前沿拓展：男士防晒霜不增白推荐品牌
消失的民族品牌
一、 回力鞋（创建于1927年）：比匡威鞋更经典， 真正的物美价廉! 回力是中国早的时尚胶底鞋品牌，在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的象征；到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。那时候盗版的回力鞋相当多，穿正版鞋的同学更有自豪感。水货在15块左右，而行货大约要36块。
回力
改革开放后大量的运动鞋品牌进入中国市场，至今回力仍然知名，它已经不再是曾经的本土了。现在人们对回力鞋的印象跟农民工阶层联系在一起，因为它便宜、耐穿，而不再是高端品牌。 2008年，中国回力鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货”。在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50亿欧元(约500元人民币)。
二、解放鞋：变身“天狼”标价76美元。20世纪50年代初，随着中国橡胶工业的起步，中国人民解放军从穿布鞋转变为穿解放鞋。说起解放鞋，当然要说起解放军，和他的前身八路军，新四军，红军。
解放鞋
与“天狼”合作生产新“解放鞋”的是一个名叫Ospop的公司。他基本保留了传统“解放鞋”的经典模样，只对鞋进行了部分重新改进，使之更加舒适牢固，为了标志，还在鞋上加了一个工字牌。解放鞋的生产地是河南， Ospop和天狼鞋业（焦作）合作生产Ospop牌子解放鞋目前有两个系列，分别是 Skywolf（天狼）和 Departure（起飞），本来每双售价不到2美元的鞋子改良后变成了76美元 三、宫灯牌/ 咏梅牌：上海凌琳日化有限公司。宫灯杏仁系列护肤品在市场上行走几十年,一直都是靠口碑相传,靠低廉的价格和超优质的产品,赢得了忠实的顾客。不要当国外昂贵化妆品的牺牲品， 要知道国外人的脸只要不摸化妆品就会变成——褶子脸！ 不如相信中国五千年中药文化的精华不及化学物质的国货。
宫灯牌
四、蛤蜊油：上世纪六七十年代，人们的生活普遍贫困，那时候的化妆品基本上已经绝迹。 讲究一点就是出门前抹一点凡士林、雪花膏，重在护肤，谈不上化妆。那时候的护肤品有一个通称的名词——“擦脸油”，通俗易懂，以一概全。 护肤品中为流行，为大众的似乎只有蛤蜊油。 当年，几乎街上所有的百货店杂货铺都出售蛤蜊油，它价格便宜，实用耐用，深受广大市民的喜爱。
蛤蜊油
五、南京金芭蕾桂花香水 1933年诞生，凭借着百年调香经验，早在70年代就进入了欧美、东南亚市场，在国际同行中得到的赞誉，目前是中国香化理事协会的副理事长单位。 消费者热赞产品：芭蕾珍珠膏、芭蕾貂油膏…
南京金芭蕾桂花香水
六、百年老牌“谢馥春” 扬州古老的化妆品品牌“谢馥春”是家化妆品企业，清朝道光10年（公元1830年）创立的谢馥春香粉铺。乃家化妆品企业。传统产品鸭蛋粉、冰麝油及香件（誉称东方固体香水），通称谢馥春“三绝”，1915年与“茅台酒”同获巴拿马国际博览会大奖，曾被商务部授予“中华”称号，名列“全国 300家重点保护品牌。
谢馥春
七、百年老牌“孔凤春” 创建于清同治元年(1862)，为萧山人孔传鸿所开。清朝末年，孔凤春“鹅蛋粉”作为清代皇家贡品，慈禧专用而久负盛名； 1929年，孔凤春莲花霜、玉堂扑粉等产品在第一届西湖博览会上获得多项大奖；1956年公私合营后，更名为杭州孔凤春化妆品厂；1983年，孔凤春珍珠霜成为南极考察队员的手脚救护神，因此扬名海外；1988年，同日本企业“高丝”合资； 2004年2月，远嫁广东名企飘影集团。 八、普兰娜（世界小姐总决赛指定护肤品） 她秉承中国经典养肤学的精髓，融合中草药精华与现代生物科技的新成果，通过二十余年的精心打造，使古老的养颜汉方大放光彩，创立了普兰娜东方美容王国。是个高新技术出口化妆品。多年来，普兰娜在国际上先后荣获法国“超越美丽”国际美容展金奖等85项国内外大奖。2005年，普兰娜改写西方护肤品牌垄断世界小姐赛事的历史，成为第55届世界小姐总决赛指定护肤品，并荣膺特别贡献奖。目前，普兰娜天然植物化妆品现已行销98个和地区，成为亿万大众的“肌肤护理专家”。 九、百雀羚
