前沿拓展：摩洛哥品牌防晒霜
内容概要
•消费者对于底妆产品的购买诉求及解决方案
•功底妆新品趋势洞察
•功底妆产品的创新研发趋势总结
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在彩妆消费市场，底妆是国内面部彩妆大的细分市场，它是一个强功的品类，必须要满足用户现实的功能性需求。从一个好概念，到一个好配方，这中间需要的是对细节的合理编排，和对产品结构的合理把控。
一个功底妆玩法奏，逻辑一定是用户群体广泛且需求解决得当，有想法的产品人会去拆解产品在市场奏的秘诀，进而去探索和开发新玩法。包括在原有玩法上叠加新概念、新视角、新变化，让底妆产品更适应观众的需求和审美变化。
下面将从「消费者对于功底妆的购买诉求」和「功底妆新品趋势」两个维度，给功底妆市场入驻新鲜血液提供一些灵感。
一．功底妆购买诉求解析
根据功底妆热销产品淘宝“问大家”的关键词分布，美业颜究院数据大脑抓取出底妆产品的消费者购买诉求及解决方案。
1►粉底、BB、CC霜的购买诉求
在购买粉底产品前，大部分消费者将肤质和肤色的产品适配度作为首要咨询方面，其次则关心产品是否容易氧化暗沉和卡粉的问题。量肤定制需求，对于BB霜产品部分消费者还会关心产品替换装以及补妆场景问题。
√粉底液解决方案
量肤定制，与肤色贴合
抗氧化能力强
质地贴肤、细腻
遮瑕能力强
持妆时间长
妆感自然，高级
2►遮瑕产品的购买诉求
在购买前消费者关注遮瑕产品功能否覆盖到自身各种肤质瑕疵，例如黑眼圈、泪沟、眼袋、痘印等;此外，雀斑和痣等先天瑕疵问题，也有遮盖需求。对于产品在整体底妆步骤中的使用顺序会存在疑问。
√遮瑕产品解决方案
遮瑕能力强
面部区域精细化遮瑕
抗氧化能力强
具有提亮肤色的果
能填充面部细纹
修正肤色
3►隔离、妆前产品的购买诉求
与粉底售前关注点类似，对产品的肤质匹配度需求较高;除了基础功外，防晒也是消费者比较关注的功能。
√妆前产品解决方案
量肤定制，与肤色贴合
能优化妆
抗氧化能力强
具有防晒功能
滋润、保湿度高
能日常素颜使用
4►定妆产品的购买诉求
具有针对性地推荐(肤质、妆感、功等)成为消费者主要的需求;此外，部分消费者对于定妆的使用方法以及使用步骤仍旧分不清楚;对于定妆喷霉该细分产品，消费者还关注产品的便携性以及成膜性能等问题。
√散粉/蜜粉解决方案
适合自身肤质
控油、定妆果好
粉质细腻不卡粉
持妆能力强
哑光妆
√定妆喷雾解决方案
适合自身肤质
成膜快
具有保湿、抗氧化的功能
喷头好用、水雾细腻
二.功底妆新品趋势洞察
随着消费者肌肤护理的诉求升级，底妆产品慢慢从单一的彩妆功能升级到兼备护肤的功转变。国际一线的底妆产品持续受到国内消费者的认可和追随，近年来本土品牌底妆也迅速崛起。
1►细致遮瑕
遮瑕品类概念渗透加快，在妆前打底、局部遮瑕呈进阶更细致，如眼唇部打底、身体局部提亮或皱纹填充等视觉修饰。
新品案例
野兽代码推出针对痘肌的遮瑕液，含有三重净痘成分，纳米级粉体遮盖痘痘
官方定价：119元/10g
上市渠道：天猫旗舰店
国内上市时间：2022-07
野兽代码推出一款名为蓝桉叶舒润遮瑕液，旨在让痘肌用户在使用遮瑕产品的同时改良痘痘问题，共有自然色和白皙色两个色号选择。
配方除了加入蓝桉叶提取物以外，还添加2%3D水杨酸+3%仿生蜂王浆净痘成分，减少致痘因子，改良痘肌反应。在遮瑕锁妆方面，采用BELSIL®TMS8031有机硅树脂组成三维立体锁妆网，快速成膜，舒润贴肤不拔干，以及纳米级粉体的运用，使得质地轻薄易推开，遮瑕力高但不会过于厚重。
2►分肤定制
午间提亮、晨间遮瑕、运动不化妆、越夜越美丽等概念崛起后，分时、分肤、分龄等场景更细分化。
新品案例
Zara Beauty 推出全新 Skin Love 系列产品，粉底液色号多达50个
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-03
Zara Beauty推出了一个新系列——Skin Love，产品包括一款粉底、一款遮瑕膏和两个化妆刷。与早期的美妆产品一样，这些新添加的产品主打零残忍概念，并采用 Zara 的Green to Wear 2.0标准，旨在大限度地减少对环境的影响。粉底质地轻盈，具有12小时控油功能，适合热带地区使用，共计 51 种颜色，旨在适应不同的肤色。而遮瑕膏有 36 种种色调可供选择。该系列现已在英国和美国上市。
橘朵推出针对黄皮和橄榄皮的散粉，配方采用粒子细化研磨工艺+韩国进口控油微粒
官方定价：39.8元/8g
上市渠道：天猫旗舰店
国内上市时间：2022-04
橘朵推出专为黄皮与橄榄皮定制款的散粉，共有雾蓝、烟紫和柔粉三个色号，带有薰衣草味道。产品运用引进粒子细化研磨工艺，协同韩国进口控油微粒（具有专利多孔空心结构粉体和花瓣结构粉体），宣称"定向吸油不吸水"概念。包装以薰衣草紫为基调，搭配植绒面粉扑+真丝弹性筛网，轻松取粉，赶走油光。
Moira Cosmetics 2022夏季新品，适用于不同肤色的定妆粉饼
