前沿拓展：时尚女款上衣防晒霜品牌
记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
以羽绒服为核心品类的波司登再度加码户外专业领域。5月17日，波司登又在天猫平台开设了一家户外旗舰店。
其实，从2020年疫情爆发以来，户外运动就已经成为服装行业新的风潮。根据小红书此前发布的五一假期数据，“露营”相关搜索量连续三年大涨。而此前的北京冬奥会则带动了一批国际户外品牌进入中国市场。
其中，波司登曾于2021年底宣布，其全资子公司与德国奢华运动时尚服饰品牌商Bogner博格纳成立合资公司，将在中国引进并共同经营BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌。这标志着波司登对于户外运动领域，以及高端化、时尚化方向发展的意愿。
从波司登新的户外旗舰店来看，虽然大部分产品与品牌原本的旗舰店相重合，但户外旗舰店增加了使用场景和科技功能的分类类目。其中，使用场景划分为休闲、时尚、商务，以及露营、滑雪、登峰这几个类别。
为了加速给新的户外旗舰店引流，波司登推出了为期四天的满赠活动。根据活动规则，实付第一名且满一万元的消费者将获得价值近3000元的大疆无人机。余下的赠品品类还有露营帐篷、华为运动手环、遮阳伞等，均与户外运动领域相关。
此外，防晒衣是该旗舰店的主推品类。波司登从长度、面料科技、UPF值等维度推出了二十多款防晒衣，价格从200多元到1000元不等。而优衣库、蕉内、Ubras的防晒衣基本在200元左右。
截至发稿，两款折后价为599元的女士长款防晒衣均售出十几件。此外，防晒衣品类中只有比前者价位更低的几款有售出记录。
实际上，在非核心品类推出高端线也侧面印证了波司登朝高端化、时尚化转型的决心。2018年，波司登就提出了“聚焦主航道，聚焦主品牌，收缩多元化”的战略方向，将重心放在中高端羽绒服市场，也被称为波司登的“二次创业”。
在该运营方针下，波司登营收从2018年的88.8亿元稳步增长至2021年的135.2亿元。其中，羽绒服业务营收占比从63.6%一路上升至80.5%。
为了提升波司登羽绒服的高端化转型，亦是从2018年开始，波司登相继参加了纽约时装周、米兰时装周和伦敦时装周，并聘请了杨幂、陈伟霆、肖战等流量明星出任代言人。与此同时，波司登还和爱马仕前设计总监Jeau-Paul Gaultier等知名设计师合作推出高端联名系列。
根据招商证券研报，波司登品牌均价从2017年的1000元提升至2020年的1600元。2021年底，波司登财务官兼副总裁朱高峰曾在业绩会上表示，未来三年，其羽绒服主力价位是在2000元以上。
目前来看，波司登显然还希望搏一搏Moncler盟可睐、Canada Goose加拿大鹅等羽绒服品牌所在的高端价位。波司登在户外旗舰店的产品分类中特意为登峰系列设置了一个窗口，而该系列的价格带在1万2千元到1万5千元之间，目前暂未有售出记录。
但登峰2.0系列的几款产品在波司登本来的品牌旗舰店中也只有零星两条消费评价记录，侧面反映了其高端系列遇冷。
毫无疑问的是，从百元到万元的价格跨度很难让消费者完全接受。波司登若要从大众品牌向上转变为高端品牌，不能仅靠产品线价格的区分调整，还需要更长的时间建设品牌价值。
