前沿拓展：范丞丞推荐防晒霜品牌
真正的防晒季还未来到，防晒品类却已进入热销期。
据此前商务部消息，2021年春节黄金周期间，防晒品类交易增幅高达66.76%，细分到防晒霜和防晒喷雾，分别实现了58.51%、27.17%的交易增幅。
近日，不少国内外美妆品牌乘胜追击，接二连三官宣启用男明星为其防晒代言人或防晒体验官，声势浩大。看来，防晒品类已经成功打响2021年化妆品市场的第一枪，而男星代言美妆品牌的热情也是越发高涨了。同时，男星代言/带货女性用品的营销却频频暴雷。
防晒进入热销期
男星成防晒代言主流
近些年来，防晒品类的热度一直居高不下，即便是在疫情爆发的2020年，防晒市场依然实现了强劲增长。商业数据分析公司MeasureCommerce分析数据显示，2020年防晒品类在淘宝与天猫上的销售额同比大涨28％至67.2亿元。
鉴于防晒品类的高速增长，及其释放出的巨大潜力，不少美妆品牌便早早瞄准防晒市场，准备打一场漂亮的防晒仗。2月25日，专注敏感肌护理薇诺娜官宣颜值与实力并存的演员熊梓淇成为品牌防晒大使。
3月2日，高姿品牌在其官方微博发文：“硬核防晒，‘丞’就高能。与#高姿防晒代言人范丞丞#一起，直面阳光挑战......”同一天，日本品牌娜丽丝官方微博也宣布邓伦为娜丽丝Parasola防晒品牌新代言人。
借势《山河令》的热播，3月3日，巴黎欧莱雅微博宣布《山河令》中的演员龚俊成为巴黎欧莱雅防晒体验官，为欧莱雅大海防晒做代言，诠释“拍戏全力以赴，防晒绝不让步”的主张。
春节期间，被称为国货防晒品牌的美肤宝携手万达传媒，强势开启贺岁档映前广告霸屏模式。就在3月5日上午9点多，美肤宝重磅官宣杨洋为品牌防晒代言人。截至当天中午12时，该条微博转发量已突破41万， 关于#美肤宝防晒代言人杨洋#的微博话题阅读量也超1100万。
早早地扎堆官宣防晒新代言人，且都以清一色男星为主，足以见得美妆品牌抢占防晒市场的昂扬斗志，以及对防晒市场前景的看好。
年轻群体是当今防晒市场的重要消费群体，尤其是年轻女性的消费潜力更是不容忽视。为了快速吸引大量新一代年轻女性，利用时下人气男明星对年轻女性人群的强大影响力、号召力，激发“异性相吸”的购买欲望，不失为一种好办法。当然，除了引流量之外，高契合度的代言人可以更加突出品牌的个性以及产品的独特卖点。
美妆代言更细分，
从“代表品牌”到“代表产品”
其实，异性相吸的原理被美妆市场运用得淋漓尽致，而男星为品牌防晒代言只是这两年凸显出来的一个维度。
同样在“倒春寒”的2、3月，王俊凯成为了巴黎卡诗大中华区品牌代言人；新锐品牌花西子重磅官宣时代少年团为品牌大使；巴黎欧莱雅官宣王琳凯为其面膜家族代言人；华晨宇成MAKE UP FOR EVER首位品牌代言人......