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-06
信息/图片来源：品牌官网
MOIRA Set & Correct Finishing Powder 是一款超细、超轻盈的配方，每款粉饼中的4个色调都是互补的，具有修正肤色不均、提亮肤色的果。共推出了4款色号，覆盖一般、浅、中性和深肤色。产品添加了荷荷巴油、向日葵和葡萄籽油，隐匿毛孔的同时软化皮肤，妆容自然。配方零残忍，素食主义者，不含防腐剂/硫酸盐/邻苯二甲酸盐/麸质。
保利沃利进军彩妆领域，旗下敏感肌专研底妆品牌Supple Supple正式面市，以"4重屏障"为研发理念
官方定价：149元-349元之间不等
上市渠道：微信官方商城
国内上市时间：2022-03
专为敏感肌专研的底妆品牌Supple Supple于3月份上市，其品类涵括2个色号的粉底液、1款遮瑕液及4款上妆工具，目前产品仅在官方商城小程序上发售。据了解Supple Supple隶属于保利沃利科技武汉有限公司，是三谷、rever的姐妹品牌。该品牌迎合分肌底妆的趋势，分别为干敏肌及油敏肌开发不同配方的底妆。
基于亚洲人肤色特点，粉底液共有两个色号， 在销售上，官方提供1对1选购服务，官方客服会根据肌肤状态推荐合适产品。此外，用户还可通过公众号的检测功能进行问卷填写，继而获得肌肤检测报告。报告含生活建议、妆前建议、上妆手法建议及该品牌的底妆推荐。
3►轻妆上阵
消费者追求“轻妆上阵”，偏好裸妆、伪素颜、无粉感等妆，光感、空气感、气泡感、柔雾感等概念崛起。
新品案例
纪梵希推出新款柔雾哑光粉底液，针对油皮人群设计，配方含97% 以上天然成分
官方定价：580元/30ml
上市渠道：天猫旗舰店
国内上市时间：2022-05
纪梵希上新了一款针对油皮人群的柔雾哑光粉底液，兼具护肤与美妆功，昵称为“暗皮救星”粉底液，共有12个色号，主打24小时持妆、24小时哑光、24小时遮瑕概念。配方添加高岭土和伊琳水云母成分，长控油，打造柔雾妆感，同时还加入了红木籽提取物、旱金莲花/叶/茎提取物，改良纹理，遮盖瑕疵。配方成分由97%天然成分组成，保湿基础的配方含有82%，温和亲肤。
雅诗兰黛推出全新DW持妆云烟蜜粉，宣称粉轻如烟，轻薄无粉感
官方定价：530元/9g
上市渠道：天猫旗舰店 | 雅诗兰黛官网
国内上市时间：2022-05
雅诗兰黛推出全新DW持妆云烟蜜粉，官方宣称为“油皮亲妈散粉版”，可持久控油持妆。该蜜粉采用精研超细粉质，可在定妆后保持轻薄妆，避免闷热厚重的卡粉问题。
此外，还添加了黄金云母微粒，细腻柔焦，遮盖皮肤毛孔，共有柔光和哑光两种妆可选，每个妆包括两个定制化色号。整体包装设计上，云烟蜜粉搭配了细密滤网和专属粉扑，有助于消费者取粉，使用时，用粉扑均匀轻拍全脸即可，官方宣称可以和各种粉底搭配使用且所有肤质适用。
YSL推出全新粉气垫，延续皮革V纹高定设计，更轻薄便携，主打透亮奶油肌妆
官方定价：正装9350日元/盒（约合人民币470日元） | 替换装6270日元/个（约合人民币315元）
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-09
YSL全新粉气垫采用冷感冰川粉皮革包装，其外壳厚度减少30%，搭配磁吸设计，可以轻松装入口袋或迷你包包，方便消费者出门携带补妆。该款气垫采用创新丝质微网设计，粉霜经微网取粉后会更加细腻，打造既遮瑕又轻薄的底妆。此外，配方中含有高达60%的养肤成分，加入蜀葵提取物和金盏花提取物，有保湿，干皮使用也不会卡粉卡纹，协同水感成膜科技，令底妆水润不粘腻，不同的成膜剂可360°折射全脸光线，点亮肌肤光感，共有六个色号可选。
稚优泉滢彩隔离霜，采用专利棉花棠技术矩阵，宣称解决假白等痛点，打造0粉感伪素颜肌
官方定价：79.9元/30g
上市渠道：官方旗舰店
国内上市时间：2022-06
稚优泉推出全新滢彩隔离霜，采用专利棉花棠技术矩阵，专门针对用户隔离使用问题：1.使用3D折光结构粉体进行光学提亮，解决假白问题；2.采用 Perfluorooctyl Triethoxysilane处理技术，使隔离霜粉体分布更为均匀，质地像面霜般易涂抹，解决隔离涂不匀的困扰。3.采用水油双抗成膜技术并添加Hydrogenated lecithin天然保湿因子，可有防水防油，保湿持妆，解决隔离卡粉问题。4.采用养肤配方，不添加致痘成分，并配合CalmYang植物复合养肤技术，解决闷痘和氧化伤害问题。
该新品外观采用马卡龙色渐变外壳，少女心十足，定制三色可根据不同肌肤状态，分区修正肤色，一瓶多用，即可用作隔离防护，也可素颜或妆前打底使用。
ETVOS 广受欢迎的矿物防晒系列与画家Lee Is Mida 合作推出限量包装，“红光透射矿物”和“柔焦矿物”等功能性矿物量均有增加
官方定价：3080日元/盒（约合人民币168元）
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-02