拓展知识：时尚女款上衣防晒霜品牌
防晒衣哪个牌子防晒果好
防晒衣哪个牌子防晒果好，夏天来了，防晒问题就成为很多人的烦恼，很多人怕涂防晒霜的果没有那么好，其实硬核的防晒还是穿防晒衣，但是市面上防晒衣那么多怎么挑选呢，下面我和大家分享防晒衣哪个牌子防晒果好。
防晒衣哪个牌子防晒果好11、Toread探路者防晒衣
喜欢买防晒衣的朋友一定知道探路者这个品牌，该公司创立于1999年，现已成为中国户外用品市场的。他家的防晒衣具备防晒、防泼水、防紫外线、透气等特征，衣服的面料对于光线的处理都是的，比如说反射以及散射等等，还可以阻止日光晒到皮肤。突出的就是它在洗了很多次之后，防晒性能依然好。而且穿在身上轻，很透气，贴身触感好，因此受到很多人喜爱。
2、Camel骆驼防晒衣
成立于2000年，是国内的户外运动休闲品牌。他家的产品涵盖休闲鞋、皮包、皮带、户外运动服装等领域，旗下的防晒衣也获得了不错的销量。
骆驼的防晒衣由范冰冰带盐，男款女款都有，衣服质量好，颜色很正，穿着很合适，面料也很舒服，轻薄透气防泼水，防紫外线 UPF40+，防晒果很好，夏天去户外必穿。还有收纳袋可以放进去，折叠起来只有拳头那么大，方便携带。关键衣服设计，帽子可收起，内里还有口袋，装东西方便，不易丢失。
3、BENEUNDER蕉下防晒衣
蕉下防晒衣防紫外线，轻薄透气，运动风衣款式好看。白菜哦我入手了一件梨花白，M码，上身刚刚好，优质面料，穿着也觉得很透气，upf50+，紫外线阻隔说有95%以上，烈日下再也不怕被灼伤皮肤了，版型设计得休闲百搭，通勤，简约。
4、hoii后益防晒衣
后益是台湾的品牌，成立于2005年，是一家专注于经营高品质防晒产品的企业，他家的防晒衣做得挺不错，是他家的当家产品，名气也很响亮，不过价格也挺贵的。后益遮阳防晒衣穿在身上并不会觉得闷，刚穿上身感觉凉爽，有风的时候很凉快，防晒还是不错的。
5、JEEP防晒服
JEEP是户外休闲服品牌，始于1941年美国，克莱斯勒集团有限责任公司旗下，产品以其独特外型和卓越性能闻名于世。他家的防晒衣面料整件采用轻薄面料，柔软透气，体感降温，排汗快干，还具有一定的防风果，穿着更舒适。
6、Decathlon迪卡侬防晒服
迪卡侬来自于法国，是世界的运动用品品牌，也是大的体育用品零售商，2003年进入中国，以其物美价廉在业内著称。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。
迪卡侬防晒衣防晒透气，而且真的轻薄，穿在身上很舒适，没有任何负担，穿出去又好看，又透气，又不热，简直就是夏天必备神器啊!而且他家的防晒衣也特别容易收纳，放在一个小袋子里很方便，去海边玩，穿着防晒衣，皮肤也不会晒黑，而且衣服一会儿就会干了。
7、NORTHLAND诺诗兰防晒衣
1973年创立于奥地利，户外装备十大品牌，专注极限攀岩与登山的`专业户外品牌，其冲锋衣/防晒衣口碑，运动的多品类户外先驱。他家的防晒衣防晒防紫外线，指数UPF40，质量的好，透气性也好，包装精良，价格合理，很好很强大，关键是好看，值得购买。
8、伯希和防晒衣
伯希防晒衣有男女款，轻薄透气，款式时尚简约，上身挺漂亮的，质量没的说，UPF40+，适合夏天户外旅游运动是穿着。白菜哦我前几天天气正热的时候穿着它逛公园，也没觉得很闷热，有一定的防晒作用，满意!