美妆品牌们启用男星代言的动作愈发频繁，声势愈发浩大。2016年，珀莱雅曾签约宋仲基为形象代言人，当时惊动了整个化妆品行业。2017年，优质国民偶像TFBOYS加盟自然堂明星代言家族亦是热度空前。至此，本土美妆品牌启用男星代言开始蔚然成风。
根据相关资料显示，2017年前后，外资和本土美妆品牌纷纷启用具备流量优势的男明星作为品牌代言人或形象大使。2018年有超过18个美妆品牌启用男星代言；进入2019年，又有不下24个品牌签下男星来做自己的门面担当。
近年来，品牌与明星合作时，代言更加细分，分派的头衔愈发五花八门。除高阶的代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人外，还有品牌大使、单系列大使、品牌体验官等新名头。
从2020部分代言情况便可窥见一二：如蔡徐坤代言纪梵希彩妆、易烊千玺代言阿玛尼彩妆、白敬亭代言RED EARTH 红地球底妆；罗云熙成为自然堂面膜代言人、夏之光成为日本碧柔防晒代言人......在美妆行业，形象代言人已经逐渐从过去的“代表品牌”演变成“代表产品”。代言细分的涌现，一方面体现了品牌营销的化，另一方面不排除是品牌出于收割细分流量、规避风险的考量。
男星代言/带货女性用品
频频翻车的原罪究竟是什么？
有人说，“只要流量继续盛行，只要还有商业价值和粉丝支持，这种男星代言趋势就会持续下去”。男明星倾轧女明星的原有市场，代言行业“内卷”还在持续发酵。
现实中，一些男星代言商品的“尺度”很大，甚至连女性特用的姨妈巾都有男明星代言，女性内衣也由男星来带货。
前段时间，脱口秀演员李诞在微博上带货Ubras品牌内衣，文案为“职场救生衣，一个让女性轻松躺赢的装备”，该文案随即引发了巨大争议，被认为侮辱职场女性，并被质疑男性艺人是否应当为内衣做广告。还有细心的网友发现，李诞这次直播带货还疑似违法。
不少网友直接搬出法条，称《广告法》第38条明确规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”
网友们直言，李诞作为男明星，根本没有使用女性内衣的需求，如果做女性内衣代言就是涉嫌违法了。虽然品牌方没说李诞是代言人，但他的实质行为就是代言或宣传行为，这也十分不合适。
值得注意的是，Ubras此次系列微博广告营销带货邀请的并不只是李诞，还邀请了杨笠、欧阳娜娜，同样围绕着“舒适”这一核心诉求，以及“职场”这一核心场景展开。欧阳娜娜也曾表达过“一起舒适上场，轻松躺赢”，但并没有网友感到被冒犯。换句话说，“躺赢”并不是造成歧义的根源，让男性作为女性用品的代言人才是问题所在。
此前，网红品牌茶颜悦色、全棉时代都曾因物化、丑化女性的广告，被舆论声讨。对于频频出现的“翻车”事故，中央政法委长安剑评论犀利：第一、这些个动机不良的广告，内核是倨傲，本质是猥琐。第二、玩笑不能乱开，公序良俗不容试探。第三，净化广告，法律监管不会袖手旁观。
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在某种程度上，男明星代言美妆产品或许体现了消除性别歧视、打破主流审美的倾向，但代言女性内衣和卫生巾，就有单纯在以一种无知的自信对女性问题指手画脚的嫌疑。
所以，当涉及到卫生巾、内衣等女性私密产品时，品牌方更需要考虑到带货人包括性别、年龄、职业、价值观等在内的身份标签，以及文案从各个角度放大解读之后产生的社会影响和深层意义，文案的分寸感，边界感等各方面因素。
再反观美妆行业，就此次美妆扎堆官宣防晒代言人而言，“男色经济”或成为防晒品类持续爆发增长的有利助推器。近期，新妆后台也陆续收到不少用户对防晒品类需求的咨询信息。据美国研究机构Transparency market Research预测，防晒护理市场未来将持续增长，2024年防晒护理市场规模或将达到250亿美元（约合人民币1616亿元）。
拓展知识：范丞丞推荐防晒霜品牌
1.阿内萨/阿内萨安莎是日本知名防晒品牌，销量一直。其中安莎出名的是小金瓶防晒霜，物理化学结合，防晒指数SPF5PA++。但因为酒精的原因，受到了大家的诟病，新款有所改进，质地也变得更加滋润。但由于成膜性强，仍含有致敏酒精和香精，敏感肌慎用。2.POLA/宝是日本一个高低端护肤品牌。它在防晒霜中添加了多种护肤成分，其中黑ba防晒霜是热销产品。其独特之处在于添加了各种护肤成分。它用的是化学防晒，指数SPF50Pa++。它的质地像奶油，延展性一般。上脸被你感觉很油，成膜后就消失了。泥和变白也很少，不影响。3.资生堂/资生堂资生堂是日本日化巨头，其防晒霜以蓝脂防晒霜为出名。有两种，蓝白脂肪和蓝黄脂肪。资生堂的青花胖子是淡黄色_凝胶状，很容易推开。相比老款青花胖子版，青花胖子更轻薄，但成膜速度略慢，上脸略白。防晒霜什么牌子好？这款好用的防晒霜值得推荐！联合防晒果佳
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