始于1940年。1930年公司前身—富贝康化妆品有限公司成立。1940年富贝康公司隆重推出国内的香脂类产品百雀羚香脂。廉价香脂，注定了它不可能像今天的爽肤水、精华素那种气味优雅、装潢精美，但在物质极其匮乏的年代，那只小圆铁盒却装满了我们所能想象出的美、可爱和好看。它不但让我们第一次有了美容护肤的概念，还让我们在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时，懂得了什么叫做香艳，什么叫做闻香识美人。
百雀羚
十、大宝
“大宝”系列化妆品1985年诞生。 1985 年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜等产品在国内外长销不衰、享誉至今； 1993年畅销至今的美容日霜、晚霜，与SOD 蜜一样家喻户晓。美国强生公司旗下强生(中国)投资有限公司宣布，已完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易。收购事项已获得了所有相关政府部门的批准，大宝化妆品有限公司成为强生(中国)投资有限公司的全资子公司。
大宝
十一、北京迷奇 成立于1987年,隶属于北京市民政局,民政工业总公司,是一家国营化妆品厂，早在1988年 “迷奇”产品就通过游客散客带到了日本，其质量和神奇的作用很快受到日本消费者的认可，于是商家争先在厚生省进行检测，试图通过检测，大量进口进行经销。但由于日本国内贸易壁垒，这种举动频繁受阻，于是商家选择从香港转口再到日本，直到1993年“迷奇”化妆品正式通过日本厚生省检测后，产品开始成批地堂而皇之地进入日本市场，在日本掀起了一股“迷奇”热，且至今热度不减。
北京迷奇
十二、御泥坊（深受慈禧喜欢） 在清朝乾隆年间，“滩头香粉纸”已经问世。在当地则称之为“白泥”。这种“白泥”富含几十余种矿物质，在人的皮肤具有理疗作用，且具有神奇的美容护肤功效。消费者热赞产品：御泥坊活肤矿物泥面膜。
御泥坊
十三、中华“片仔癀”(福建出口品牌) 福建省出口 ，该药原是明朝太医的秘方。片仔癀商标原为僧帽牌，1956年纳入漳州制药厂，成为全国生产的名贵药品，改名荔枝牌消费者热赞产品：片仔癀珍珠膏 片仔癀与云南白药一样，二者作为我国中药的两大生产绝密品种，其配方及独特工艺受绝密保护。
片仔癀
十四、安安 始创于1985年，佛山市安安化妆品有限公司是一家集研究、开发、生产、销售于一体并且誉满国内日化行业的中型企业。1985年起，安安粉刺洗面奶、柠檬增白洗面奶等是国内日化工厂第一个洗面奶系列，产品一经面世即得到广大消费者的青睐，直至现在仍为人们津津乐道，畅销不衰。消费者热赞产品：安安黄瓜磨砂洗面奶、安安粉刺洗面奶、安安粉刺露、安安暗疮灵。 十五、郁美净 郁美净品牌化妆品在中国具有较长的生产历史，目前已形成儿童系列、成人系列、彩妆系列和出口产品系列四大系列，拥有近百个品种。其中郁美净儿童霜在八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。
郁美净