ETVOS与人气画家 Lee Izumida推出全新的Mineral UV系列，据了解，该系列增加了透红光矿物质和柔焦矿物质的含量，以增加皮肤透明感，同时还增加了保湿矿物质的含量。
此外，配方还含有皮肤调理成分，如海甘蓝叶提取物，猕猴桃果实提取物等，着眼于解决光损伤等带来的干燥困扰。产品不含石油基表面活性剂、矿物油、有机硅。包装由Lee Izumida设计，以山、海、花为灵感，并采用植物油油墨印刷。
4►原生肤质
再无瑕的妆面终归抵不过原汁原味的好肤质，“真实性、包容感”也开始席卷底妆圈，挥别“假面厚重”，还原肌肤原生态，或成为新的趋势。
新品案例
嘉娜宝推出新款粉底霜Lively Skin Wear，主打保持肌肤原本光泽，兼具自然妆和良好遮瑕力
官方定价：11000日元/30g（约合人民币550元）
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-09
嘉娜宝全新粉霜Lively Skin Wear，不同于传统底妆，它主打保持肌肤原生光泽的自然水润妆，在此基础上兼具强遮瑕力。据官方了解，该款新品运用品牌全新“活肤”技术，将粉状颜料与色油和专用的透明凝胶相结合，再现肌肤本身肤色与原生质感，打造轻薄水润妆感。
此外，该产品宣称使用后不需要散粉、妆前和遮瑕，也能维持长久带妆能力，并添加了保湿成分Moisture Serum Complex，长保湿。共有8个色号，每个色号都以茶花香“Tea Topia”为重点，再搭配铃兰、玫瑰和栀子花融合成花果香。
Joocyee酵色推出低饱和设计的“原生裸色系列”和“肤色检测系统”
官方定价：89元起
上市渠道：天猫旗舰店
国内上市时间：2022-04
以原生美感，回归肤色为主题，酵色推出了全新色彩哲学系列——原生裸色彩妆。据官方了解，该系列引入色彩理论中饱和度、色相、眀度色彩哲学，并经过大量消费者肤色取样分析后，将常规的中国女性肤色分成了12种，形成“12色肤色环”，并在大量妆测试后，品牌以低饱和、同色相、深一度为色彩哲学，为这12种肤色调制了8支唇釉和4款眼影。
值得一提的是，酵色还上线了一个肤色ID测试，消费者可以点击体验线上肤色测试，进而品牌可以根据肤色为消费者匹配适合的颜色。与此同时，酵色还推出全新定妆喷雾，复配三种不同特性和软硬程度的成膜剂，并大幅提升配方中成膜剂的含量，保持持妆功的同时平衡肤感，防水防油不易脱妆。
5►光感立体
通过光影来修饰皮肤五官结构，使面部在保留皮肤质感的同时还具有立体感，这是立体底妆的密码。定妆喷雾、散粉中添加提高光泽感的细闪成分，粉底产品则添加各类宝石、矿物质成分利用晶体折射光线原理，来提高面部光泽感及立体感成为新的趋势。
新品案例
资生堂2022年秋季蜜粉，宣称“瞬间焕发光彩”，可散发出多种颜色并增加面部和眼部三维果
官方定价：4,000日元/6g（约合人民币198元）
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-09
资生堂将于9月份推出一款名为“Aura Dew Prism Illuminator”的高光粉，共有2个裸色色号。据品牌宣称，该款新品新颖之处在于可散发出多种颜色并增加三维果，可用作面部修容和眼影，通过使用液体配方压制珍珠超细粉体，大限度地提高湿润的光泽度。此外，配方还含有防止皮肤粗糙的 Radiant Treatment Powder和具有保湿果的摩洛哥坚果油。质地轻盈舒适，对皮肤温和。
MAKEUP BY MARIO推出渐变色粉饼，兼具高光+修容+定妆三重功能
官方定价：粉饼34美元/盒（约合人民币227元）；彩妆膏30美元/盒（约合人民币200元）
上市渠道：丝芙兰 | 品牌官网
海外上市时间：2022-05
美国名媛卡戴珊化妆师Mario Dedivanovic在 今年5月份新推出了两款新品，包括Mario SoftSculpt Transforming Skin Perfector 渐变色粉饼和 SoftSculpt Transforming Skin Enhancer彩妆膏。其中，渐变色粉饼兼具高光+修容+定妆三重功能，共有5个色号，涵盖中等至中等深色肤色。粉末从顶部开始是淡淡的闪亮粉末，渐变中间带有温暖色调，然后在底部扩散成哑光肤色粉末。两款产品设计为可以混合使用，但也可以单独使用，以增添色彩和光泽，并巧妙地塑造脸部。
COVERMARK发布新型“3D立体感光粉饼”，可以像聚光灯一样捕捉光线，为肌肤带来明亮和光泽果
官方定价：正装6600日元/盒（约合人民币324元）；补充装5500日元（约合人民币270元）
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-07
COVERMARK发布了一款新型“3D 蜜粉”，防晒值SPF23 PA++，宣称可以在需要光线的脸颊和鼻梁处，像聚光灯一样捕捉光线，为肌肤带来明亮和光泽。
