前沿拓展：拼多多防晒霜品牌排行榜
图片来源@视觉中国
钛媒体注：“618”年中狂欢缓缓落下帷幕，虽然还有返场购环节，京东、天猫、拼多多、苏宁已经纷纷晒出了自己的成绩单，显然，由京东创造的618年中购物节已经成为各大电商的主要战场。
京东数据显示，从2019年6月1日0点到6月18日24点的累计下单金额达到2015亿元，比去年同期增长26.5%，但低于去年33%的增速。天猫则没有公布总交易额，只公布了几个具体的数据，即超过100个品牌成交额远超2018年双11，高增长超40倍。
苏宁易购发布618全程战报则显示，从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%。其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。拼多多则强调GMV增长及订单数，截至6月19日0点前，拼多多平台在618期间订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。
没有刘强东的618
京东618年中购物节在6月18日迎来高潮，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元。
来自京东官方的消息显示，截至6月18日下午14点41分，京东618年中购物节从6月1日零点以来的累计下单金额超1809亿元；当日上午9点49分，下单金额已突破去年618的1592亿元总额。
整个京东618期间，90%以上的核心品牌发布数百万新品，百万线下门店参与，覆盖7.5亿消费者；新品及反向定制商品热销，下单金额同比增长289%。整体服务类商品成交额也比平时增长73%，低线级市场消费更活跃，下单金额同比增幅是全站2倍。
值得关注的是，今年的618是第一个没有刘强东的618，也是2018年底京东宣布架构大调涨后的618首秀。京东商城组织架构变革后，分成前、中、后台三个部分，中台新成立了3C电子及消费品零售事业群、时尚居家平台事业群、生活服务事业群，三个事业群的终汇报人为618购物节的提出者徐雷。
徐雷交出的首份618成绩单，除了交易额，在社交玩法、优惠力度上也博得了一些用户好感，特别是5亿奖池的“城市接力赛”覆盖了367座城市，用户可邀请亲朋好友为城市点赞，只需集齐5个不同类型的城市赞即可获得分奖资格。截止6月14日晚20点，仅重庆一地就有63395人获得瓜分500万元“城市奖池”的资格，人均获得接近80元现金。
京东通过C2M反向定制，销售的一加7 Pro 开售25秒销量破1万台；vivo、OPPO、一加等品牌成交额同比增长超过。高端旗舰手机也表现不错，单品销量累计Top20中，价格超过2999元的手机单品占据8席；华为品牌日当天，P30 Pro获得单品。
不断升级的消费趋势进一步凸显。6月1日至18日，3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼，成交额同比超200%以上；2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧，成交额同比增长500%。
京东超市方面， 6月1日至18日共售出牛奶3.5亿盒，奶粉累计销量超过1000万罐，纸巾共售出1200万箱，啤酒累计销量7200万听。同样，消费者越来越热衷在京东上购买生鲜产品：6月18日全天生鲜成交额同比增长90%，销售生鲜产品共计8500吨，同比增长110% ——其中，18日开场49分钟，生鲜成交额就超过2017年6月18日全天；13点42分，成交额突破2018年6月18日全天。
618期间，京东物流智能仓处理单量同比增长达99%，从容应对618期间亿级订单，京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比仍创新高，超过91%。其中，23个“亚洲一号”智能物流仓，形成了亚洲电商领域规模大的智能物流仓群；超过50个不同层级的无人仓也组成了618期间全国大规模的机器人仓群。
阿里投入资源多的618
据阿里巴巴6月19日凌晨发布的全程战报统计，作为史上投入资源多的一次天猫618，优惠力度和成果直追天猫双11。虽然没有公布交易总额，但是阿里巴巴官方表示，CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克等一众品牌天猫618业绩已经超过去年双11，高增长超40倍；超过110家品牌的成交过亿。
就在一个月前，阿里巴巴对外公布，今年天猫618的投入规模将向双11看齐。品牌新成绩单重复证实这一点。品牌在天猫618集体爆发，进入增长下一个快行道。
日本高端美妆品牌CPB天猫618不仅成交超去年双11，爆款单品水磨精华更获同比6倍增长。欧莱雅多年的高速增长延续到今年的天猫618。6月16日，不到7分钟，欧莱雅小金管防晒霜宣告售罄。
过去一个月，77个品牌在天猫旗舰店新增粉丝超30万，其中荣耀、华为、vivo、小米、三只松鼠、苏宁易购、Olay和Skechers 等8个品牌的天猫旗舰店粉丝更增加超过100 万。