十六、佰草集 上海家化联合股份有限公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是套具有完整意义的现代中草药中个人护理品。1898年，从广生行到化妆品厂1898年，鸦片战争的失败和戊戌变法的夭折使中国陷入一场巨大灾难之中。此时，以产业兴国为理想的民族企业——上海家化前身——香港广生行有限公司诞生了。借助曾获巴拿马奖的花露水品牌“双妹”，广生行迅速成为民族化妆品业的。
佰草集
十七、美加净 美加净是上海家化众多知名品牌的代表之一，诞生于1962年。自诞生以来，就将中国传统美容经典与现代生物科技进行的结合，不断推陈出新，温柔呵护中国广大爱美女性并为其熟悉和接受。
美加净
十八、雅霜 雅霜护肤品是上海家化早的产品，曾经风靡一时的女人们争着买的护肤品。雅霜为护肤日用香品，香气文雅，宜四季常用能滋润肌肤，防风寒刺激。上世纪30~40年代，城市的街头到处都能看见雅霜的广告。上海家化生产的雅霜是中国早有规模生产的化妆品之一，俗称"雪花膏"，产地上海，并由上海"大陆药房"总经销。
雅霜
十九、金钢钻发膏 上海明星化妆品厂出产。老实厂家，功能介绍是８个字：保护头发，油润光亮． 头发会变得很光亮，但注意，不会变硬，不会觉得不自然，气味很淡．放着这么好的国货没人 用，而添加酒精的啫喱定型水大行其道，伤害发质，真是可惜。 这么多年什么都涨了，就好像国货护肤品没涨。老牌厂家哦，好多MM看到都说：这个小铁盒好眼熟哦，小时候洗完头发妈妈都要给偶抹这个 。淘宝售价7.8~12元 93.5g 实体店几块钱，市面基本很难寻觅，网店也只有几家国货店在售。
金钢钻发膏
二十、友谊牌雪花膏 上海家化生产的老牌经典国货，妈妈的擦脸油，白白胖胖的瓷瓶配着绿绿的盖。80后的记忆中，谁没有一段关于小时候妈妈给自己擦香香的回忆。转眼十几年，包装没变，味道没变，是那么执著，见到它感觉还是那么熟悉。
友谊牌雪花膏
二十一、蝴蝶柠檬霜
上海芳芳日化有限公司出品 创始于1918 芳芳前身——家庭工业社。选用高级脂肪醇，配以复合乳化剂。膏体细腻，色泽鲜明，具有天然柠檬香味，属微酸性润肤霜。从植物中提炼而成的植物淄醇，对人体皮肤具有滋润和防止衰老的作用。正宗蝴蝶品牌，经典蝴蝶柠檬配方，六十年精湛技术，奉献一款国产精品。
蝴蝶柠檬霜
二十二、蜂花檀香皂 于1928年，商标注册于1979年10月 中央香皂厂民国17年生产的中央檀香皂、蜂花檀香皂和佛手檀香皂3种牌号，其中尤以“蜂花”为优，外形具有浓郁的东方色彩，香气优雅，价格适中，深受用户喜爱，是国内较早出口的香皂。1960年，中央香皂厂并入上海制皂厂，蜂花牌檀香皂牌号一直沿用至今，80年代以来进一步发展为盒装多品种的组合型香皂，在市场上声誉很高。 小时候，蜂花檀香皂就是一品，每次洗澡的时候用上它总觉得好幸福，而且洗完后有股淡淡的香味，沁人心脾。如今大街小巷却难觅其身影，倒是国外有见卖，据说一块檀香皂可以买个十几块力士。远销欧美、东南亚等40多个和地区，深受消费者的喜爱，被誉为“盥洗佳品”
蜂花檀香皂
二十三、蜂花营养护发素 成立于1985年 前身为上海华银洗涤剂厂后改名为上海华银日用化学品总厂，1997年4月改制为上海华银日用品有限公司，轻工部二级企业。蜂花作为老品牌特别受老一代的人士青睐,很多年轻的也用起它来,价廉物美。 虽然越来越多的二合一,三合一,可是,护发素对头发的保养是无法替代的,蜂花作为一个国产老牌子的确还保持了它的一贯品质,好东西不一定是贵的,你用用就知道了,还有用时不要把发根抹上，从离发根5mm左右涂护发素,停留5到6分钟就可以了。
蜂花营养护发素
二十四、紫罗兰药制香粉 同样是在国货老店经常卖到断货的经典香粉，喜欢它的女人说，用后太细腻了！天！整个肤色都改变了，粉嫩嫩的，而且吸油。还有的说，它和DODO细腻不相上下，更有人说刘亦菲拍《金粉世家》时，脸上拍的就是这种紫罗兰香粉。 这是个很经典滴，现在也不是很常见，与传统袋装区别：并不只是包装不同，铁盒子的叫做“药制沉香粉”，里面含有中草药.