该产品通过使用 "oshiroi"（珍珠细粉）为皮肤暗淡、没有光泽或肤色呈现不均匀的老化皮肤，提供“活力”。与此同时，使用独特的“聚光灯配方”，即使是粉末也能贴合肌肤，并通过混合红、蓝和白珠光剂来控制色调，自然产生明亮透明、立体的妆容果。此外还采用“Airy spread空气扩散法”，可以像单层面纱一样均匀地涂抹在皮肤上。
CPB晶钻粉霜将再次升级，采用全新护肤成分和增强光学技术，实现“肌肤透亮又遮瑕”新理念
官方定价：正装9350日元/10g（约合人民币465元） | 替换装6050日元/10g（约合人民币301元）
上市渠道：品牌官网 | 线下门店
海外上市时间：2022-07
CPB推出升级版晶钻粉霜，其特点是追求肌肤原生美感。据官方了解，新配方中采用了全新护肤成分麝香树脂提取物，可以提升肌肤紧致度、弹性与光泽感。不同于传统粉底的遮瑕果，升级版晶钻粉霜所使用的增强光学技术，可通过模糊柔焦果实现“肌肤透亮同时遮瑕”的全新理念。
该款新品共有7个色号可选，质地升级更为水润，轻盈不粘腻，兼具护肤与SPF防晒功。外包装仍延续品牌传统风格，以钻石的璀璨外观为灵感，尽显奢华质感。
从米氏散射原理获取灵感，玛丽黛佳推第二代900目粉霜
官方定价：249元/20g
上市渠道：天猫旗舰店
海外上市时间：2022-05
时隔两年之久，玛丽黛佳900目粉底在今年迎来了第二代升级。第二代900目真实粉霜从米氏散射的光学原理中获得灵感，并将其运用到了底妆中。相比第一代，第二代在色号、细腻、贴肤、容量方面都做了升级，色号共有C01冷瓷白、N02象牙白、N03暖瓷白、W04自然白4个色号。该粉底拥有舒适亲肤，长久持妆的双重亲肤持妆膜，配方添加了麦角硫因、红没药醇以及品牌的专利维舒静X成分，低敏配方对敏肌友好。
6►口罩美妆
口罩成为日常生活的必需品，不蹭妆、不花妆的底妆产品快速成为新的消费常态，主要集中在定妆品类。
新品案例
Primavista推出全新柔滑长散粉，可覆盖毛孔同时抑制油光和粘腻，解决佩戴口罩时易脱妆问题
官方定价：2420日元/4.8g（约合人民币120元）
上市渠道;品牌官网 | cosme线上商店
国内上市时间：2022-07
为解决佩戴口罩时底妆易被蹭花、粘腻、肌肤出油速度加快等问题，Primavista推出全新柔滑长散粉。据官方了解，该散粉具有强控油和定妆能力，使用时只需用粉扑取适量散粉轻轻按压全脸，即可抑制皮肤油脂分泌，遮盖肌肤毛孔，脸部长时间的光滑干爽，以此减少了底妆与口罩之间的摩擦，解决底妆被蹭花和脱妆问题，同时还可避免空气中的细小污垢附着脸部肌肤。
此外，配方中无香精添加，使用后不会引起粉刺，颜色自然，用洗面奶即可轻松卸除。
GIVENCHY纪梵希经典四宫格散粉推出更加便携的粉饼式设计，上妆或补妆一“饼”即可
官方定价：530元/9.5g
上市渠道：天猫旗舰店
国内上市时间：2022-04
纪梵希旗下明星单品四宫格蜜粉推出了粉饼款，今年2月份已在海外上市，4月份才正式在国内全渠道发售。该款粉饼延续四宫格散粉的标志性四色融合之美，将控油持妆的四宫格散粉压制成粉饼，带来雾面柔光感，可以修正肤色，定妆，并因外观形似马卡龙饼，也有了“纪梵希马卡龙饼”昵称。官方表示，纪梵希“马卡龙饼”的四款色彩搭配，与纪梵希四宫格散粉色号一一对应。口罩友好，不沾口罩，此外还全新升级了粉饼刷。
7►质地优化
各品牌也在尝试对底妆产品的形式进行创新，定义底妆新物种，优化消费者上妆肤感体验，为消费者提供更加有趣的使用方式的同时，优化之前的痛点，解决传统质地存在的问题。
新品案例
LUNASOL光泽无暇粉霜进行配方升级，采用全新三重混合膏体配方，妆更轻薄贴肤
官方定价：6600日元/30g（约合人民币325元）
上市渠道：品牌官网
国内上市时间：2022-08
LUNASOL光泽无暇粉霜全新升级，据官方了解，此次采用了三重混合膏体配方，首先，“亲肤膏体”可根据体温均匀融入肌肤，形成均匀的光感遮瑕膜；其次，「保湿膏体」质地厚实，可保持底妆水润度并打造柔和光泽层；后，“定妆膏体”贴合肌肤，可塑造具有光泽感的光感膜；三种功不同的精油膏体混合，即使多次叠加也不易厚重，可打造具有不同光泽感的水光妆。升级版共有6个色号可选，外观由旧版的磨砂瓶体换为透明玻璃瓶体。
慕斯状的底妆，日本小众彩妆品牌VIVISION推出泡沫隔离CC霜，质地细腻轻薄
官方定价：1980日元/50g（约合人民币97元）
上市渠道：品牌官网 | 亚马逊 | 乐天
国内上市时间：2022-07
成立于2022年的日本小众彩妆品牌VIVISION发布了品牌底妆单品“泡沫隔离CC霜”。此前日本植村秀在2015年也曾推出过类似的单品。据了解，该款产品质地为独特的慕斯状，蓬松的泡沫可以快速融入皮肤并粘附在皮肤上，对皮肤几乎没有摩擦，负担轻。配方还含有能调节毛孔的特殊粉末，轻薄但也能遮盖毛孔和凹凸不平的皮肤表面。此外，通过混合含有美容精华的胶囊，可以在化妆的同时可以保持皮肤滋润并防止其干燥。有 2 种颜色可供选择，用户可根据颜色、妆容需求和肤质进行选择。
玛丽黛佳粉底液新品，融入81%精华含量，品牌内面霜质地，宣称一抹上妆
官方定价：299元/30ml