阿里的618延续了此前红包雨、津贴、叠猫猫等多达十种红包玩法，在叠猫猫游戏中，用户可以通过浏览商家店铺商品获得一定的猫币和津贴，但这些玩法依然没有逃脱游戏复杂、红包较小的怪圈。
聚划算曾与淘宝、天猫一起被称作淘系“三驾马车”，但由于厂家向淘宝小二贿赂事件被下架多年，2018年下半年拼多多把拼购下沉市场玩儿的风生水起，淘宝内部再次将聚划算拉到前台与之对垒。
今年618被复活的聚划算以特卖模式抢攻下沉市场，并获得了一定的成效。数据显示，截至6月17日，聚划算千万级成交爆款已超180个，百万级成交爆款超4700个，销量破万件的单品超4200个；聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业和商家带来4.2亿订单，淘宝直播引导成交130亿，直播成重要销售场景。同时，成交增速高的城市前十位几乎都是三线及以下城市。
比如曾经带着土味审美的国货品牌匹克，在拥抱天猫、聚划算以后，天猫618首日，匹克天猫旗舰店成交暴涨近2000%。匹克自适应高科技跑鞋系列态极1.0系列也在之前聚划算活动中被秒空70000双。如今匹克95%的新客来自聚划算，其中有近一半新消费者来自一二线城市。
苏宁意欲突围
苏宁易购的618战报显示，从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%；家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比涨245%。6月7日至18日，37家苏宁易购PLAZA围绕端午节、父亲节、年中庆三大节点累计销售额7.5亿、客流量超1700万、新增会员近8万人。
多年来，由于苏宁与阿里双方交叉持股，苏宁一直被看作是阿里试图扶持，来抗衡被腾讯扶持的京东的筹码，但是无论苏宁怎样努力，代言人从赵又廷、苏打绿、姚迪，到现在的杨洋、江疏影，都没能取得特别大的成果。
2018年，苏宁试图根据中央集成行业的痛点实现对中央集成品牌的纵深、精细化深耕，成立了中央集成公司，为消费者提供了包括产品品质保障、设计安装、售后服务在内的“五星服务承诺”，此次618也被外界看作苏宁中央集成线上线下协同的大型练兵场。
2017年年底，苏宁启动了智慧零售云建设，去年苏宁控股董事长张近东曾在苏宁零售云合作伙伴大会上表示，2019年苏宁云门店计划开到8000家并实现300亿的销售规模。在此次618中，数据显示，苏宁零售云销售额同比增长了222%、销售量同比涨566%，共计3156家门店参战618；苏宁小店已落地6000家，覆盖全国超70个城市。
下沉市场“拼多多”试水“618”
拼多多与快手和趣并称为“下沉市场三巨头”，面对618试水，今年拼多多还成立了“百亿补贴”小组，随时对比线上线下所有渠道价格，自家平台的价格优势。拼多多公布618战绩显示，截至6月19日0点，拼多多订单数已超过11亿笔，GMV（成交金额）同比增长超过300%。618百亿补贴活动取得超预期效果，对于刺激城乡新消费内需市场起到杠杆作用。3C产品在下沉市场订单量同比增速超过一二线城市，水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线。
618期间，拼多多有近7成订单来自三线及以下城市：在“拼模式”下，奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与全网低价的国行苹果系列都大受三四线消费者欢迎；一二线城市大的消费亮点之一是农产品，水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线；整个618期间，拼多多联合优质产能推出的定制化产品销量超过900万件。
拼多多AI数据研究院副院长陈秋认为，往年的“猫狗大战”所形成的两强格局在2019年的618演变成了“猫拼狗”三分天下，传统电商平台纷纷上线“低价爆款团”，拼购模式被各大电商所采用。
拼多多将深入推进C2M模式，把更多红利释放给用户，打造长久性价比。目前，已经与50多家相关制造商建立联系，如果采取工厂直供的方式，部分同类商品价格仅为热门商品的三分之一。
拼多多大数据研究中心分析师王涛还表示，今年618有两个70%令人印象深刻：约70%的实物商品订单来自三线及以下城乡消费者，约70%农产品(5.520, 0.10, 1.85%)订单来自一二线城市。奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与全网低价的国行苹果系列都受三四线消费者欢迎。
自2015年成立一来，拼多多一直因假货饱受争议，但其低廉的价格确实俘获了潜力巨大的下沉市场，2018年7月，毁誉参半的拼多多纳斯达克挂牌上市。截止美东事件6月18日收盘，拼多多每股价格20.89亿美元，总市值242.82亿美元。
2019年第一场大型电商狂欢告一段落，2019下半年的“双十一”狂欢这些电商巨头们还有祭出哪些套路，我们拭目以待吧！
（钛媒体编辑聪慧整理）
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