紫罗兰药制香粉
二十五、万紫千红润肤脂 天津 诞生于80年代 相信70年代出生的人还有点印象吧，红花的铁盒，诉说着那个年代流行的时尚。如此怀旧的包装，仿佛已不属于当下。在当时可是风靡，几乎每个女士都人手一盒的产品。具有保护皮肤柔软滋润的功效，特别滋润，还带有白兰花的芬芳，十分迷人。 适合干性肌肤使用，很滋润（全身都可用，包括脸部）。当然油性皮肤也可以使用，涂涂手就好了，千万别涂脸，太油了。质量，味道很好闻，很滋润
万紫千红润肤脂
二十六、香海桂花蜜 /香海桂花香水
上海香海化妆品销售有限公司出品1980年创建 网友：没有用过，但是从小就见过了，它似乎总是和咏梅、宫灯这些乳液摆在一起的，在任何一个商店里都是这样，永远是这样。 网友：香海家也做桂花香水。桂花香可谓是中国的味道了。我上次收了一瓶艾琳的桂花香水，十来块一小瓶，味道真是让人很陶醉。可惜的是留香时间实在太短。但我每次要出席有外宾的场合都会喷它，宁可把它带在身边经常补也要喷，我要让外国人都知道，这是我们中国女性所挚爱的，只有中国才有的桂花香。
香海桂花蜜
二十七、海鸥去屑洗发膏 上海家化联合股份有限公司 古董级的老国货，含羊毛脂滋润配方，去屑同时滋润头发。老国货之所以在经过几十年，在通过外来品牌的竞争，还能存在到现在，不是没有它的道理的。小时候用过的洗发膏，现在好不容易找到的老东西。重要的是她有多么神奇的去屑功效和独特的悠悠清香,实在令人难以忘怀
海鸥去屑洗发膏
二十八、春娟黄芪霜 成都的知名老牌，始建于1970年。春娟属于蓝风集团旗的一个品牌。黄芪是名贵中药材，根据药典记载有补气固表、利尿之功效，民间还有冬令取黄芪配成滋补强身之食品的习惯。春娟黄芪霜选用上等黄芪精炼加工\配以高级脂肪醇等高贵原料制成的护肤珍品。具有预防和修护皮炎面部瑕疵，肌肤干燥等功能。对过敏、痤疮、红血丝都有疗效，而且获得了轻工部的优质奖，而且是中药成分，副作用小.
春娟黄芪霜
二十九、春蕾发乳
70年代的品。春蕾发乳也是经典的国货之一。我们的奶奶姥姥，爸爸妈妈，还有出生在70年代，80年初的，都应该有幸用过。是上海家化厂家的经典国货。中国早的广播广告是1979年3月5日上海人民广播电台播放的“春蕾药性发乳”广告。看吧，春蕾发乳是不是很牛呢？
春蕾发乳
三十、梅花牌运动服（中国经典的运动品牌） “梅花”，这个中国曾经辉煌的运动装品牌，如今在靠复古和怀旧维持概念上的生存。 天津运动衣厂是生产运动衣的老厂。1963年开始生产针织运动衣。1964年为我国冰球队参加国际大赛制作了冰球服,使我国运动员第一次穿上自己生产的运动衣出国比赛。上世纪整个60年代至80年代，中国人都以穿着梅花运动服为荣，从到省等各级运动队，很多都将梅花作为专业运动队服。
梅花牌运动服
三十一、仙姿王浆甘油蜜 北京市北郊日用化妆品厂。这是老北京的国货了,一个才一块多的老物件，似乎从没被大赞过，在角落里苦苦挣扎，却生存至今。如果没有过硬质量还有忠实拥趸，它怎么会存在？仙姿王浆甘油蜜,可能是很多人都不知道的国货品牌,但它可是国货精品.因着它的功效,因着它的物美价廉,不停不断地销了这么多年,它是一直被人称赞的国货经典]
仙姿王浆甘油蜜
三十二、上海手表 上海手表厂建立于1955年，是我国大的手表制造工厂。拥有一款“宝石花”手表，是许多老上海的儿时梦。上海牌、宝石花牌和钻石牌不仅是上海手表的代名词，并且成了上海人生活方式的一种缩影。
上海手表
三十三、牌自行车 上海股份有限公司生产的自行车品牌，在20世纪七八十年代，自行车是代步工具。海股份有限公司从事自行车的历史早可追溯到1940年，它是中国早的自行车整车制造厂家之一。 上世纪70代以来，开始有了“结婚三大件”的说法。我们的父辈那时候结婚要自行车、手表、缝纫机，几乎成了当时中国人通行的彩礼标准。
牌自行车