上市渠道：天猫旗舰店
国内上市时间：2022-04
该款粉底液是面霜质地，主打“精华入妆”概念，共有4个色号，配方添加了9大精华成分，包括巨藻提取物、海茴香提取物、薏苡提取物、五味子果提取物、松蕈提取物、桦褐孔菌提取物、酵母多糖类、蓝宝石粉和金，宣称精华含量达81%。
其中，蓝宝石粉和金可为底妆的光泽度带来提升。 与此同时，通过球形粉体和片状云母两重粉体达到质地丝滑延展、隐匿瑕疵和紧密贴合肌肤的果。 消费者可以根据不同的场景进行上妆，譬如日常涂抹一层，提升气色，而约会就涂两层，面部瑕疵轻松遮盖。
Paul & Joe 2022年春季推出凝胶质地的粉底，宣称含有80%水性成分
官方定价：1980日元-6380日元之间（约合人民币110元-355元）
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-03
该款新品是一种含有约80%水性成分的粉底，配方含有海洋胶原蛋白和银耳提取物外，还新添加了新的皮肤保湿剂和保湿成分“异构糖”，以高粘度和果冻般的丰盈质地包裹肌肤，增加皮肤透明度和紧致度，有较好的持妆力。
共有5色提供，可根据不同肤色和理想的妆容进行选择，售价6380日元，粉底替换芯售价1980日元，专用粉底刷3080日元。
8►功进阶
配方中使用更高养肤价值的成分，常添加中草药、植物提取物、维生素及衍生物等活性原料，微生态类原料成分向底妆品类渗透。消费者品质追求继续升级，纯净、纯素、无水配方等概念或许能在中国美妆市场“开花结果”。
新品案例
Bare Mineral推出全新BearPro 16HR矿物持妆粉饼，采用更清洁的配方，持妆时间升级为16h
官方定价：5280日元/8g(约合人民币272元）
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-07
Bare Mineral 畅销的BarePro系列全新升级，推出了BearPro 16HR矿物持妆粉饼，主打16h长持妆。据官方介绍，该系列粉饼此次采用了更为清洁的新配方，不含滑石粉，并添加菠萝复合物、牡丹提取物和由甘蔗衍生的角鲨烷，起到均匀提亮肤色，隐形毛孔和全天控油的果。
此外，新粉饼还采用了防汗、防潮、防结块配方，逐步叠加可提高遮瑕力，全天持妆不卡粉。该系列粉饼共有35色可选，适应多种不同肤色，消费者可用于打造底妆和定妆。
MAKE UP FOR EVER推出全新 HD SKIN FOUNDATION"仿真肌"底妆，有 40 多种色号可供选择
上市渠道：品牌官网 | hypebae
海外上市时间：2022-02
Make Up For Ever更新了其现有的 Ultra HD 粉底液，推出了全新升级版本HD SKIN FOUNDATION。这款中等至全覆盖的粉底轻盈且易于涂抹，提供半哑光妆。
配方坚持纯素配方、不致粉刺、防水防汗，并应用了更可持续的包装（由 40% 的再生玻璃瓶身制成，还有一个 FSC 纸盒和生物来源的瓶盖）。共有 40 种色调可供选择，分为浅色、中色、棕褐色和深色四个色号类别。
功彩妆风向，彩妆品牌oddity上新养肤散粉，添加积雪草苷精华，以达到舒缓功
官方定价：164元/8g
上市渠道：天猫旗舰店
海外上市时间：2022-07
oddity魔术散粉系列新增了一位新成员——魔术柔肤积雪草散粉，该新品在普通定妆散粉的基础上进行功升级，配方添加约3%积雪草苷植物成分呵护脆弱肌肤，采用GLASTING HM/HM-TS复合粉体，微米级柔焦颗粒定向吸附皮肤油脂，带来柔雾妆。
Beauty Veil 品牌药用定妆喷雾，具有美白和改良皱纹护理功能，无需摇晃即可使用
官方定价：1760日元/75ml（约合人民币87元）
上市渠道：tokyo-cosme | 品牌官网
海外上市时间：2022-06
Beauty Veil推出一款名为“Medicated White Wrinkle Makeup Keep Mist”的产品，集美白、改良皱纹和预防皮肤粗糙护肤功能于一体，是一款通过调节皮肤环境保持妆容的定妆喷雾，可在化妆前和化妆后使用。
配方加入了促进新陈代谢和胶原蛋白的产生，并改良皱纹的烟酰胺，而甘草酸二钾可以防止由面部摩擦、干燥和外部因素引起的皮肤刺激和痤疮。 质地清爽不黏腻，由于不是两层型配方，因此使用前无需摇晃。
9►感官刺激
夏季肌肤处于燥热以及出油状态，针对控油、清爽需求，不少品牌推出具有“冰感”“水感”概念的底妆产品，能降低肌肤表面温度，带来清凉肤感并控制面部出油，目前渗透较高是散粉/蜜粉品类。
新品案例
粉饼也能一触即凉？CLEAR LAST推出清凉感粉饼，兼具紫外线防护护理+粉底功能
官方定价：650日元/款（约合人民币34元）
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-04
来自BCL旗下的clear last品牌的这款明星单品粉饼，在今年4月份推出了全新的限定新版本，兼具防晒+粉底功能。
