰防晒霜推荐品牌

防晒是我们日常护肤很重要的一个护肤步骤,我们平时出门一定不要忘了涂防晒,防晒的护肤作用很多,无论是女生还是男生都需要涂防晒。
男士用什么防晒霜好
1、杰威尔劲能焕白修护乳SPF30:防晒兼有美白功效的男士乳液,加入了维生素C和传明酸等多种美白精华,防晒效果很好,可以让肌肤变得更加健康。

2、曼秀雷敦新碧水感防晒露100g:PF25的有效隔离,防晒效果也十分好!平时经常外出的男士一定要准备好哦!清爽水润的防晒霜一定少不了!

3、波斯顿隔离乳液SPF18:油脂调护隔离乳让防晒而不再被油油的防晒傻un个困扰!性质温和,可以有效隔离紫外线,是油性皮肤的好帮手!

4、欧莱雅美白保湿防晒:的美白保湿配方可以防晒且美白,专为男士设计的持久保湿可以让肌肤更加有弹性!清爽自然!

5、Adidas阿迪达斯户外运动防晒SPF50:含薄荷提取物,即使炎炎夏日也让你清凉舒爽,能均匀完整的覆盖在肌肤上,让每一吋肌肤都能得到充分的保护。

6、GF高夫修护霜SPF30:夏天隔离防晒必备的防护衣,清爽也不油腻,让你不怕晒,晒不黑!抵抗烈日只要用GF的修复霜防晒就可以了!

男性的皮肤都偏油性,而且容易流汗出油,这对于防晒霜的质量要求就更高了。而以上这些防晒霜,都是主打清爽保湿,而且不显白,涂起来也很自然。平时上街或者出去玩,都可以使用。

男士冬季防晒霜推荐
1、修丽可臻薄物理日光防护乳

产品介绍:修丽可旗下的护肤品都是成分天然的,这款防晒霜也是以物理配方制作,不含刺激性物质,能够以温和的方式抵御紫外线刺激,避免肌肤产生光老化的情况,使皮肤维持稳定。

参考价格:390RMB

2、安热沙资生堂金瓶温和防晒霜

产品介绍:安热沙这款防晒适合日常,也是专门为男性肤质研发,能够以更的方式去修复皮肤问题,让肤质更加健康稳定,这样也避免了自由基对肌底的侵害。

参考价格:218RMB

3、DHC男士清透防晒乳

产品介绍:DHC这款防晒很适合秋冬,它附带了一定的保湿因子,可以改良面部的干燥问题,让皮肤更加水润饱满,这样肤质也会越来越稳定。

参考价格:88RMB

4、POLA Mergence男士防晒霜

产品介绍:POLA这款防晒是专门针对男士肤质研发,它能够在抵御UVA/UVB侵害的同时隔绝外界环境的污染物,避免堵塞毛孔,同时它对于面部暗沉的改良效果也是很不错的。

参考价格:199RMB

5、悦诗风吟森林男士控油防晒霜

产品介绍:悦诗风吟这款防晒蕴含了多种植物配方,所以它的滋润度是高的,如果你是干性肌肤,选它一定不会出错,既能皮肤的水润度,还能抵御紫外线的侵害。

参考价格:130RMB

6、科颜氏清爽隔离防晒霜

产品介绍:如果你的皮肤出油严重,科颜氏这款会是不错的选择,它的质地清爽,涂在皮肤上没有丝毫负担,滤光剂成分对于紫外线的抵御效果也好。

参考价格:350RMB

7、薇诺娜防晒霜

产品介绍:薇诺娜这款防晒的成分很天然,不含酒精、色素、香精,以物理方式抵御紫外线,防止皮肤出现晒黑和晒斑以及光老化的状况,马齿笕和紫苏叶的融合对于皮肤的滋润度也好。

参考价格:218RMB

8、妮维雅男士面部户外超强防晒霜

产品介绍:妮维雅这款属于高性价比产品,功能性也比较,特别推荐给大家,里面还附带了一定的活性成分,对皮肤的修复效果很好。

参考价格:45RMB

男士防晒霜排行榜10强
十、吾诺男士多效五合一防晒面霜

产品介绍:吾诺这款产品被称为是多功能面霜,它集合了保湿、防晒、修复、控油、抗痘于一体。里面添加了丰富的硝基三酸成分,能够有效的抑制黑色素的生产,避免因为紫外线照射所产生的色斑和雀斑,而且复合体的氨基酸还能够有效的保湿,让日常的护肤变得更为简便。

参考价格:635RMB

适合肤质:任何肤质

九、欧莱雅男士防晒霜

产品介绍:在男士防晒霜排行榜10强中,欧莱雅的这款产品在市场上受欢迎,是许都男性必备的日用品之一。防晒霜中融入了全新的UV抵抗系统,能够有效的阻隔紫外线对肌肤的侵害,而且防水的设计也避免了夏日出汗造成防晒霜脱落的情况。

参考价格:75RMB

适合肤质:任何肤质

八、杰威尔男士防晒霜

产品介绍:杰威尔的这款防晒霜中融入了大量的二氧化碳和泛醇成分,能够在防晒的同时起到很好的保湿效果,避免因为日晒造成的干燥与脱皮状况。产品的质地呈乳霜状,的好推开,清洗起来也十分方便,不需要去使用专门的卸妆产品。

参考价格:60RMB

适合肤质:任何肤质

七、曼秀雷敦男士防晒霜

产品介绍:曼秀雷敦的产品在市场上一直是享有高的人气,而超高的性价比也是它销量稳居前列的重要因素之一。这款防晒霜融合了大量的植物精华成分,能够在为肌肤抵抗紫外线的同时起到持续滋润的效果,让因为紫外线造成的损伤得到修复。