9、UV100防晒衣
UV100品牌成立于1994年，是台湾专业的防晒品牌，新晋网红，在市场上颇具竞争力。他家的防晒衣面料很柔软，轻质便携，袖口另有护手手套，贴心。但是透气性稍弱，且不防水，防晒果不错，穿着还是很舒服的。
10、韩国vvc防晒衣
vvc防晒衣这几年也是很出名的，不仅颜色亮丽，款式时尚，它的面料中还加入了新的防晒涂层，就像太阳伞一样，一件防晒衣就可以隔离95%的紫外线光。Vcc防晒衣手感柔软、轻便舒适，具备吸汗、速干、冰爽透气的特性，而且它强大的就是，它的面料能够阻挡有害光，溢出有益光，起到杀菌美白、光疗美肤的作用。
防晒衣哪个牌子防晒果好2
一、迪卡侬防晒服
迪卡侬防晒服防晒透气，比较轻薄穿起来比较舒适，这款版型比较修身独立收纳。有珊瑚色和白色等颜色，男女款都有，衣服很好透气，款式新颖，轻巧方便，特别容易收纳，放在一个小袋子里很方便!我们去海边玩，老公专门穿着防晒衣，皮肤也没有晒黑，衣服一会儿就干了，特别得好。
功能: 防紫外线 透气 速干
二、探路者男士防晒衣
探路者男士防晒衣UPF40+ 防晒防泼水，超薄透气适合海边旅游的时候穿。衣服质量不错，款式很棒，很轻薄，透气，设计比较合理，今天下了阵雨，穿上很合适。防晒果比较不错，虽然感觉面料里面有涂层，但不感觉闷热。
参考价格：￥ 239.00
功能: 防水 防风 防紫外线
三、阿迪达斯男防晒衣
阿迪达斯男防晒衣穿着合身，版型好时尚简约。不错的阿迪达斯衣服，很合适质量过关，物美价廉。是防晒服排行榜10强之一，这个款式时尚简约适合年轻男士穿，显得比较有气质帅气。
功能: 耐磨 透气
四、骆驼户外皮肤衣防紫外线防晒衣
骆驼户外皮肤衣防紫外线防晒衣有男款女款选择，防紫外线 UPF40+ 轻薄透气防泼水，轻巧便捷还有收纳袋可以放进去折叠起来只有拳头那么大，方便携带受到很多消费者的追捧和喜爱。款式简单大方。关键衣服设计，帽子可收起，内还有口袋，装东西方便，不易丢失。
功能: 防紫外线 透气 耐磨
五、法国伯希防晒衣
法国伯希防晒衣有男女款，轻薄透气，适合户外旅游运动。UPF40+ 轻薄透气，时尚简约的款式很漂亮，清新脱俗，质量没的说，很好，这两天逛公园穿上，也没觉得很闷热，有一定的防晒作用，满意!
功能: 防紫外线 透气 耐磨
六、南极人户外夏季防晒衣
南极人户外夏季防晒衣超薄，适合情侣穿。款式简单大方，面料质量都不错，透气性好，上身果还不错，很喜欢这种风格特别亲肤!简约大方，是我喜欢的风格，也不怎么透，厚度适中。
功能: 透气 速干 超轻
七、龙狮戴尔新款防晒衣
龙狮戴尔这款防晒衣轻薄如翼零束缚，面料顺滑，轻薄舒适透气。穿起来凉爽轻薄，穿着舒服衣服很好。质量棒棒哒，透气性很好不觉得穿上很热，在防晒服排行榜10强中这款防晒衣销量还不错。
功能: 防风 透气 耐磨 超轻
八、花花公子防晒衣
花花公子防晒衣轻薄透气，做工精细，面料很好，是化纤的质量很好，穿着舒服，性价比高，款式尺寸都不错，价格也实惠。衣服防水适合户外旅行运动的时候穿可以抵抗紫外线对皮肤的伤害。
功能: 防水 防风 防紫外线
九、稻草人户外夏季男女士防晒衣
稻草人户外夏季男女士防晒衣轻薄透气面料，自带收纳功能携带方便适合海边旅游的时候穿。防泼水清爽防晒有很多颜色选择可以根据自己的喜欢的颜色选择适合自己的。衣服质量不错，薄薄的透气防晒，很好价钱实惠!
功能: 透气 超轻 防虫
十、德国波梵森防晒衣
德国波梵森防晒衣防泼水，穿着凉爽舒适。适合户外运动和旅游海边的时候穿。在防晒服排行榜10强中这款防晒衣质地轻盈，衣服也很有设计感款式简洁大方，挺薄的。材质柔软细滑，摸起来舒服。
功能: 防风 透气 防虫
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