配方添加了具有冷感清爽成分薄荷氧基丙二醇、PCA-薄荷、薄荷醇，清凉的质地有助于收紧毛孔，使其成为炎热夏季底妆的理想选择。此外还含有8种微细粉末，可以平抚毛孔，而赭石粉可以遮盖不均匀的肤色和泛红的地方。SPF50+PA++++保护皮肤免受强烈的紫外线照射。
Mary Quant将推出具有“冰凉成分”的迷你喷雾型化妆水，清新香皂香，适合即将到来的夏天使用
官方定价：2750日元/50ml（约合人民币142元）
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-05
Mary Quant这款夏季限定喷雾化妆水，加入了冷感成分Mentoxipropanediol，当皮肤因晒伤或变热而干燥时，可以随时为肌肤补充水分同时可以清爽降温、定妆，适合夏季。
配方还加入茶叶提取物，为夏季黏腻肌肤保持清爽舒适。香型为清新香皂香，带来清洁舒爽感受。消费者可以在办公室或家中用作降温措施或提神，迷你尺寸还可以放在包包中，适合外出携带补妆补水使用。
10►技术应用
创新技术加持底妆市场，使用形式会更加科技化、智能化，高技术门槛助力品牌突围。
新品案例
尔木萄推出具有“太空科技感”的高清透持妆蜜粉饼，采用专利“双层雨衣”粉体技术，主打8h控油持妆
官方定价：89.9元/6g
上市渠道：淘宝天猫等官方渠道
海外上市时间：2022-06
尔木萄以太空为灵感，推出新品“高清透持妆蜜粉饼”。据官方了解，该新品采用专利“双层雨衣”粉体技术协同印度簕竹提取物，具有超强疏水疏油和透氧透气性能，同时还可高吸附油脂，8h控油持妆不闷痘。针对传统粉饼厚重卡粉问题，采用了10微米超细粉体，打造超轻妆感，多次叠加也不会卡纹。
此外，与传统粉饼不同，这款粉饼色号是根据中国女性肤色定制，消费者可免除选择色号的烦恼。外包装采用全新三段式粉盒设计，包括补妆镜、专用粉扑隔和磁扣外壳，方便消费者携带补妆，搭配品牌专用植绒粉扑，取粉力更佳。外观以太空为灵感，银色磨砂壳的设计，营造太空科技感。
卡姿兰推出全新琉光底妆系列，三大「光学」专利加持，添加白钻松露，宣称全天焕亮不暗沉
官方定价：299元-420元之间不等
上市渠道：天猫旗舰店
海外上市时间：2022-06
卡姿兰推出全新琉光底妆系列，共有粉底液、妆前乳和蜜粉饼三款产品，以“注光专利科技”“折光专利科技”以及“抗氧专利科技”三大专利来模拟光感，并添加了白钻松露，主打24H焕亮不暗沉。【粉底液】和【蜜粉饼】均采用折光专利+卡姿兰自主研发多肽D-PEPTIDE抗氧专利，前者通过混合2种光感粉体，使粉体成鳞片状晶体结构，令产品具有更好的光泽感与贴合力，起到动态光感遮瑕的果，后者添加特定配比复配多肽组合物，有助于维持底妆不暗沉。其中蜜粉饼还配备了雪绒和奶皮两种特制粉扑，使用者可随时替换两种光感妆。【妆前乳】采用注光专利，打造“润养注光+24小时贴妆”的妆。
底妆品牌方里推出持妆粉底液2.0，宣称使用智能延时成膜技术，固粉能力升级
官方定价：138元/25ml
上市渠道：天猫旗舰店 | 品牌官方小红书
海外上市时间：2022-07
方里是一家专注于研发低负担的持久底妆产品的国货品牌，今年6月份还获得来自贝泰妮的融资。该款升级后的明星单品“小方砖”粉底液2.0，宣称相比 1.0 版本2.0持妆粉底液持妆力能力更强，更耐摩，采用全新成膜技术——智能延时成膜技术，成膜速度被拉长了 15 秒，不紧绷、没有扒皮感，同时放慢氧化速度，使得妆态更持久。
此外，仿生粉体技术+3D隐形持妆两大技术的加持，以打造原生妆感。在控油方面，采用3倍超能控油因子+智慧靶向吸油，实现双向吸油，12H持妆果。为让粉底液保持更新鲜的状态，包装采用真空泵芯设计，在按压的时候，不容易堵塞，同时解决泵芯漏液的问题。
以硅藻土为灵感，POLA旗下BA系列将于明年春推出全新粉底液，通过“粉体乳化技术”克服粉底液容易暗沉斑驳等弱点
官方定价：14850日元/盒（约合人民币732元）
上市渠道：POLA商店 | 旗舰店Pola Ginza
海外上市时间：2022-08
POLA BA系列 2022年全新底妆重点关注严酷的夏季环境，即使皮肤受到强烈紫外线、空调导致的干燥、皮脂和高温导致的汗水等各种伤害，也能实现轻盈的妆容和丰富的保湿果。这款全新粉底液灵感源自硅藻土“吸湿、抚平表面”的特性，为了将硅藻土的多孔结构应用于粉丝膜，该品牌新开发了一种粉末乳化“粉末乳液设计”技术，据悉它使用粉末代替传统表面活性剂的乳化将水分散到油中，采用这种设计的“BA 全新粉底液”，即使出汗、出油也不容易浮粉融妆。此外，配方还含有“BA系列”护肤品中常见的保湿成分。这款粉底液具有乳液般的清新感，共有6种颜色可供选择。
MAC推出全新Fix+ Stay Over Long定妆喷雾，宣称定妆长达16h，同时抗污染和蓝光
官方定价：33美元/100ml（约合人民币221元）
上市渠道：品牌官网 | 线下门店
海外上市时间：2022-07