参考价格:57RMB

适合肤质:任何肤质

六、兰蔻水漾防晒霜

产品介绍:在男士防晒霜排行榜10强中, 兰蔻这款产品为之前的小白管升级版,相较于之前它大大的提高了防晒能力。里面所融入的麦色滤专利成分将物理和化学性质融为一体,能够大程度的隔离紫外线对肌肤造成的色素沉淀和光老化现象。

参考价格:480RMB

适合肤质:任何肤质

五、高夫男士防晒霜

产品介绍:高夫是我国知名的男士护肤品牌,这款防晒产品也是它的明星单品之一,的受欢迎。里面融入了丰富的植物精粹,将枸杞果中的氨基酸和沙棘果的物歧化酶进行了融合,可以大程度的抑制肌肤干燥与粗糙和紫外线所造成的光老化问题。

参考价格:55RMB

适合肤质:任何肤质

四、倩碧男士防晒润肤露

产品介绍:倩碧的这款男士防晒产品是由皮肤学专家所研制的,里面添加了丰富的润肤成分,所以质地十分的轻盈,能够在防晒的同时起到很好的补水效果。产品中不添加任何的刺激性物质和香料,均经过了过敏测试,所以即使是脆弱肌肤使用也毫无压力。

参考价格:350RMB

适合肤质:任何肤质

三、资生堂安热沙防晒霜

产品介绍:在男士防晒霜排行榜10强中,资生堂的安热沙系列一定是每年夏季的爆款产品,它的防晒效果相比用过的人都是有目共睹的。安热沙里面含有丰富的科技成分,能够有效的抵御紫外线和光能量,涂抹上之后仿佛给皮肤撑起了一把防护伞。

参考价格:200RMB

适合肤质:任何肤质

二、碧欧泉男士防晒霜

产品介绍:碧欧泉的这款防晒霜呈乳液质地,十分的清爽,能够有效的平滑肌肤,形成一个保护膜避免紫外线和UV对肌肤造成的伤害。里面所含有的ulitra light tecture专利成分也大程度的避免了清洗问题,不用专门使用任何的卸妆产品,让防晒变得更加轻松便捷。

参考价格:350RMB

适合肤质:任何肤质

一、妮维雅男士面部防晒霜

产品介绍:妮维雅的产品向来是以性价比著称,这款防晒霜也不例外。它里面的防晒技术相较于之前的产品得到了更进一步的提升,因此在持久性、防汗和提亮肤色方面也十分的,能够有效的抵御色斑与光老化等皮肤问题。

参考价格:40RMB

适合肤质:任何肤质

男士防晒霜使用方法
一般涂防晒霜之前要涂爽肤水,再涂精华液液。后再涂防晒霜。因为防晒霜是比较干燥的,涂前两个是为了减少皮肤水分流失。护肤的顺序是:洁面(洗面奶)-爽肤水(保湿或美白)-眼霜(保湿或抗皱)-精华(保湿或控油或抗皱)-润肤霜(早霜、晚霜分着用或只用一种)-隔离霜(早上用)-防晒霜(早上用)。

1、洁面乳或洗面奶

清洁永远是护肤的首要步骤,不要小看清洁,认为清洁不重要,我们的皮肤遭受一天的污染及辐射,让你的皮肤上积累了太多的污垢,如果不彻底洁净,皮肤慢慢地就会变得干涩粗糙,没有彻底带走脏东西,那么毛孔也会越来越粗大。正确的洁面步骤:用温水把面部打湿,取适量的洁面产品在手中,用手搓揉出丰富的泡沫;将洁面泡沫放置于面部,特别是容易出油的T字部位,千万不要在面部直接揉搓,而是要让泡沫在肌肤上进行按摩;在整个面部画圈来清洁皮肤,然后再用清水来冲洗干净;立刻用柔软的毛巾擦去脸部的水分,并不是说用力擦干水分,而是用毛巾敷在面部吸干水分,不然会给皮肤带来很大的伤害,后在面部喷上矿物质水喷雾,然后再一次用毛巾拭干。

2、爽肤水

相信爽肤水大家都很熟悉,事实上,爽肤水属于化妆水的一类,能够起到二次清洁和收缩毛孔的重要作用,不要认为化妆水可以取代润肤乳,这个想法是完全错误的,由于化妆水的主要功能是调整肌肤,而不是润肤,所以化妆水要在清洁后使用。

3、肌底液

经过清洁和爽肤之后,肌肤需要一瓶肌底液来打好基础,近几年,肌底液开始盛行,这种产品可以促进后续产品的有效吸收,调整肌肤到达到理想的状态,不过这种产品也不能用来当乳液和面霜使用。

4、精华

通过使用完肌底液后,精华产品一定要使用,而且在乳液和面霜之前使用精华,由于精华的分子相对都很小,如果后用的话肌肤则不能很好地吸收精华,所以精华一定要先用,同时精华中也要遵循抗老——美白——保湿的原则,按照程序来正确使用精华液。

5、乳液或面霜

使用完精华后,就可以涂抹上乳液或者面霜,如果你是油性肌肤就可以只使用乳液,若是干性肌肤可以使用面霜。

6、防晒霜

防晒霜千万一定要记得使用,肌肤防护工作必须要做好。在夏天我们出外一般选用SPF30左右的防晒产品即可,但如果是去海边,由于海边的紫外线十分强烈,涂抹的防晒产品要SPF50倍的。而冬季选择防晒指数较低的物理防晒霜。SPF30以下的防晒产品就可以把90%以上的紫外线有效隔离。

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