前沿拓展：带鲜字的防晒霜有哪些品牌
近日，专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜正式官宣知名演员张钧甯成为薇诺娜防晒品类代言人，重磅推出防晒家族系列，提供多场景精细化的防护方案。
近年来得益于相关护肤、化妆和保养知识的日益丰富和事前预防观念的不断增强，消费者愈发注重防晒品的日常使用，我国防晒产品市场需求急剧上升，市场规模快速扩增。
2018年天猫防晒品类的销售规模约为19.8亿元，到2019年，天猫防晒品类的销售规模增长至30.1亿元，大约增长了48%左右。而到了2020年，在淘宝与天猫平台上，防晒品类销售额高达67.2亿元。每年呈倍速的增长也体现了防晒市场的强盛需求。
但是在这个赛道，之前各品牌的竞争维度多集中在产品的地质和防晒指数方面，对于敏感肌这种细分人群的防晒需求却鲜为关注。薇诺娜作为专注敏感肌护理的品牌，在防晒这个赛道也是一以贯之,依托云南植物原料研发和功效验证理念，不断进行防晒产品研发和创新，这次借由官宣代言人，薇诺娜也带来了全新的防晒家族系列。
在质感上的双重契合
品类代言人对于品牌的重要性也不言而喻，一位契合的品类代言人很大程度上能为新品的面世带来第一波流量和曝光度。相信薇诺娜在选择品类代言人上肯定十分谨慎，在综合考虑了品牌与代言人的内在联系，参考品牌定位与代言人形象的相符程度、以及代言人在品牌受众消费者中的认知欢迎度等，才在2022年爆出了开年以来第一位重量级官宣。
自出道以来，张钧甯始终专注演技，内外兼修，不断突破自我，勇于挑战作为演员的无限可能；生活中，张钧甯更是多年保持跑步习惯，自律沉浸，潇洒自在，是大家眼里公认的正能量女神，正如薇诺娜，始终秉持专注功效护肤细分赛道，在敏感肌肤问题领域不断研究的品牌初心。
在薇诺娜防晒家族的广告片中，张钧甯身着白色西服及运动套装行走在城市间，游刃有余地在工作、运动、户外等场景中自由转换，以自信优雅的姿态生动诠释了无惧阳光，自带“薇”光的肌肤之美。有了薇诺娜防晒家族的高密防护，敏感肌不再担心紫外线困扰，尽情享受每一个人生舞台！
防晒+修护=自建肌肤保护力
春季时节，肌肤敏感问题高发，干燥、泛红、发痒不适随之而来，在强烈紫外线的刺激下，脆弱的敏感肌更易受到损伤加剧。张钧甯携手薇诺娜带来三款防晒家族单品，随肌应对，多场景防护，防晒的同时舒缓修护，帮助肌肤维持健康稳定好状态。
薇诺娜清透防晒乳SPF48 PA+++，专为敏感肌肤设计，清爽肤感瞬间成膜，温和免卸。SSP防晒科技带来高密防护，抵御99%紫外线，帮助敏感肌自建皮肤保护力，配方内含薇诺娜专利成分马齿苋提取物，具有良好的镇静舒缓效果，帮助缓解敏感肌受到的刺激，增强肌肤的耐受性，降低敏感度。
薇诺娜水感防晒乳SPF50 PA+++，防水防汗，高倍防晒长达12.5小时，高温高湿，防护稳固不减，在运动和旅行中的也能自信挥洒汗水。防晒如乳液般水润温和，易涂易抹快速成膜，细腻服帖，轻透自然。产品采用舒缓植萃和生物修护成分，舒缓敏感肌的晒后不适，能修护晒后泛红，抵御光损的同时对肌肤进行舒缓修护。
清透水感防晒喷雾SPF30 PA+++，是防晒补喷的便利之选。360°广角喷头，倒喷不求人，细腻雾感，覆盖更广更细密；透明质地，快速成膜，肤感轻薄不花妆。产品沿用了SSP科技的同时搭配核心成分马齿苋提取物、红没药醇和姜根提取物VE衍生物。严密全身光防护网络，复配加乘舒缓力，快速舒缓红热，即时缓解肌肤敏感不适。
代言矩阵PLUS，持续深耕敏感肌功效护肤领域
薇诺娜凭借硬核的产品实力，在功效性护肤品牌中常年处于行业领先地位。2021年3月薇诺娜官宣舒淇成为首位品牌代言人，受到了媒体行业的广泛关注，如今张钧甯作为薇诺娜全新防晒品类代言人的加入，在壮大品牌代言人矩阵的同时，再次证明了薇诺娜不断提升的品牌实力与行业影响力，以及致力于为敏感肌肤带来更多科学、专业、解决方案的决心。
以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨，薇诺娜联动国内外皮肤学专家，针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究与探索，依托云南丰富的植物资源进行活性物筛选，运用科技萃取以及温和配方，不断在研发和创新上实现突破，积累的学术资源已经形成极具竞争力的专业壁垒。官宣当日，薇诺娜同步开启了保卫生物多样性，守护珍稀植萃的活动，即日起至3月31日，通过微信扫码进入薇诺娜官方小程序参与互动，就有机会赢取云南生物多样性探秘之旅。
东耳观点：此次薇诺娜官宣防晒品类代言人张钧甯之后肯定会进行多样化深度内容营销，在贴合张钧甯自身特质的基础上为品牌创造更多优质内容，做到内容即广告,从而触达更多消费者，不断制造爆发点，实现全平台无界限传播，为全渠道销售赋能。张钧甯的加盟从品牌内容力来看不论是从质量还是从流量来看其为其增色不少。
同行业各品牌之间的差异化区别，除了理性上产品成分、作用不同，还有感性上品牌风格、价值观等不同，这属于品牌附加值，是品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。
薇诺娜通过多样化深度内容营销在产品的有形价值上将张钧甯的无形价值无限放大，品牌与艺人之间相互赋能。
2022年的开端，薇诺娜给品牌宣发提供了一个样板案例。
拓展知识：带鲜字的防晒霜有哪些品牌
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