MAC推出全新Fix+ Stay Over Long定妆喷雾，与以往Fix+喷雾相比，此次新定妆喷雾采用无酒精创新保湿配方，添加微小成膜颗粒，宣称定妆时间长达16h，并可令肌肤感到水润，同时还能防止蓝光和空气中污染物。该新品配备细雾泵，喷出水雾可均匀覆盖在皮肤上迅速成膜，有防止妆容暗沉。
11►一物多用
针对一些常见的消费痛点例如妆容粘口罩、粉底容易氧化、妆斑驳等问题，繁琐的化妆流程并未解决化妆新手的痛点，反而加剧这种现象。面对这种趋势，反其道行之，以简代繁，大大节省了消费者的化妆时间成本。
新品案例
护肤品牌 Danessa Myricks Beauty推出多功能膏转粉，可用作定妆、提亮、修容
官方定价：36美元/盒（约合人民币237元）
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-04
护肤品牌 Danessa Myricks Beauty 近推出了新的 Yummy Skin Blurring Balm Powder，扩大了其产品组合。这款减少纹理、提高遮盖力的多用膏采用Upsalite®技术，宣称能够在保持水润的同时平衡一整天的油脂。它是使用瑞典成分Upsalite的膏状粉末配方，Upsalite是一种专利材料，以其特殊的吸收能力而闻名，可以模糊大毛孔、凸起和细纹，使肤色看起来精致而光滑。
该款产品可以做妆前脸部眼部打底，可以提亮、修容，也可以当作粉底，或叠加其他底妆，共有10个色号。此外，配方含有透明质酸和纯素角鲨烷油，不含香精、对羟基苯甲酸酯和邻苯二甲酸盐。
"早C入妆"，美宝莲推「早C管」素颜霜，采用挤压管状设计，乳液+妆前+底妆三合一，宣称质地一抹爆水
官方定价：119元/30ml
上市渠道：天猫旗舰店
海外上市时间：2022-04
美宝莲推出挤压管状设计的“早C管”素颜霜，共有4个色号。配方运用爆水着色科技，宣称质地一抹化水，轻松推开即可快速完成底妆。此外，还加入了养肤成分维生素C、烟酰胺、玻尿酸，在补水保湿的同时还能均匀肤色、改良皮肤暗沉。
雪肌精将发售秋季新概念新品乳霜粉饼，集合乳液+保湿精华+防晒+底妆+散粉五大功能
官方定价：正装3960日元（约合RMB206）；替芯2860日元（约合RMB206）；外壳价格1100日元（约合RMB57）
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-07
受到补妆需要用到乳液的启发，雪肌精将于秋季推出一款以护肤为核心的全新概念产品——乳霜粉饼。常规的日乳都是液体形式，此次雪肌精另辟蹊径将乳液做成了乳霜状，宣称不需要用手就可以涂抹在脸部，兼具乳液、保湿精华、防晒、底妆和散粉五大功能，也可以作为短时间护肤化妆来使用。
产品涂抹瞬间，宣称能给肌肤带来水润轻盈感受，配方加入了积雪草提取物，可防止皮肤干燥起皮现象。
纪梵希底妆系列即将推出4合1喷雾，可用于妆前、防晒、定妆和补妆，含80%天然成分
官方定价：6,050日元/70ml（约合人民币303元）
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-06
Givenchy Prisme Libre 底妆系列 2022年即将推出一款 4合1喷雾 —— Prep & Set Glow Mist，可用于妆前、防晒、定妆和补妆。据悉6月3日将会在日本全国知名百货化妆品专柜 Givenchy 专柜等地发售。喷雾细腻、轻盈、柔和，防晒值SPF45 / PA ++++ ，还具有抗汗、抗水和抗皮脂，牢固定妆持妆。
此外，配方含有80%的天然成分，包括核心成分红毛丹提取物和樱花提取物，可提供保湿功。喷涂后不要触摸，在脸部变干即可。只有当作为化妆底妆使用时，可以用手轻轻按压喷雾，使其与皮肤混合，以达到与后续妆容的高度贴合果。
小众品牌espressoh拓展彩妆品类，推出一款妆前乳+保湿霜+增光剂三合一产品，加入咖啡因成分
官方定价：30美元/30ml（约合人民币201元）
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-06
意大利美妆品牌espressoh新推出 "Dewy Latte"，这是一款妆前乳、保湿霜和增光剂三合一的彩妆产品。Dewy Latte含有保护皮肤免受损伤的抗氧化剂咖啡因，以及甘油、透明质酸纳等保湿成分。
比较特别的是，该款产品可以应用在化妆不同的流程中——可作妆前使用，在保湿霜和防晒霜之后，在粉底之前；也可用作保湿霜；也能作为光泽增强剂，将几滴混合在粉底液、遮瑕中使用。水性质地，不黏腻，带来清新轻盈的感觉。
12►包装升级
随着科技越来越高，品牌与消费者沟通的包装、使用场景需要不断升级，近年来，多数国际美妆品牌纷纷采用更创新、便捷、锁鲜的包装形式，并取得了不错的成绩。
新品案例
韩国小众品牌Parnell推出“吸油纸”气垫，吸油纸与妆前乳的结合，涂抹且静置5-10秒，液体转换为哑光妆面
官方定价：210港币/10g（约合人民币179元）
上市渠道：品牌官网
海外上市时间：2022-06