凤凰牌自行车 上海自行车三厂生产的,曾经是中国的出口产品，凤凰牌自行车在上世纪六七十年代就出口东南亚了，因此拥有一辆这样的自行车，在当时是一种骄傲。 上世纪七八十年代，在苏浙沪，“凤凰”自行车都是老百姓趋之若鹜的紧俏产品，甚至有一阶段，要凭票才能购买。 1978年,能拥有一台凤凰或牌自行车,足以令一家人自豪。
凤凰牌自行车
中国民族品牌艰难演变 当形象成为中国崛起的焦点话题时，品牌的意义就显得格外突出。美国一家民调公司的调查表明，在各大国的形象中，品牌所占比重在不断加重，其中以日本、德国和美国领先，分别为38.5%、36%和34.3%，而中国的品牌对形象的影响仍处于较低水平。近年来，随着市场经济的发展，一些中国的“”民族品牌消失了，一些新品牌脱颖而出。中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程，它也在重新构筑着中国的形象。 大上海老三件；沪上人家的品牌生活。 王先生4年前搬到上海浦东，住进一片楼区，听说记者想请他谈一谈对国内老的印象，他不由得轻叹一声：“老国货品牌，现在家里都看不到了。”他取出一本老相册，从黑白照片开始回忆，仿佛一下子回到了黄浦江那边他生活了多年的弄堂里的一间小屋。36年前，他在那里结婚的时候，备好的是经典的“老三件”：一对上海牌手表、一辆牌的黑色男式自行车、一辆凤凰牌的紫红色女款自行车，缝纫机则是“蝴蝶牌”的。王先生说，这些上海货都是当时国内响的牌子，质量没话说。那个年代上海人近水楼台先得月，哪家结婚都要想方设法买全。 像这样的国内老，王先生还随口说出了很多：早上漱口的牙膏是白玉、中华，护肤常用的是美加净，后来有电视了，有名的黑白电视品牌是“飞跃”和“金星”，西装的老品牌是“培罗蒙”，有很长一段时间，“长城”“大地”风雨衣风靡全国……现在想起来，王先生对这些老品牌还是赞不绝口———、凤凰自行车好骑、经久耐用，上海手表走几十年照样很准，培罗蒙西装笔挺、潇洒，还有美加净、白玉几十年不变的淡雅、清新让人留恋。 但是，这些东西现在在王先生的生活中几乎都消失了。王先生说，现在的人买手表，要么是瑞士表，要么是日本的卡西欧、西铁城；洗涤、护肤品，商店里摆的几乎都是外国牌子；服装就更是了，子女们谈论西装不是法国、意大利的牌子，就是英国的牌子，其实那些很多也是在中国做的，跟他们说“长城”“大地”风雨衣，他们说商场里看不到，再好也不会比“伦敦雾”更好，可“伦敦雾”什么价钱啊？不是4位数就是5位数！ 有意思的是，在国内市场销声匿迹了的老品牌，在国外依旧有人使用。大约一个月前，本报记者在埃及开罗的一个小胡同里找到一家裁缝店，想缝补开了线的裤子。没想到的是，店主杜维卡使用的竟然是中国产的蝴蝶牌缝纫机。“这台缝纫机已经跟我20多年了，当初是从一个做生意的亲戚那里好不容易搞到的，现在还是宝贝呢”，杜维卡兴奋地告诉记者。记者不禁感到疑惑了，这些口碑、质量都很好的国产，现在到哪里去了呢？ 或合资或兼并、跨国企业吞掉老品牌 “在上世纪七八十年代，只要是稍微有点名气的国产货，老百姓都会抢着去买。”回忆起当年国产品牌的盛景，中国企业联合会副理事长李建明感慨万千。谈到国产品牌因何驰骋时，李建明认为，一方面是当时的国产品牌质量确实过硬，另一方面就是当时的中国市场没有完全开放，对外国企业和品牌的进入有许多限制和约束，给民族品牌提供了良好的发展空间。可是，进入市场经济以后，这些国内的生产企业突然面对无比激烈的国际竞争，对手又都是国际巨头，巨大的压力下，有些企业消亡了，有些接受了跨国公司的合资或兼并。有一组数据极为触目惊心：90%的中外合资合作企业，使用的是外国投资方的商标；目前我国八大饮料公司已有7家被美国的可口可乐或百事可乐吞并；四大年产量超8万吨的洗衣粉厂被外企吃掉了3个；国外品牌在化妆品市场占75%。 跨国企业想进入中国，通常会选择与中国的本土合资，大众、宝洁等品牌都是这样进入中国的。用品牌专家李光斗的话说，跨国公司对中国品牌的策略历来都是：“打得赢就打，打不赢就买，买了之后就束之高阁。”