该款“吸油纸”气垫适合不喜欢粉饼或散粉有飞粉现象、底妆干燥、无法使用普通吸油纸的人群，配方采用专为油性肌肤研发的Parnell冰I川防护因子™(Parnell Glacial BiomeTM)，混合了冰岛的冰川水、施多阿尔特罗莫纳斯发酵提取物、海洋胶原蛋白，玻尿酸等成分，可以为缺水而出油的皮肤补充水分，平衡水油问题，从而达到控油果。
化妝前，可以轻拍在T区等多出油的地方，化妆后，当妆容过度出油时，可以将其直接拍上出油的部位。半透明白色液体质地，涂抹且静置5-10秒，液体转换为哑光妆面。为了可持续的森林经营和环境保护，外盒使用甘蔗纸以及大豆油墨进行印刷。
Uoma Beauty蜜粉采用“旋转出粉末”创新包装，通过控制出粉，取适量的粉末上妆
官方定价：29.5美元/10g（约合人民币199元）
上市渠道：feelunique | harveynichols
海外上市时间：2022-06
Uoma Beauty推出了一款名为Trippin Smooth Powder的蜜粉，可作为烘焙眼下、定妆、补妆使用，共有4种色号。比较特别的是在于其创新的包装设计，消费者旋转包装顶部两次后，粉末会流到中间圆洞，可用美妆蛋或者刷子取适量的粉上妆。不过也有部分网友表示，10年以前就有国货品牌曾推出过可以旋转出来的研磨蜜粉。配方纯素零残忍，不含滑石粉，加入保湿成分灵芝（蘑菇）提取物，粉末细腻、轻盈，打造柔焦哑光妆容，可遮盖毛孔与细纹，微细球体可控制多余的油脂和光泽。
娇韵诗推出品牌胶囊粉底，配方由94%的天然成分组成，带有桃子香味
官方定价：29美元/30粒（约合人民币元）
上市渠道：品牌官网
国内上市时间：2022-03
这是娇韵诗推出品牌第一款胶囊粉底液，据了解，每粒胶囊含有足够的使用量用于一次使用，且可生物降解，品牌声称只需要一次剂量就能达到自然覆盖和缎面的果。
其配方由94%的天然成分组成，剩余的6%了佳的化妆果，并带有可口的桃子香味。瓶子由40%的可回收玻璃制成，欧洲制造，瓶盖可回收。适用于极浅到中等肤色，有6种色调可供选择。
► ► ► 内容官总结 ► ► ►
►消费人群需求洞察
在购买底妆产品前，大部分消费者优先考虑自身肤质匹配度以及产品功维度，量肤定制需求，对于粉底液产品部分消费者还会关心产品替换装以及补妆场景问题;
购买后消费者不满意的地方大部分集中于商品整体功问题以及妆感呈现上，卡粉严重和遮瑕果差是降低消费者复购率的两大原因。
►功底妆创新灵感
底妆产品面向更多细分人群，展现品牌的人群包容性以及独特性；
尝试对底妆产品的形式进行创新，为消费者提供新鲜使用体验的同时能优化上妆流程、肤感体验上的消费痛点，解决传统质地存在的问题;
配方中使用更高养肤价值的成分，例如添加中草药、微生态、真菌类等原料;纯净、纯素，无水配方等体现消费者对化体验的需求;
推出具有“冰感”“水感”概念的底妆产品，能隆低肌肤表面温度，带来清凉肤感并控制面部出油，放大产品使用肤感，提高消费者感官刺激;
底妆技术升级提高核心产品力，高技术门槛助力品牌突围。
END
编辑 |花花
排版 | XIUMI
数据 | 美业颜究院
图片 |美业颜究院、品牌旗舰店
拓展知识：摩洛哥品牌防晒霜
10、苏菲娜蓝蕾丝防晒霜9、近江兄弟小熊防晒防水防汗红色防晒霜8、fancl透亮防晒隔离露7、珂润润浸保湿防晒凝露6、Fancl无添加物理防晒隔离霜5、Badger天然物理婴儿防晒霜（洋甘菊金盏花）4、碧柔水活防晒倍护水凝露3、薇诺娜清透防晒乳2、安耐晒小金瓶1、怡思丁多维光护沁融水感防晒霜【拓展资料】
一、防晒霜，是指添加了能阻隔或吸收紫外线的防晒剂来达到防止肌肤被晒黑、晒伤的化妆品。根据防晒原理，可将防晒霜分为物理防晒霜、化学防晒霜。
二、防晒霜需要根据具体的对象来选择不同SPF或PA值的产品，以达到防晒的目的。防晒霜的作用原理是将皮肤与紫外线隔离开来。防晒乳跟防晒霜，主要区别在于物理性状，霜剂一般的含水量在60%左右，看上去比较“稠”，呈膏状； 而乳液，含水量在70%以上，看上去比较稀，有流动性。
三、一般来讲乳液比霜剂清爽，因为水的含量比较高，但配方师仍然可以利用不同的油性成分和增稠剂来调整霜剂的“油腻”程度。所以，还是需要看产品本身。
四、使用方法
1.原则上可与多用防晒剂。
2.用指尖先将调防晒霜，按照由上至下的顺序置于前额发际、额、耳、鼻、颊、口周、项部、颈侧、颈前、胸前V区以及手背、腕伸侧等部位。如在夏季还应包括双前臂，小腿等所有光暴露部位，以免发生遗漏。
3.用指尖将各个部位的防晒霜轻轻涂匀
4.光敏感患者就诊时，医师应提醒患者注意容易发生遗漏的部位。
五、注意事项
1.选用防晒化妆品要避免引起皮肤过敏。
2.选择适当系数的防晒霜。
3.使用时间要恰当：不可临出门才涂防晒霜。
4.SPF值是不能累加的，涂两层SPF10的防晒霜，只有一层SPF10的保护果。
5.好不要同时混合使用不同品牌的防晒霜。
6.勿因保存不当降低果。
7.阴天的时候也要注意防晒工作。
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