对于价值较大的中国品牌，外商一般不会买断其所有权，而是以较少的资金买断其使用权。合资后，外商一般会利用自己的控股决策权，有意把中方品牌安排在低档产品上，或干脆将中方品牌弃之不用，同时大力培育外方品牌。中方品牌合资后若几年不用，就会被消费者逐渐淡忘。而中国企业出于缺乏资金、管理经验和技术的现实状况，渴望从与外企的合资和合作中获得发展。但是在合资过程中，大部分中国企业却没有保护品牌的意识，再加上不熟悉游戏规则，在合作协议中埋下种种隐患，从而导致自主品牌的流失。当年在电视上广告铺天盖地的沙市日化“活力28”洗衣粉，曾是一度排在全国前两位的洗涤用品，出于想发展壮大的初衷，它与德国汉高集团合资。结果没想到，汉高逐渐在经营权上占据主导地位，并以“活力28”品牌萎缩为由，将其搁置起来。到现在，“活力28”已完全退出市场。有过同样遭遇的还有熊猫洗衣粉和美加净等品牌。 还有一些中国企业只顾眼前利益，合资过程中要么将自己的品牌拱手白送，要么就低价贱卖。像1995年“香雪海”冰箱与韩国三星公司合资时，竟未对“香雪海”品牌进行价值评估，而即使保守估计，当时的“香雪海”品牌价值也在一个亿以上。 与此同时，中国加入世界贸易组织，开放程度大大提高，在多方面放松了对外国投资的限制，外国资本便趁机独揽大权。于是，“合资变独资”的案例就频繁发生。宝洁公司从1988年进入中国市场以来，一步步主导了中国日化消费品市场，并在2004年与合作16年的中方伙伴分道扬镳，实现了独资。乐凯胶卷、扬子冰箱等，也是这样销声匿迹的。 还有一点不能不说的就是某些国民的崇洋媚外心理，令外国品牌屡屡得以攻占中国市场。20多年过去了，很多中国消费者却依然像改革开放初期一样，格外迷恋“舶来品”。走进北京任意一家家庭装修装饰市场，你都会看到从地板到家具，很多国产品牌都标榜自己使用的是德国技术或德国板材，似乎这样才能吸引消费者。而在中国中小企业中普遍存在的“贴牌生产”现象，其实也是出于满足国人这种心理的需要。像“耐克”“阿迪达斯”“戴尔”等众多世界知名品牌，都是外国品牌中国造。 出口多利润低、制造大国却是品牌小国 “制造大国、品牌小国”，这就是中国品牌格局的现状。美国《商业周刊》每年都会评选“有价值的100个品牌”，但中国品牌的身影从未在这里出现过。在不久前公布的“世界品牌500强”排行榜中，美国以247席几乎占据了其中的一半，而我国却仅仅有12个入选。与之形成鲜明对照的是中国世界第三大出口国的地位。 不久前，一位美国记者发表了一篇轰动全世界的文章《没有“中国制造”的一年》，讲述了一个美庭因为拒绝使用中国商品，而经历的种种不适。令人尴尬的是，在文章中提到的中国商品中———10美元一双的童鞋、圣诞树上的彩灯、洋娃娃玩具、搅拌器甚至捕鼠器等等———难觅中国。 虽然很多外国人都发现难以离开“中国制造”，但他们也明白“绝大多数‘中国制造’并非中国”。就拿中国的出口创汇大户服装业来说吧。每3件出口服装中就有一件是中国制造，这就是“8亿条裤子能换一架飞机”。可是，如果你到欧美转一圈，却很难找到一件中国服装。占据市场份额30％的 中国领带，利润不及世界的5％；产量占80％的中国手表，平均出口价格为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价格却高达329美元。正如中国国际贸易学会常务理事周世俭对记者说的，中国有着发达的贸易额，却有着发展中的贸易结构；品牌决定了中国只是贸易大国，而非贸易强国。 保护中国品牌出路所在！品牌不仅是企业的立身之本，也是衡量一个经济实力的重要标志。没有民族企业和民族品牌的崛起，何谈的经济实力。日本一位人士说过：“日本人的左脸是松下电器，右脸是丰田汽车。”
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